logo Carrefour; historie a evoluce

Jednou z nejznámějších francouzských značek hypermarketů u nás je Carrefour. Dnes má společnost prodejny po celé Evropě a je jedním z nejnavštěvovanějších center uživatelů pro nákupy. Společnost byla založena v roce 1957 a okamžitě otevřela svůj první obchod v Annecy. Řetězec v průběhu své historie prošel změnami ve své firemní image, a proto V dnešním příspěvku budeme hovořit o historii a vývoji loga Carrefour.

Loga, která reprezentují každou ze společností, jsou jejich identifikační značkou a pomocí které uživatelé vědí, jak odlišit jednu značku od druhé. Obecně chtějí tímto obrazem sdělit poselství, ale jaké poselství se skrývá za logem hypermarketu Carrefour? Udělejte si pohodlí, pojďme to zjistit.

Odkud pochází název Carrefour?

Název tohoto řetězce hypermarketů pochází od prvního obchodu, který byl otevřen v sousední zemi, Francii. Toto první místo se nacházelo na křižovatce dvou ulic a proto mu říkají Carrefour což ve španělštině znamená křižovatka nebo křižovatka cest.

Po letech od prvního otevření, Carrefour se stal průkopnickou společností ve Francii otevřením prvního hypermarketu v Sainte Genevieve des Bois francouzské město, ležící na Ile de France. Tyto nové prostory měly více než 2500 metrů čtverečních.

Historie a vývoj loga Carrefour

Společnost, Byla založena v roce 1957 a hned, jak jsme právě zmínili, byla otevřena první prodejna ve městě Annecy. O několik let později, konkrétně v roce 1963, byl otevřen její první hypermarket.

Dnes, Carrefour má 250 hypermarketů, 159 supermarketů Carrefour Market, 1070 supermarketů Carrefour Express, 146 čerpacích stanic a 426 cestovních kanceláří, to vše distribuováno pouze po celém španělském území.

V celé své historii až po současnost, řetězec prošel různými změnami v image společnosti, až dosáhneme té, kterou známe dnes. Ale jak tento proces probíhal, to zjistíme níže.

Roky 1960 – 1963

První známá image značky společnosti se objevuje v roce 1960 a je reprezentací křižovatky s použitím bílého kříže, umístěného na černém diamantovém pozadí. Nápis se objevuje ve střední části kompozice, soustředěný na křížení čar, které tvoří kříž v drobných znacích.

S tímto image značky, společnost se snažila graficky znázornit křižovatku, o které její název vypovídá, s jednoduchým a příjemným stylem, který však vydržel v platnosti pouze 3 roky.

Roky 1963 – 1966

Na začátku roku 1963 dochází k prvnímu redesignu značky, který hledá změnu a nový styl. U loga značky došlo ke změně tvaru, názvu značky a použitých barev.

V tomto novém logu název společnosti se opět objevuje ve střední části kompozice, ale s použitím tlustšího a zhuštěného písma. Tvar použitý k vytvoření identity byl červený kruh.

Myšlenka průniku zmizí a do středu kruhového tvaru je umístěn bílý vodorovný pruh kde je umístěn text, a dvě šipky v horní a dolní části tohoto tvaru.

O tomto logu se také nedá říci, že by vydrželo dlouho, protože se používalo pouze tři roky.

Roky 1966-2009

O několik let později se značka hypermarketu znovu snaží aktualizovat a zahajuje nový proces redesignu loga. V roce 1966 byla firma Milese Newlyna tou, kdo vytvořil nové logo společnosti s několika úpravami.

logo Carrefour, zcela změní obrázek a styl, který dříve používali. Rozhoduje o tom použití barev modré, bílé a červené, barev státní vlajky Francie.

Písmo použité pro název společnosti se změní na patkové písmo ve stylu psacího stroje a úplně malinká. Kromě toho přidejte stejnou modrou barvu jako ikona. Opět jsou použity dvě kresby šípů, ale ve zcela jiném stylu, než je vidět v předchozí identitě.

Písmeno „C“ se stává ústředním prvkem identity společnosti. Toto písmeno může být obtížné ocenit, protože písmeno se nachází mezi dvěma šipkami, o kterých jsme právě mluvili. Na tomto obrázku je jasněji vidět, o čem mluvíme.

Toto logo zůstalo nedotčené více než 6 let, až do roku 1972, kdy byly upraveny proporce identity.. Název společnosti se zmenšil a logo se zvětšilo. Tímto odznakem se společnost snaží různým uživatelům signalizovat, že její produkty mají dobrou kvalitu za nejlepší ceny.

O deset let později, v roce 1982 hypermarketová společnost opět provádí jemné změny v designu svého loga. Pokračují ve zvětšování velikosti své značky pro lepší identifikaci. Co se barvy týče, žádné změny se nedělají, ale v nápisu se to děje. Typografie je změněna za typografii s mnohem zaoblenějšími patkami a silnější gramáží.

Roky 2010 do současnosti

Verze loga, kterou dnes všichni známe, Vznikl v roce 2010 díky sérii úprav v předchozí verzi. Jméno Carrefour a ikona jsou v dokonalé rovnováze proporcí.

Co se týče použitých barev, modrá barva se stala tmavším odstínem a písmo bylo zdokonaleno. To vše ve snaze o větší upřesnění, stejně jako písmeno "C" znaku.

Řetěz, v průběhu let, jak jsme viděli se dokázala přizpůsobit potřebám, aniž by přestala představovat to, čím jsou. Řetězec produktů, které zohledňují jejich kvalitu a cenu.

Logo, které společnost aktuálně má, používá elegantnější a zaoblenější patkové písmo s velmi čistými liniemi. Pokud jde o písmeno "C", bylo ve svých konečných částech zdokonaleno překreslením větších kruhů. A barevná paleta od roku 1966 neprošla žádnou změnou, pouze v intenzitě barev.

Na tomto příkladu loga vidíme, jak je nutné dosáhnout dobrého image značky. Vždy vědět, kdo jste a co chcete vyjádřit. S velmi jednoduchými prvky a barvami můžete vytvořit velmi nápadnou identitu, snadno zapamatovatelnou a s velmi dobrým výsledkem.