Příklady manuálu firemní identity

Existují jakési katalogy či manuály, které slouží k projekci designu určité značky. Fáze corporate identity je stále více požadována mnoha designéry. A právě z tohoto důvodu potřebují manuál, který slouží jako příklad a který ukazuje celý proces výroby a designu určité značky.

Existuje mnoho příruček, všechny jsou navrženy tak, aby byly funkční a sdělovaly poselství. V tomto příspěvku chceme zdůraznit význam těchto příruček v sektoru grafického designu. K tomu vám ukážeme několik jasných příkladů a předem vysvětlíme, o co se jedná, abyste po dočtení tohoto příspěvku neměli žádnou výmluvu, proč si nenavrhnout svůj vlastní.

Začali jsme.

Identity Manual: co to je

Vizuální příručka pro firemní identitu známá také jako příručka ICV. Jde o jakýsi nástroj, podobný malému katalogu nebo brožuře, kde se výhradně promítá vývoj značky. Je to dobrý způsob nebo alternativa k prezentaci určitého designu značky. Zodpovídá za sběr hlavních prvků, které je třeba vzít v úvahu při vývoji značky: fonty, barvy, symboly, loga, firemní tiskoviny značky, vložení značky do reklamních médií nebo na fotografické pozadí atd.

také Jsou zahrnuty další aspekty, které je třeba vzít v úvahu, jako jsou hodnoty značky. Tímto prvkem nabízíme naší veřejnosti možnost nás lépe poznat a pochopit, co děláme a jak pracujeme a komunikujeme. Níže jsme proto sepsali řadu charakteristik, které musí každý manuál zohlednit a musí mít, aby jeho návrh byl proveden správně a byl plně funkční se svými cíli.

Obecné charakteristiky

1. Příručky mají také účel nebo hlavní funkci lépe komunikovat zprávu které chce značka nabídnout. Šetříme tak čas při dlouhých popisech společnosti a vycházíme pouze z nejdůležitějších a relevantních aspektů.
2. Imidž, kterou klientovi nabízíme, je profesionálnější a také každý náš klient může značku poznat na vlastní kůži a vidět ji zastoupenou v různých oblastech. Tímto způsobem se nám podařilo dát značce jako celku realističtější vzhled.
3. Díky designu těchto manuálů je možné nabídnout nejen serióznější a profesionálnější stránku naší značky, ale také přimět značku, aby byla přitahována našimi zákazníky a dosahovala lepšího ocenění na trhu. když navrhujemes, také umísťujeme naši značku do jejího specifického sektoru. Proto je důležité vzít v úvahu každý z prvků, který musí být zastoupen. Klient vždy přebírá iniciativu a je to ten, kdo si našeho projektu váží. Zkrátka musíme mít vše pod kontrolou a dobře zorganizované, takže ten, kdo si přečte náš návod a uvidí ho, se nemusí ztratit mezi různým obsahem.

Prvky příručky

Logo

Logo je nejdůležitější částí manuálu. K tomu musíme vysvětlit, jaké prvky byly zahrnuty do naší značky (pokud nějaké jsou). Musíme podrobně a nepříliš obsáhle popsat prvky, které jsou obsaženy a co každý z nich poskytuje naší společnosti jako objektivní hodnoty.

Během této fáze manuálu jsou zahrnuty i další aspekty, jako jsou odpovídající míry značky nebo bezpečnostní prostory, které bude mít naše značka, když bude vystavena na jiných prvcích. Kromě toho obsahuje dvě odpovídající verze: horizontální a vertikální verzi.

Typografie

Typografie je dalším prvkem, který bereme v úvahu, když navrhujeme značku. Z tohoto důvodu je nutné v manuálu objasnit, jaká typografie byla použita a proč. Když píšeme nebo vysvětlujeme proč, musíme mít na paměti hodnoty, které tato typografie o naší značce označuje. Osobnost a charakter, které nabízí, a vize, kterou toto písmo bude mít oproti konečnému výsledku našeho návrhu.

