reklamní stereotypy

Jako společnost jsme vždy prožívali řadu stereotypů, které nás dodnes poznamenaly. Některé z nich byly považovány za sexistické, jiné za homofobní, rasistické nebo s jakýmkoli jiným negativním aspektem. Proto byly tyto stereotypy vždy spojeny i s reklamními médii.

Proto v tomto příspěvku, Přišli jsme si s vámi popovídat o těchto stereotypech a o tom, jak tak či onak ovlivnily oblast reklamy. Kromě toho vám vysvětlíme, které stereotypy nejvíce ovlivnily reklamní média a jak reklamy vyvolaly v divácích mnoho hypotéz a otázek.

Stereotypy

Než vstoupíme do světa reklamy, chceme tento pojem zdůraznit stereotyp.

Podle slovníku tento termín označuje k obrazu nebo myšlence, která se podobá a je běžně přijímána určitou sociální skupinou. Tyto obrazy jsou podmíněny dalšími faktory sociální povahy, jako je věk, pohlaví, fyzický vzhled osoby, náboženství, ke kterému patří atd.

Nakonec, Jsou to obvykle aspekty, které negativně ovlivňují společnost, ve které žijeme. Ve skutečnosti jsou považovány za negativní aspekty, protože jsou zatížené předsudky o jiných lidech.

Rychlým příkladem reklamního stereotypu by bylo použití ženské postavy ve spodním prádle, kde má upoutat pozornost diváka a sdělení zůstane nepovšimnuto. Je to způsob sexualizace žen a reprezentace obrazu, který je velmi nevhodný pro sdělení, které má být skutečně sděleno.

Obecné charakteristiky

Podmanivé

Stereotypy nejen pomáhají, aby se produkt prodával explicitnějším a přímějším způsobem, ale vždy vás přiblíží veřejnosti, kterou se chystáte oslovit. 

fiktivní role

Problém s těmito předsudky je, že mají tendenci vytvářet v lidech role, které neexistují. A to není jediný problém, protože mnoho lidí je nemusí přijmout. Problém je, že jsou standardizované, to se stane, když stejný kognitivní vzorec se opakuje tolikrát, a proto vzniká jedinečné sdělení, které je považováno za něco logického a obvyklého.

Například modrá barva byla vždy spojována s chlapci a barva růžová s dívkami. Ve skutečnosti, když na internetu vyhledáme, co si spojujeme s růžovou nebo fialovou barvou, tento výraz se okamžitě objeví. ženskost. 

Sociální konflikty

Stereotypy vytvářejí sociální konflikty kvůli nepochopení sdělení, které bylo od prvního okamžiku chtělo sdělit. Mnoho reklam muselo být odmítnuto kvůli velkému rozruchu, který vyvolaly v mnoha online médiích.

Stručně řečeno, stereotypy byly vždy považovány za negativní aspekty, které kromě toho, že byly nápadné a podmanivé, dokázaly v naší společnosti zavést chybné vzorce.

Dále si tyto stereotypy vysvětlíme více a ukážeme si některé z nejreprezentativnějších příkladů ve světě televize a reklam.

Typy reklamních stereotypů

Interpretace mužské postavy jako nejsilnější a nejmocnější

V mnoha reklamách byla mužská postava vždy používána k tomu, aby ji interpretovali a oblékali jako superhrdinku nabitou svaly a silou. Navíc nikdy nechybělo modré oblečení, barva, která, jak je uvedeno výše, byla vždy spojována s muži. 

Pro ukázku dalšího příkladu navíc není nutné vstupovat do světa superhrdinů, v mnoha filmech je postava muže tím jediným, kdo může podnikat a dosahovat svých cílů. Další aspekt, který vyvolal velkou odezvu.

Role člověka a strojů

Budeme-li dále mluvit o mužské postavě, dojdeme k závěru, že muž byl jako reklamní stereotyp vždy představován jako ve hře Mario Bros, postava zachraňující princeznu v nouzi.

V drtivé většině inzerátů, které hovoří o technice nebo stavebním nářadí, je navíc hlavní postavou či hlavní postavou reklamy muž. Málokdy uvidíme ženskou postavu držící kladivo, Jinak v reklamě a ve společnosti byl tento obrázek vždy považován za nevhodný z hlediska sexu.

