Loga: Klasifikace a typologie

Grafický design jako disciplína se v průběhu času zhmotnila jako profesionální činnost, která má širokou škálu znalostí a termínů, které odkazují na koncepty, které objednávají jeho svět. Pokud se ponoříme do terminologie, nemůžeme ignorovat, že jedním z nejpoužívanějších slov v grafickém světě je obyčejný občan. Ale, Do jaké míry mluvíme správným a stručným a efektivním způsobem, když používáme tento výraz?

Vážený grafiku, může dojít k terminologické chybě u osoby, která není v našem profesionálním rámci. Ale jako profesionál musíte mluvit správně a vědomě. Zde vám připomínám základní klasifikaci, která v tomto ohledu existuje a která bude velmi užitečná pro připomenutí snad spících konceptů.

Logo

Etymologicky je tvořen spojením dvou lexikálních kořenů. Na jedné ruce loga což lze přeložit jako slovo a na druhé straně překlepy který odkazuje na znak nebo psaní ve formě otisku. S tímto vědomím můžeme snadno odvodit důsledky tohoto konceptu. Logo pak bude konstrukce, která se skládá pouze ze seskupení písmen nebo typů tvořících slova.

Imagotyp

Jazykové komponenty, které udržují naše slovo, odkazují na reprezentaci značky, která se spoléhá na ikonické i slovní komponenty. Etymologicky se skládá ze dvou sémantických částí. Na jedné straně Imago, který odkazuje na obraz, vizuální reprezentace podle vzoru podobnosti s konkrétní věcí, mluvíme zde o ikonickém prvku. Na druhou stranu druhá složka (typ) pochází z překlepů, které nejsou větší ani menší než typ nebo písmeno. Znamení, psaní, psané slovo.

Proto je tato modalita charakterizována jako konstrukce složená z textového prvku doprovázeného symbolickým obrazem. Je důležité mít na paměti, že abychom striktně považovali vizuální konstrukci značky za imagotyp, oba prvky se objeví samostatně. To znamená, že struktura bude tvořena dvěma nezávislými jednotkami, které tvoří jednu jednotku. Na jedné straně obrázek nebo symbol a na druhé straně textová složka, která se obvykle nachází v dolní oblasti pod obrázkem, i když to tak nemusí být.

izolog

Na druhou stranu pod konceptem Isologo najdeme variantu režimu Imagotype, pouze v tomto případě s malou zvláštností. Musíme se jen vrátit k etymologické analýze, abychom uhodli, o co jde. Iso je kořenem řeckého původu, který odkazuje na koncept rovnosti a rovnováhy. Pamatujme, že imagotyp v užším slova smyslu je složení značky textovým a vizuálním prvkem, ale vždy se jeví jako prostorově oddělené. V tomto případě, abychom mohli správně mluvit o Isologu, musí být opak pravdou. Obě komponenty musí tvořit jednotku, to znamená, že nebudou prostorově odděleny a obraz i text budou součástí stejné hmoty.

Izotyp

Na základě výše uvedeného budeme vědět, že Isotype je konstrukce založená na typech a že odkazuje na stejnou značku (nebo stejné logo), i když ji nevyjadřuje v plném rozsahu. Můžeme rozlišit šest typů izotypů:

• Monogram: V této modalitě mluvíme o konstrukci vytvořené spojením a prokládáním několika iniciál vytvářejících jednotu. Již v dávných dobách se tato technika používala a nyní se stále provádí obuvi skotu a označení identity vlastník.

• Anagram: Používá písmena nebo slabiky názvu entity reprezentované v ligotypované formě, obecně používá kontrakce, aby nedošlo k záměně. Především mají tendenci být velmi užitečné pro značky, které mají velmi dlouhá jména a snaží se působit na zákazníka agilnějším a efektivnějším způsobem.

• Iniciály: Pochází z latiny a znamená zkratka. Dalo by se říci, že jde o krok přesahující přesmyčku a že je udržována v procesu násilnějších kontrakcí, kde neexistuje fonetická artikulace, a proto je třeba ji číst dopis po písmenku. Iniciály značky se obvykle používají zcela čitelným způsobem, aby se usnadnilo jejich čtení a asimilace.

• Počáteční: Pochází z latiny iniciuje odkazuje tedy na původ nebo začátek naší konstrukce. Odkazuje na první písmeno slova, které tvoří obchodní identitu, a používá se jako zdroj syntézy.

• společnost: Prakticky se nepoužívá v grafickém designu k definování formálního prvku obchodní značky. Charakteristickým prvkem této modality je její schopnost poskytnout konstrukci autentičnost. Jeho ručně psaný charakter (Script) nás vede k důvěrnějšímu setkání s dotyčným razítkem, a proto je obvykle odsouzen k osobním značkám.

• Piktogram: Pochází z latiny a odkazuje na malbu a na druhé straně na gramatiku z řečtiny. Jsou to konstrukce, které syntetizují koncept, který funguje jako image značky. Mohou být navrženy zcela obrazně, tj. Schematicky představují něco skutečného nebo přímo abstraktního, což se týká více zředěných hodnot nebo vjemů.