Zohledňují se také aspekty, jako je úplná prezentace typografie: se všemi velkými, malými písmeny, čísly a hlavními akcenty. Stručně vysvětlete, proč byl vybrán jako hlavní typ písma značky.

barvy

Když mluvíme o barvách, máme na mysli chromatické hodnoty nebo firemní barvy značky. Stejně jako u typografie je potřeba vysvětlit, které barvy jsou u značky hlavní a které vedlejší. Pro to, navrhneme paletu s odpovídajícími barvami a můžeme číselnou hodnotu nebo kód každé barvy v RGB i CMYK.

V této fázi se také počítá s aplikací značky na záporné a kladné záporné hodnoty a na terciární barvy. Tímto způsobem můžeme vidět značku vystavenou na tmavém nebo světlém pozadí.

aplikace

Dalším prvkem, který je třeba vzít v úvahu, jsou aplikace. Kdykoli říkáme aplikace, odkazujeme na to, jak vystavujeme značku na jiných médiích. Existují různé typy aplikací, ale je normální, že značku najdete u aplikací, jejichž pozadí je fotografické. AV této fázi se bere v úvahu jak světlá, tak tmavá pozadí. Značka je také vložena na firemní tiskoviny: dopisní a prezentační listy, americké obálky, vizitky, sešity nebo složky atd.

nesprávné použití

Kromě mnoha dalších fází je třeba odhalit nebo reprezentovat i nesprávné použití značky, aby ostatní uživatelé, kteří s námi spolupracují, věděli, jak s naší značkou manipulovat. Za tímto účelem provedeme různá nesprávná použití a promítneme je do manuálu, některá z nejzvláštnějších použití jsou obvykle: barva značky se mění s nekorporátní nebo reprezentativní barvou, deformace symbolu nebo loga, rotace značky, změna nefiremní typografie, změna rozložení prvků v logu atd.

To byly některé z prvků, které jsou zahrnuty v příručce, nejsou to všechny, protože značka se skládá z mnoha dalších charakteristik.

Příklady manuálů identity

Netflix

Nejúspěšnější streamovací společnost posledních let se také ocitla v potřebě navrhnout manuál identity pro svou značku. Netflix proto vsadil se svými dvěma korporátními barvami: sytě červená, která dodává logu sílu a sílu, a černá pro pozadí, díky kterému logo vynikne na zbytek prvků. Zkrátka velmi úderný manuál.

Unicef

Dalším z těch, kteří se připojují k navrhování manuálu, je Unicef. Dětský fond Organizace spojených národů pracoval mnoho let, aby se stal nejreprezentativnější agenturou. Natolik, že posílili svou značku a navrhli manuál identity s cílem pochopit význam loga. K tomu mají své hlavní korporátní barvy: nebesky modrou, růžovou, jasně žlutou, tmavší modrou a černou. Řada barev, které se od sebe liší a které nabízejí hodnoty, které značka poskytuje.

Spotify

Spotify je v současnosti nejúspěšnější společností poskytující multimediální služby. V současné době používá Spotify k poslechu svých oblíbených skladeb více než 5 milionů lidí. Značka byla také velmi reprezentativní, proto navrhli manuál s některými korporátními barvami, které značka představuje: zelená, která dává značce hodně života a smyslu, bílá pro tmavé pozadí a černá pro světlé pozadí díky čemuž vynikne velká část loga. Stručně řečeno, příručka, která obsahuje některé aspekty, které je třeba vzít v úvahu při navrhování značky.

Microsoft

Microsoft je také jednou ze značek, které se připojily k návrhu vlastního manuálu. A nedá se očekávat, že to bude něco jiného než barevné, protože samotná značka si ve svém logu udržuje velmi živé barvy: zelená, azurová modrá, oranžově žlutá a červená. Manuál shromažďuje některé z nejvýraznějších aspektů při návrhu a vývoji značky: korporátní barvy, firemní typografie, vysvětlení vývoje a designu každého z vizuálních a grafických prvků atd. Skvělá kombinace designů.

Závěr

Identifikační manuály jsou stále více hvězdnými prvky, které reprezentují značku jako celek. Jak jsme viděli, je nezbytné a velmi důležité, aby příručka obsahovala každý z aspektů, který, jakkoli se může zdát malý nebo bezvýznamný, musí být zastoupen za stránkami.

Také jsme viděli, že mnoho značek nabízelo různý design svých návodů. Je pravda, že každá značka nabízí ve svých návrzích jiné aspekty a jiné podání prvků, ale každý z nich ukazuje vývoj a proces tvorby značky.