Manuál značky se nachází při tvorbě corporate identity, soubor charakteristik, hodnot a přesvědčení, které obklopují produkt, společnost nebo službu. Pomáhá nám odlišit se od konkurence, vytvořit pevnou kostru naší identity, být jedineční a pozitivně vyniknout. Je to disciplína, která vyvstává z vyšetřování, plánování strategie a designu prvků.
Při vytváření značky nebo loga musíme brát v úvahu všechny aspekty, tedy všechny její aplikace, aby mezi nimi bylo všechno soudržné. K dosažení tohoto cíle je nezbytné, abyste jako společnost vytvořili a manuál značky, dokument, který specifikuje všechny ty podrobnosti, které je třeba vzít v úvahu při používání grafické koncepty. Stručně řečeno, vysvětlete, jak by měla být značka použita.
Jaký obsah najdeme v příručce ke značce?
Části příručky ke značce se mohou lišit v závislosti na typu společnosti nebo služby, které se věnujeme. Musíme to mít na paměti každá společnost má jiné potřeby a proto mohou aplikace pokrývat různá média nebo podpory.
Logotyp
Nejdůležitějším prvkem, který nám dává větší osobnost, je logo. Musíme označit respektovat oblast, označujeme mezery mezi prvky, definuje minimální prostor povolený kolem loga. V této zóně by neměly být použity žádné další prvky. Tento zaručuje správné použití a čitelnost naší značky.
V této části můžeme specifikovat další aplikace, jako je kombinace různých variant našeho loga, minimální velikost reprodukce v různých formátech, různé verze loga, mimo jiné.
Barvy
Definovat hlavní barvy který bude reprezentovat naši značku, je zásadní pro vytvoření identity v mysli uživatele. Paletu barev lze použít různými způsoby v závislosti na podpoře, na kterou ji chceme aplikovat, musíme ji jasně definovat v příručce. Abychom zajistili, že barvy budou vždy stejné, musíme označte barvu stěnami CMYK, RGB a web.
Na druhou stranu musíme udělat totéž s sekundární barvy a vynikající. Například můžeme definovat, že šedá barva bude použita pro čtení základních textů, k rozdělení sloupců do tabulek.
Aby bylo zajištěno, že tištěná i digitální podpora používá stejnou barvu, lze vytvořit tabulku označující hodnoty CMYK (tištěné) a RGB (digitální) jako souhrn.
Barevná typologie
Abychom technicky porozuměli různým barevným typologiím, rozdělíme je na čtyři typologie:
Nejprve najdeme PantoneUrčitě jste o nich už slyšeli, protože jsou to nejpoužívanější barvy. Je to o barevný katalog. Výběrem konkrétního pantonu zajistíte, že při tisku projektu bude barva obrazovky stejná jako na papíře.
Za druhé, mluvíme o CMYKTyto iniciály odpovídají barvám, které tiskárny používají k získání zbývajících barev. Tato kombinace je tvořena azurovou (modrou), purpurovou, žlutou a černou. Zkratky odpovídají slovům v angličtině. Barvy v CMYK nejsou úplně stejné, protože to bude záviset na kalibraci každé tiskárny.
Pokračujeme s barvy displejevolal RGB, tvořený kombinací červené, zelené a modré. Použijeme to pro všechny tyto digitální podpory.
Chcete-li dokončit HTML Jedná se o kód skládající se ze šesti číslic a písmen, který se používá k určení barev ve webovém designu.
Typografie
Jednou chybou, které se musíme vyhnout, je neoznačení písma podle naší značky. Je důležité používat vždy stejné rodina písem komunikovat. Kromě toho musíme vzít v úvahu různé váhy, tj. Použijeme-li tučné (tučné), pravidelné nebo světlé (jemné).
Každý typ písma nám dává jiné vlastnosti, pokud chceme vyjádřit modernost, inovace se rozhodneme pro bezpatkové (bez patky), můžeme použít google písma inspirovat nás při výběru.
Nezapomeňte určit velikosti písma a řádkování podle formátu. Můžeme vytvořit tabulky s potřebnými informacemi pro každý formát. Kromě toho musíme vzít v úvahu, jakou barvu budou naše texty vypadat. Jednou z myšlenek je rozdělit texty podle jejich důležitosti:
- Tituly.
- Titulky.
- Texty.
- Texty odkazující na grafiku nebo titulky.
Základní mřížka
Základní mřížky jsou nápovědou umístit prvky uspořádaným způsobem, tj. umisťováním každého prvku koherentním způsobem do prostoru. Také nám umožňuje flexibilitu při distribuci skladeb. Cílem je dát a jednotný vzhled.
Základní mřížka je založena na rozestupu řádky hlavního textu a označuje vzdálenost mezi texty. Základní mřížka musí být upravena v závislosti na formátech, na které se chceme vztahovat, nebude to stejné ve velkém formátu, jako je A2, než v A4.
Obraznost
Musíme označit vizuální hodnoty značky, abychom zajistili konzistenci obrázků. Můžeme definovat charakteristiky, které chceme reprezentovat, například můžeme definovat, že chceme reprezentovat situace každodenního života, realistické a autentické. Využívat lidi ze střední třídy, rodiny, usmívající se, hezky vypadající lidi.
Nalezeny dva parametry k definování:
- Obsah obrázků definuje vizuální jazyk
- Styl obrázku definuje formální kritéria, která musí obrázek splňovat. V této části uvádíme světlo, barvu nebo perspektivu.
Abychom byli ještě pečlivější, zvažuje se možnost vytvoření seznamu s fotografickým stylem, který udává tón, barevnou paletu, použití pozadí. Připojení ukázkových obrázků je dobrým zdrojem, abyste předešli pochybnostem.
Piktogramy
Piktogramy jsou symboly nebo obrazové ikony, které představují informace jednoduchým a grafickým způsobem. Měly by být co nejjasnější a neměly by záviset na jazyce. Volba katalogu piktogramů je užitečná, abyste je měli vždy po ruce a navíc zajistili zachování grafické linie.
Podpora a aplikace
Standardizace různých podpěr, které se nejčastěji používají v rámci každodenní činnosti společnosti, posílí naši identitu značky. Necháme vás s některými příklady zvážit:
- Dopisní papír A4
- Vizitka
- O Američanovi
- Složka
- Akreditace
- Taška
- Příjmy
- Leták / plakát
- Srolovat
- PPT (prezentace)
- Bannery
Stručně řečeno, typ společnosti definuje potřeby příručky značky. Jak budeme expandovat, určitě budeme muset rozšířit grafické parametry, a proto bude muset jít manuál obnovovánínejméně jednou ročně.