Firemní identita je odrazem jakékoli společnosti nebo instituce. Když se designér potýká s konstrukcí jakéhokoli prvku podnikové identity, jako je logo, stojí ve skutečnosti před výzvou vybudovat v průběhu času něco nadčasového a odolného. Musí to tedy být silná, vytrvalá a reprezentativní konstrukce dotyčného klienta. Existuje však jen velmi málo log, která zůstávají po celou dobu životnosti společnosti přesně stejná. Většina z nich má datum vypršení platnosti. Časy se mění stejně, jako se mění grafické a estetické trendy. Musíme si také uvědomit, že společnosti, vlastníci, cíle společností, cílové skupiny, na které jsou společnosti zaměřeny, a samozřejmě se mění okolnosti. Proč by se logo nemělo měnit?
To ale neznamená, že bychom měli své logo radikálně změnit. Obecně platí, že když redesign není proveden ve velkém měřítku, ale je přizpůsoben určitým požadavkům. Poté vyvstává velká otázka, kdy bychom měli uvažovat o přestavbě tohoto typu. Existují určité ukazatele, které nás varují, že je čas změnit image společnosti:
Moje logo nevypadá tak profesionálně, jak by mělo
Velké množství společností, zejména těch s malými rozměry a novým otevřením, se začíná rozhodovat pro vývoj vlastních log. Udělat dobrý design však není snadný úkol, a i když se to pro mnohé může zdát, ve skutečnosti potřebujete znalost ilustrací, editace a marketingu. Není divné najít společnosti, které otevírají své dveře neprofesionálními, nečitelnými a poo vhodnými logy. Pokud je to váš případ a hledáte profesionálnější a serióznější image, je ten pravý čas, abyste o tom začali přemýšlet a najali si profesionálního designéra.
Moje podnikání se změnilo
Společnosti se musí neustále měnit a přizpůsobovat, aby nebyly odříznuty od trhu. Pravdou je, že existuje mnoho oblastí, ve kterých lze provést změny, ve skutečnosti se společnosti obvykle mění, aniž by si uvědomily, že se skutečně mění, aby se přizpůsobily konkrétní poptávce a veřejnosti. Samozřejmě, že všechny malé změny, které nastanou, se nemusí zvrhnout ve změnu korporátní identity, to by bylo stejně hloupé, protože je to kontraproduktivní. Pokud však dojde k významné změně v životě firmy, bude nutné, abychom ji promítli do firemní identity. Některé z těchto změn by byly:
- Rozšíření: Představme si, že společnost přechází z místního vlivu na národní úroveň nebo z národní úrovně na mezinárodní. Estetik se bude muset této nové modalitě přizpůsobit, protože bude čelit odlišnému obrazu, různým cílům a samozřejmě také získá nové kapacity a možnosti. To by se mělo odrazit na image firmy.
- Specializace: Specializací měníme mnoho funkcí našeho podnikání, ve skutečnosti měníme naše cílové publikum, nabízené služby nebo produkty, marketingové strategie nebo dokonce hodnoty. To vše jsou velmi důležité faktory, které je třeba vzít v úvahu při přestavování a přenášet na veřejnost a budoucí klienty nový vzduch nebo tonik společnosti.
- Nový řádek: Postupem času vše dospívá a mění se, dokonce i ambice majitele. To lze převést do všech druhů změn nebo do filozofie, sledovaných hodnot a cílů. V tomto smyslu má graf nepopiratelnou psychologickou složku a musíme zajistit shodu mezi hodnotami a filosofií a způsobem jejich reprezentace. Pokud tomu tak není, nebudou pokryty komunikační cíle.
- Pokud se objeví problémy s reputací: Ne všechny změny jsou dobré, ve skutečnosti existují také krize všeho druhu. Vnitřní krize je obvykle jedním z důvodů, které vyžadují naléhavější změnu scény a obrazu. Zejména v případech, kdy se jedná o pověst a současný obraz je nepřesvědčivý nebo je spojen se špatnými zkušenostmi, vzpomínkami a koncepty.
- Pokud ztrácíme podíl na trhu: Když ztrácíme zákazníky, jedním z nejvlivnějších faktorů, které můžeme použít k jejich opětovnému získání, je komunikace, reklama, marketing a přesvědčování. V tomto ohledu je samozřejmě velmi důležitý obraz a design loga.