Postupem času musí společnosti měnit svá loga, aby se přizpůsobila vývoji nejen v podnikání, ale i ve společnosti. Proto ty starší mají několik provedení. To je to, co se stane s Loga Starbucks.
Víte, jak se vyvinuli od svého prvního loga k tomu, které aktuálně zobrazují ve svých obchodech? Jako kreativci vám to může pomoci vidět, jak jiní profesionálové řeší problém rebrandingu, aniž by ztratili identitu značky. Podíváme se?
Původ značky Starbucks
Starbucks je a kávový řetězec, který funguje od roku 1971, roku byla založena v Seattlu, Washington. Je považován za největší na světě a působí ve více než 70 zemích.
Navíc, Nejen, že prodává kávu, ale má i jiné druhy nápojů. (teplé i studené), stejně jako sendviče a pečivo. Dokonce prodává merchandisingové produkty s logem své značky.
Loga Starbucks
Zdroj: ETCoxblog
Od roku 1971 do roku 2024, tedy roku, kdy jsme napsali tento článek, uplynulo hodně času. A značka se vyvíjela. Ve skutečnosti vám můžeme říci, že když to začalo, neprodávalo to stejné věci jako nyní.
Na úrovni loga Starbucks Čas od času prošel několika úpravami. přizpůsobit se identitě značky a také jejímu prostředí. Analyzujeme je jeden po druhém.
1971, zrození Starbucks
Zdroj: Logomaster
2000 Western Avenue v Seattlu je pro Starbucks důležitá, protože to bylo její první místo a kde se společnost zrodila. V té době jediné, co prodával, byla kávová zrna. To znamená, že neprodávali kávu, ale ingredience na její domácí výrobu. Jejich dodavatelem byl alespoň první rok Alfred Peet, protože později je poptávka přiměla uzavřít smlouvy s jinými dodavateli.
L Zakladateli Starbucks byli Jerry Baldwin (podnikatel), Zev Siegl (houslista) a Gordon Bowker (spisovatel) spolu s kávovým obchodníkem Alfredem Peetem.
Na začátku se jeho logo nejvíce liší od těch, která následovala později. Našli jsme logo, které, kromě slova „káva“, ve skutečnosti měl obrázek, který zvolili, více co do činění s námořními kořeny Seattlu než s kávou. Byl to hnědý kruh rozdělený dvěma vnitřními kruhy s bílými okraji. Nejmenší obvod byl uprostřed a v něm byla orámována mořská panna, která každou rukou držela ocas. Pro zakladatele chtěli, aby tento obrázek znamenal, že zákazníci nebo ti, kteří uvidí jejich logo, budou ke kávě přitahováni a že když ji vyzkouší, její aroma a chuť vybudují loajalitu.
Na druhém obvodu dostala značka „jméno“: Káva, čaj a koření Starbucks.
Transformace log Starbucks: nová éra
V roce 1987 se Starbucks rozhodl, že je čas změnit logo, které jej doprovázelo několik let. A byl to redesign, který se málem rozbil s tím předchozím.
Chcete-li začít s, Hnědá barva byla změněna na zelenou. Dva obvody byly zachovány, až na to, že ten největší se pohyboval až téměř k okraji kruhu.
V rámci malého obvodu zůstal zachován obraz mořské panny se dvěma ocasy, jen získal mnohem modernější vzhled, více detailů a svěžesti. Zde to vypadalo spíše jako vektor než jako ilustrace (jak se stalo u prvního loga).
Pokud jde o text ve druhém obvodu, tento byl zkrácen, ponechávají pouze slova Starbucks (nahoře) a káva dole. Jako oddělení hvězda na každé straně.
K této změně došlo také proto, že to byl rok, kdy začali otevírat obchody mimo Seattle a v Chicagu, takže potřebovali novou image, která by byla na tu dobu silnější a především aktuálnější. Navíc se jejich produkt začal měnit. Neprodávali jen zrnkovou kávu, ale začali kávu připravovat v obchodech, aby ji sloužili svým zákazníkům, díky čemuž získali další zákazníky.
Nový způsob
Předchozí logo nemělo takové štěstí, že zůstalo nezměněno jako to první. A je to tím, V roce 1992, kdy Starbucks vstoupil na burzu a expandoval do celého světa, znovu změnili logo. Na strukturální úrovni se to samozřejmě nezměnilo, kromě obrazu dvouocasé mořské panny.
V tomto případě byl zachován vektor předchozího loga. Ale místo toho, aby ukázali celé tělo, přiblížili obraz, aby se zaměřili pouze na portrét mořské panny, přičemž dva ocasy ponechali téměř jako ozdobu (kdo by nevěděl, že jde o dvouocasou mořskou pannu, neměl by podezření že toto zastupovali). Bylo to také proto, že původní obrázek ukazoval její ňadra a pupík, něco, co začínalo vypadat špatně.
Další změnou byla změna zelené barvy. Ve skutečnosti to udělali trochu tmavší a hlubší, čímž logu dodali vyváženější obraz a dosáhli lepšího efektu a dokonce i uznání značky.
Toto logo však nebylo aktivní až do roku 2011. Bylo období, od roku 2006 do roku 2008, kdy bylo změněno na původní logo, aby se spojilo s původem. Skutečnost, že snímek znovu ukázal tyto „ženské atributy“, však byla velmi kritizována.
40. výročí Starbucks přišlo s novým logem
Poslední z dosavadních log Starbucks je aktivní od roku 2011. Minimalistickým stylem se trochu rozchází s tím, co značka představovala. A úplně ztrácí text a i když zachovává kruhový tvar, zaměřuje se přímo na mořskou pannu. Konkrétně na obrázku předchozího loga. Samozřejmě si zachovává obvyklou zelenou barvu.
Jak můžete vidět, loga Starbucks se vyvíjela, jak se společnost rozšiřovala a její vize se měnila. Ale všechny si uchovávají něco z prvního. V tomto případě obraz dvouocasé mořské panny byl pro zakladatele tak důležitý, protože jim připomínal jejich začátky v Seattlu. Jako kreativce vám může pomoci vidět, jak malé změny mohou vyvinout logo bez ztráty identity značky. Už jste tato loga analyzovali?