Lidská mysl je velmi citlivá na vizuální podněty a barva je jedním z nich. Vědomě i podvědomě barvy vyjadřují významynejen v přírodním světě, ale také v naší kultuře. Grafičtí designéři musí využít sílu psychologie barev, aby ji mohli použít na naše designy, a v žádném oboru to není důležitější než v designu loga.
Použití barvy může nést více významů, od primitivních odpovědí založených na milionech let vyvinutého instinktu až po složité asociace, které vytváříme na základě naučených předpokladů. Firmy mohou tyto odpovědi využít k podtržení a zdůraznění svých zpráv o značce. A váš úspěch jako návrháře loga se zvýší, pokud plně porozumíte psychologii barev.
Co znamenají nebo sdělují různé barvy
Velké značky pečlivě vybírají své barvy.
Každá barva, včetně černé a bílé, má emocionální důsledky. Jako designéři musíme pečlivě vybírat barvy, abychom vylepšili konkrétní prvky loga a přidali nuance k předávané zprávě.
Obecně řečeno, jasné a výrazné barvy přitahují pozornost, ale mohou se zdát drzé. Tlumené tóny vyjadřují propracovanější obrazAle riskují, že budou přehlédnuty.
Zvláštní význam barev se připisuje různým kulturám, například pro naši společnost je šeřík barvou, která vyjadřuje čistotu a čistotu, a proto mnoho reklam na mnoho kosmetických přípravků používá tuto barvu, ale na Středním východě vyjadřuje smutek.
Co barvy sdělují?
- Červená: znamená vášeň, energii, nebezpečí nebo agresi, teplo… Používá se také ke stimulaci chuti k jídlu, což vysvětluje, proč se používá v mnoha restauracích a logech potravinářských výrobků. Výběr červené barvy loga může být dynamičtější.
- Oranžová: je často vnímána jako barva inovace a moderní myšlení. To také nese konotace mládež, zábava a přístupnost.
- Žlutá - vyžaduje opatrné používání, jako má některé negativní konotace, včetně jeho významu zbabělosti a jeho použití ve varovných znameních. Nicméně, je slunečno, teplo a přátelství a je to další barva, která se používá ke stimulaci chuti k jídlu.
- Zelená - běžně se používá, když chce společnost zdůraznit své přesvědčení přirozené a etické, zejména u produktů, jako jsou organická a vegetariánská jídla. Mezi další významy této barvy patří růst a svěžest.
- Modrá: je to jedna z nejpoužívanějších barev v podnikových logech. to naznačuje profesionalita, serióznost, bezúhonnost, upřímnost a vyrovnanost. Modrá je také spojena s autorita a úspěch, a proto je oblíbený jak u finančních institucí, tak u vládních agentur. Je také široce používán v technologických společnostech, jako jsou IBM, Ubisoft nebo Playstation, které jej používají pro své obaly a reklamy.
- Lila: vypráví nám o honoráři a luxusu. Je již dlouho spojován s církví, což znamená moudrost a důstojnost, a v průběhu dějin byla barvou bohatství.
- Černá: Je to barva s rozdělenou osobností. Na jedné straně to znamená síla a propracovanost, ale na druhé straně je spojené s darebáctvím a smrtí.
- Bílá: je obecně spojena s čistota, čistota, jednoduchost a naivita. Z praktického hlediska bude bílé logo vždy viditelné na barevném pozadí. Mnoho společností se rozhodne mít barevnou a bílou verzi svých log; Například Coca-Cola vypadá na svých červených plechovkách a hnědých lahvích bílá, ale při použití na bílém nebo světlém pozadí se používá červená.
- Hnědá: má mužské konotace a často se používá pro výrobky spojené s venkovský a venkovní život.
- Růžová: může být zábavné a koketní, je hodně spojován s ženskou sférou.
Tato sdružení nejsou přísná pravidlasamozřejmě, ale stojí za to mít na paměti při výběru barev. Nezapomeňte, že celkový dopad designu vašeho loga nebude záviset na samotných barvách, ale na tom, jak interagují s tvary a textem.