Ženy, reklama a auta

Je pravda, že v současné době mnoho automobilek jako Audi nebo Cupra používá pro své reklamy nebo spoty ženské postavy. Když se ale podíváme zpět, „normálem“ pro mnohé firmy bylo používat postavu muže, který v plné rychlosti jezdí špičkovým autem nad hornatou krajinou.

Dnes je tato role o něco neznámější než ty předchozí. Cupra například použila jako hlavní obrázek spotu postavu Alexie, hráče FC Barcelona.

"Míč pro chlapce a kuchyň pro dívku"

Představte si situaci jako je tato: Vánoční čas a rodinná večeře, je čas rozdávat dárky a... překvapení! Chlapec dostal nový míč Ligy mistrů a dívka dostala kuchyň, která má také zabudovanou hudbu, takže nenechte se zahltit při přípravě snídaně.

A možná se divíte, čím je tato zvláštní situace způsobena, protože odpověď leží v reklamě, reklama byla zodpovědná za asociaci, že chlapec musí být skvělý fotbalista a že dívka musí být dobrá hospodyňka. Také se ujistěte, že kuchyň je růžová a dětské kopačky modré. Všechny tyto mylné a fiktivní role, které reklama vymyslela, z nich udělaly součást naší dnešní společnosti. 

Obecně by tedy bylo nepřiřazovat žádnou barvu k určitému pohlaví, stejně jako žádný sport a jakoukoli činnost související s domovem.

Existuje mnoho stereotypů, které reklama v průběhu let vytvořila. Ale ty byly vždy nejčastější.

Různé role

Ta žena

Žena v reklamě byla vždy definována jako slabá a submisivní postava, která musela žít s postavami, jako jsou: žena v domácnosti, manželka nebo matka, pokud pracuje v zahraničí, je sekretářka, zdravotní sestra nebo právník.  V mnoha reklamách se zobrazuje, jak prodává kosmetické výrobky, jako je rtěnka nebo oční stíny, nebo výrobky pro domácnost: čistič skla atd.

Někdy je to také produkt krásy nebo touhy upoutat divákovu pozornost. To se děje v reklamách na dámské prádlo, kde hlavním cílem není spodní prádlo, ale tělo modelky. Ale když se podíváme na dnešní zprávy, reklama si zachovala stejné role, ale byl na ni aplikován koncept super ženy. Silná žena připravená vypořádat se s domácími pracemi a péčí o děti.

Předsudky v reklamní oblasti se bohužel stále drží. Linie, která se stává mnohem jemnější a protíná více obrazovek, a proto vzniká mnohem více konfliktů sociální povahy.

Ten muž

Muž je také přetížen neexistujícími rolemi. V reklamě nebo dokonce v kinematografické oblasti, mužská postava vždy označovala určitou agresivitu, dominantní chování, stabilitu, sílu a moc. 

V současnosti je postava muže považována také za objekt mnoha reklam. Kde jde o povznesení a připsání větší hodnoty fyzickému vzhledu než tomu, co je skutečně za sdělením. Oba žánry se nepochybně musely vypořádat s mnoha předsudky, které nejsou správné a kterým je v současnosti bohužel přikládáno příliš mnoho pozornosti. 

Teens

Kdykoli je nám předloženo slovo dospívající, naše mysl si vybaví soubor lidé, kteří jsou nápadní svým mládím, kteří si nejsou jisti sami sebou, a proto jsou považováni za nestabilní lidi. Ale ne všechno je špatné, reklama má na starosti i jejich přínos tím, že tvrdí, že jsou nezávislí lidé.

V reklamní oblasti byla mládež vždy využívána jako sobecká sociální skupina, schopná myslet jen sama za sebe a obklopeni myšlenkami, které se prolínají s párty, užíváním drog nebo zneužíváním technologií. 

Bezpochyby další role, která zanechala mnoho konfliktů.

Závěr

Jak jsme analyzovali, reklama navrhla jednu roli, kombinuje sociální aspekty, jako je pohlaví, věk nebo náboženství, a spojila je dohromady, aby vytvořila vzorce, které jsou zcela špatné. Naštěstí se velká část reklamy, kterou dnes vidíme, od těchto velmi sexistických aspektů vzdala. Není tedy o moc pohodlnější vidět reklamy bez nutnosti generovat konflikty.

Doufáme, že jste se dozvěděli trochu více o „temné stránce“ reklamy a nadále budete hledat mnoho dalších zajímavých stereotypů.