Doufáme, že jste také jedním z našich a cítíte k Doritos bezpodmínečnou lásku. Jistě jste otevřeli tašku při sledování televize, hraní videoher, jako předkrm na večírek atd. Při každé příležitosti je dobré si tyto občerstvení vychutnat.
Tortilla chipsy se postupem času vyvíjely a stejná cesta následovala jejich image značky. O tom budeme hovořit v této publikaci, o vývoj loga Doritos a co k němu vedlo.
Značka občerstvení, vlastněná skupinou Pepsico Food ve Španělsku, několikrát změnila svou image, aby svým spotřebitelům představila novou osobnost. Osobnost značky, která vyjadřuje energii, modernost a dobrodružství, se kterou osloví mladší veřejnost.
Doritos, jak všichni víme, jsou kukuřičné tortilly ve tvaru trojúhelníku ochucené sýrem, pepřem a dalšími přísadami. Během let, značka rozšiřuje trh a přináší nové příchutě.
Historie Doritos
Doritos má své vznikl v roce 1914 ve městě Indianapolis, kde žil jeho objevitel Arch Clark West. Když byl malý, Archův otec náhle zemřel a jeho matka je nedokázala vychovat sama.
Celá tato situace vedla k tomu, že byli bratři převezeni do pěstounského domova Indiana Masonic Home, kde strávili několik let svého života.
V roce 1961 je viceprezidentem společnosti Frito, dceřiné společnosti Pepsico a Frito-Lay. Na jednom z rodinných výletů, které podnikali, si Archibal West všiml, že v jednom z barů u silnice, kde se zastavili, obsluhovali jídlo doplněné kousky kukuřičných tortill.
s s touto myšlenkou v hlavě šel do své společnosti a představil ji. Ale vzhledem k finanční situaci společnosti ji nebylo možné uskutečnit.
O něco později došlo ke spojení dvou významných společností a v r V roce 1964 začala výroba občerstvení, které navrhoval Archibal West, pod názvem Doritos.
Jméno Doritos má a původ související s výrobním procesem produktu. Kde kukuřice prochází fází hnědnutí, to znamená vařením, aniž by byla smažena, a toto slovo, hnědnutí, je konstrukce, zlatohnědá.
Historie loga Doritos
První logo značky se objevuje v roce 1964 a od té doby se vyvíjí, až se mu podaří vizualizovat trojúhelníkovou postavu svého loga.
La historie tohoto loga jsou tací, kteří jej rozdělují do dvou fází, první fáze v roce 1964, ve kterém najdeme logo tvořené čtverci a druhá fáze v roce 1994, ve kterém se již trojúhelník začal používat.
El první logo značky, vytvořené v roce 1964, ve kterém byla použita řada 3 barev teplá, žlutá, červená a oranžová. Písmena tvořící název značky byla umístěna na barevném obdélníku a složena z typografie s patkami a zakřivenými liniemi.
Toto logo je udržováno přibližně 9 let. a je to v 1973, kdy značka představuje svůj první redesign, ve kterém byla skladba barev odlišná od předchozí.
V tomto případě barvy jsou mnohem neutrálnější, tak nápadná žlutá se již nepoužívá. Pozadí stále tvořila sada barevných obdélníků, které uvnitř obsahovaly písmeno názvu značky.
V tomto logu z roku 1973 můžete vidět, jak se čokoládová barva začala používat v názvu značky. Typografie byla zarovnána, což vedlo k relativní rovnováze, protože si nadále zachovávala velmi mírnou symetrii.
O několik let později, v 1979, design značky prošel změnou, obdélníky, které tvořily pozadí, již nebyly zarovnány s písmeny, ale byli nakloněni. Aby název značky nebyl na místě, bylo rozhodnuto zmenšit mezeru mezi postavami.
Mezi lety, 1985 a 1994, naposledy použito, na pozadí logo tvořené obdélníky. Název značky se zvětší a pro jeho písmena je kromě bílého obrysu použita černá barva.
Pokud se podíváme pozorně, bod latinského i, je upraven tak, aby umístil trojúhelník, narážející na tvar kukuřičných tortill.
Barvy, které byly použity, jsou opět nápadné tóny, hrající s jasně žlutou a oranžově červenou intenzivní. Zároveň je vidět, že počet použitých obdélníků se snížil na pět.
Uprostřed 90 se objevuje první design značky s trojúhelníkovým tvarem, již pro značku charakteristická. V názvu se objevuje žlutý obrys, bod i je stále zachován, v trojúhelníkovém tvaru.
Všechny obchodní značka se objevuje spolu se žlutým trojúhelníkovým tvarem, umístěný ve spodní části kompozice, odkazující na občerstvení. Nad žlutým trojúhelníkem je nepravidelný červený obrys, který podtrhuje název značky a zvýrazňuje jej.
Během let, značka se rozhodla dát své image novou změnu. Logo je zabudováno do černého obdélníku s nerovnými okraji. Změnou barvy prošla i značka, která přešla z černé na bílou.
V tomto rozložení zavádí se nový prvek, a to slovní spojení, kukuřičné lupínky, která přitahuje zraky diváků použitím zářivé žluté barvy.
V letech 2000, obdélníkové pozadí úplně zmizí a ustoupí černému trojúhelníku. Tento geometrický tvar je ohraničen třemi trojúhelníkovými pruhy různých barev, modrým, bílým a černým. Lišily se nejen barvy, ale také tloušťka linie, která kompozici poskytla asymetrii.
O pět let později, v roce 2005 společnost Doritos radikálně změnila image své značky. Tato verze se objevila pouze na pultech obchodů ve Spojených státech. Značka se rozhodla pro bezpatkové písmo a hru bílých a šedých barev s červenými obrysy v jejích znacích a gradientním stínovým efektem na pozadí.
V roce V roce 2007 nám Doritos představil zbytek světa novou, mnohem modernější a kompaktnější image. Tvary byly aktualizovány, trojúhelník se stal elektricky modrým, typ písma byl zachován v bezpatkovém stylu a tečka na i byla změněna na žlutou.
Po několika fázích změn loga zde trojúhelník zůstane. Návrh 2013, od společnosti Doritos je ta, která je dodnes reprodukována na obalech jejích produktů.
V tomto novém logu prochází trojúhelníkový tvar očima písmen o, aby byl obraz silnější. The geometrický tvar, skládá se z nepravidelného půdorysu, zakončeného bodově a zbarveného do oranžového tónu s jasnými efekty.
Název značka, nadále zachovává bezpatkové písmo, s bílým nádechem a XNUMXD efekty na postavách, které mu dodávají progresivní vzhled.
V roce V roce 2019 byla značka revolucí na trhu, když oslovovala mladší veřejnost, příslušníci generace Z. Jak všichni víme, naprostá většina této generace nemá ke značkám příliš blízko, což vedlo Doritos k tomu, že jejich image zlikvidovala a na její místo umístila nápis, který naznačoval, že tam logo je.
S touto kampaní doufal, že jeho nejbližší veřejnost a nové generace, rozpozná váš produkt a značku, aniž byste museli vidět logo.
Doritos vždy věděl, jak se přizpůsobit změnám image a respektovat identitu své značky. To bude jasnější, když začne ve svých návrzích používat tvar trojúhelníku. Barvy černá, bílá, červená a oranžová jsou charakteristickým znakem této značky.