Předpovědi v oblasti marketingu, web designu a brandingu pro rok 2018

Změny v obchodní modely které jsme viděli v posledních desetiletích, vedly společnosti k přehodnocení svého přístupu ke spotřebiteli. Tímto způsobem jsme viděli přední společnosti jako Unilever, DeWalt a Lego posilovat vztahy se svými zákazníky. Už to není jen o nabídce produktů, které reagují na uživatelské potřeby zobecněným způsobem. Místo toho musí být uživatelé nyní zahrnuti do procesu návrhu jako tvůrci.

Z tohoto důvodu je nyní více než kdy jindy nutné provést periodická analýza našeho přístupu k uživateli. V tomto smyslu jsme vytvořili předpovědi základních problémů, které je třeba vzít v úvahu při navrhování v průběhu roku 2018.

Personalizace a další personalizace

Páni, tato stránka mě zná lépe než moje matka! To je výraz, který se snažíme generovat u našich uživatelů. Jde o to, aby spotřebitel mohl získat a zkušenosti šité na míru vašim potřebám. Za tímto účelem značky hledají informace porovnáním svých zájmů, lajků, lajků atd. K tomu používají systémy, které analyzují data měřením jejich psychografických charakteristik. Ačkoli tento typ přizpůsobení existuje už nějakou dobu, zlepšení technologií a růst znalostí programování umožní jít dál. Představte si, že můžete každému uživateli poskytnout a konkrétní obsah zvláště atraktivní pro každého jednotlivce. Tímto způsobem uvidíme webové stránky v různých barvách podle každého uživatele.

Hlas přebírá povel

V roce 2017 jsme viděli všechny obchody naplněné hlasovými příkazy, jako jsou Siri, Alexa a Google Home. Se zlepšením umělá inteligence za těmito zařízeními je pouze jedna možná cesta. Od nynějška budou marketingoví pracovníci a společnosti chtít začít věnovat své úsilí vytváření obsahu souvisejícího s touto technologií. Návrháře by to mělo zajímat, protože můžeme být před a snížení digitálního vizuálního obsahu směřujícího k audiovizuálnímu obsahu.

Představte si, že v nepříliš vzdálené budoucnosti si budete moci koupit letenky jednoduše tím, že řeknete Siri nebo Alexovi, aby vám je koupili, zatímco vaříte večeři.

Google bude i nadále vybírat pouze ten nejlepší obsah

Rychlý růst systémů založených na AI vedl ke zdokonalení systémů používaných vyhledávači. Nyní, když Google investoval miliardy dolarů do zlepšení, musíme být obzvlášť ostražití Společnost AlphabethInc. Jedná se o vyhledávač, který k výkonu využívá nejvyšší technologii vyhledávání založené na rozpoznávání obrazového obsahu a rozpoznávání hlasu. Tímto způsobem, podle Sundar Pichai, CEO Google; Budeme před pódiem, kde nás artefakty poslouchají, dívají se na nás a komunikují s námi.

Ale jaký je s tím problém? Aby tyto systémy fungovaly bude vyžadovat kontrolovaný scénář. Pokud tedy chceme být relevantní více než kdy jindy, budeme se muset ujistit, že náš obsah splňuje všechny standardy a specifikace Google, nebo bychom jej měli nazvat Eye of Mordor? Pravdou je, že je důležité SEO pozice, obsah a optimalizace budou stále více a více růst.

Vyprávět příběh

Díky velké rozmanitosti produktů a značek, které dnes vidíme, je snadné se ztratit v oceánu nabídek. Nabídka pro určitý segment již nestačí. Nyní je nutné, aby uživatel se cítí identifikován s produktem nebo značkou, kterou navrhujeme. Nejlepší nástroj, který k tomu máme, je vyprávění Jedná se o tak silnou strategii, kterou nejlepší značky používají už roky. Vytvoření příběhu pomůže mobilizovat spotřebitele tak můžu vcítit se do produktu a značka. Tímto způsobem se budete cítit slyšeni, pochopeni, ale především identifikováni. A pokud se vrátíme k prvnímu odstavci, kde jsme řekli, že design se snaží porozumět uživateli, pak značka, která prokáže, že tomu rozumí, nakonec získá větší hodnotu a uznání.

Videa všude

Je již známo, že multimediální obsah ve videu začal obsazovat hvězdné místo ve fázi návrhu. Letos bude zásadní pro generování značek dynamický obsah přežít. Důvodem je růst publika, které má krátkou pozornost. V tomto smyslu, i když uvidíme růst hlasových vyhledávání, budeme muset generovat obsah, který se liší v digitálním prostoru přeplněném informacemi. Nejlepší možností je vytvořit videoobsah, který spotřebitele vyzývá k interakci, například promítání příběhů jiných spotřebitelů nebo promítání do zákulisí značky.

Takže teď, když máte nějaké klíče k marketingovým trendům, které letošní rok přinese, využijte je. Začíná navrhovat produkty a služby s vizí, která pomáhá zlepšit kvalitu života uživatelů.