Osobní branding je už pár let pojmem, který je slyšet čím dál víc a vyučuje se v mnoha marketingových kurzech na podporu podnikání, ať už jde o freelancery nebo velké firmy. Ale co je osobní branding? Jaké příklady úspěchu osobní značky máme?
Pokud také chcete vědět, na koho byste si měli dávat pozor, abyste si vytvořili vlastní identitu značky na internetu a udělali si jméno, je to pro vás.
Co je osobní branding
Osobní branding lze definovat frází, kterou řekl Jeff Bezos, bývalý generální ředitel Amazonu:
"To je to, co o tobě říkají, když nejsi v místnosti."
Ale když se ponoříme hlouběji do všeho, co zahrnuje, mohli bychom to pojmout jako „identitu a podstatu, kterou vybavujeme naši virtuální a fyzickou osobu, aby navazovala kontakty s jinými uživateli, virtuálními nebo fyzickými“. Jinými slovy, je to podstata vaší společnosti, jak se definuje, jak mluví, jak se obléká...
Chcete-li jej vytvořit, musíte provést hluboký výzkum, který zahrnuje:
- K člověku, protože musíte vědět, kdo ten člověk je, v čem je dobrý a v čem ne... abyste definovali styl značky.
- Cíle, které byly stanoveny, od té doby lze dosáhnout strategie.
- Zjistěte, kdo je vaše publikum. Je to způsob, jakým se zpráva dostane přesně k lidem, které chcete. Oko, to neznamená, že se musíte měnit a hledat, co se vašim zákazníkům líbí, to ne. Vaše podstata musí být jedinečná a neměnná, protože pak to nebude osobní značka.
Osobní značka: příklady úspěchu, které je třeba následovat
Buďte opatrní při pohledu na osobní značku ostatních, protože přímo či nepřímo byste je mohli zkopírovat a jde o to, abyste se ukázali takoví, jací jste, abyste oslovili své uživatele.
To znamená, že níže vám uvedeme několik příkladů osobního brandingu, které vás mohou inspirovat a pomohou vám definovat, jak to chcete dělat.
Marie Forleová
Marie je obchodní koučka. To by znamenalo být vážný, vzdálený a velmi, velmi kultivovaný. Ale ona to nedělá, promění to v něco zábavného, aniž by ztratila zdravý rozum nebo informace, které poskytuje.
Jeho osobní značka je zaměřena na komunitu a informační produkty, k tomu využívá vizuální část (na webu, videa atd.), ale také v příspěvcích na blogu, které jsou příjemné a zábavné. Zároveň vám poskytnou velmi cenná data.
Steve Jobs
Přemýšlet o technologii znamená přemýšlet o Stevu Jobsovi, spoluzakladateli Applu, který už chtěl začít, věděl, že osobní značka je něco velmi důležitého, pokud chcete prodávat.
Ví, jak se odlišit od své konkurence nejen tím, co dělá, ale i sám sebou. Místo toho, aby se hezky oblékala a vypadala jako „své bohatství“, obléká se jednoduše a používá asertivní komunikaci, aby získala veřejnost.
Michelle Obamová
Na rozdíl od drtivé většiny prvních dam Spojených států Michelle Obama věděla, jak vytvořit svou osobní značku mimo značku svého manžela. A dokázala to tak, že se zaměřila a specializovala na oblasti, které se jí líbily, jako je vzdělávání, feminismus, zdraví, diskriminace.
Její intervence jsou plné vyprávění, tedy vypráví anekdoty, svědectví, příběhy, které prožila a s nimiž se soucítí a propojuje s veřejností.
Robert Kiyosaki
Jeho název vám nemusí znít povědomě. Ale kniha „Bohatý táta, chudý táta“ vám může znít povědomě. Tento spisovatel, podnikatel a řečník je jedním z nejuznávanějších ve Spojených státech a dokázal si vytvořit svou osobní značku tím, že se zaměřil na nabízení služeb a pořádání konferencí pro firmy.
Samozřejmě také vydal knihy, deskové hry atd.
Bill Gates
Bill Gates je jako Steve Jobs, trhlina v technologii. Spoluzakladatel Microsoftu je jedním z nejznámějších a nejvýznamnějších byznysmenů na světě a jeho osobní značka se postupem času dokázala přizpůsobit.
Co vám můžeme říci o vaší značce? No, je to založeno na snaze hledat světlou stránku věci a zlepšovat globalizaci. Ale vždy z přístupu jednoduchosti, vystupování jako normální člověk s cílem pomáhat druhým.
Luis Villanueva
Jsme o něco blíže sami sobě a v tomto případě je příkladem, který vám uvádíme, jeden z nejlepších SEO ve Španělsku, Luis Villanueva.
Pokud ho znáte, budete vědět, že je to člověk otevřený pro každého, který každému naslouchá a rozpozná, když se mýlí, navíc vždy přispěje svým zrnkem písku.
Jeho způsob komunikace je jednoduchý, empatický a snaží se z toho udělat uvolněný a příjemný rozhovor, kde se nejen naučíte, ale téměř si bod po bodu zapamatujete, co udělal nebo řekl.
isra bravo
Isra Bravo je jednou z nejlepších španělsky mluvících textařů současnosti a svou osobní značku vybudovala možná úplně jinak než ostatní. Fráze jako „Uvidíme, bude…“, „jedna věc“, „dobře“, „možná a něco se naučíš“ vkládá do mnoha svých e-mailů a díky nim dotyčný přesně ví, s kým mluví.
Je přímý v tom, co dělá, a jeho e-maily, stejně jako jeho stránka, reprezentují jeho osobu, člověka, který neztrácí čas a nenutí ostatní ho plýtvat.
Karlos Arguià ± ano
Arguiñanovo sousloví „bohatý, bohatý a fundovaný“ nebo to, že dával petržel na všechno, nám zůstalo. Byl jedním z prvních kuchařů, kteří se odlišili od ostatních tím, že vaření bylo „zábavné“. A spočívá v tom, že když vaříme, nemyslíme vážně přidávání všech ingrediencí, ani se na to nesoustředíme.
Mluvíme s jinými lidmi, díváme se na televizi... A to je to, co udělal. Když vařil, oživil recept a kroky, které dělal, vtipy nebo svými anekdotami, jako by mluvil tváří v tvář lidem.
Jak vidíte, existuje mnoho příkladů osobního brandingu, které vás mohou inspirovat k vytvoření vlastního. Nejdůležitější však není předstírat, že jste někdo, kým nejste, ale spíše propagovat tu část, kterou chcete, aby ostatní věděli, a přimět je, aby se ve vás zrcadlili.