Typografická citlivost: Naučte se poslouchat vypravěče za písmeny

typografie-citlivost-typografie

Je příliš snadné sehnat jakýkoli typ písma (bez ohledu na detaily, které přesahují jeho estetickou hodnotu) a vytvořit text, řeč nebo myšlenku, která bude představena našemu publiku. To je to, co většina lidí dělá, když jde o písemné vyjádření. Totéž se však neděje při mluvení, v ústním projevu. Když se vyjadřujeme pomocí našeho hlasu, modulujeme, artikulujeme a vytváříme inflexní body, abychom zdůraznili naše projevy. Náš ústní jazyk se stává téměř zdrojem nevyčerpatelný expresivních informací jsou nuance, které můžeme svým zprávám dát, nekonečné a náš komunikační systém se tak stává účinným nástrojem. Co by se stalo, kdyby se naše hlasová nit stala konstantní, opakující se a plochá? Ztratili bychom velkou část informací, které máme v úmyslu předávat, nemohli bychom například vytvářet ironie nebo vytvořit hierarchii relevance mezi našimi koncepty. Totéž se děje ve světě typografie. typografická citlivost

Ve skutečnosti se jedná o velký problém, kterému běžně čelíme, když narazíme na mnoho návrhů. Typografii se obvykle věnuje malá pozornost, což má zjevně své důsledky: Zpráva ztrácí sílu, výrazné bohatství a docela zajímavé nuance. To odlišuje dobrý design (který musí být svěží, originální a funkční zároveň) od průměrného designu. Stává se, že, jak je logické v typografickém světě, nemůžeme zavádět skloňování do hlasu, ani nemůžeme zdůrazňovat modulací intenzity toho, co říkáme. A kupodivu to dělá svět typografie tak úžasným a flexibilním, když vytváříme zprávy na této úrovni, to, co děláme, je hrát si s tvarem jít mnohem hlouběji do techniky, co ve skutečnosti znamená navrhovat písmena.

Začali jsme hrát design, hledat hlasy za písmeny, navrhovat živou bytost, která by nám řekla zprávu a představila nám svět, který vyvíjíme. Texty mají hlas a proto se některým stane vhodným vyprávět určité příběhy, texty, zprávy. Když se probudíme a podíváme se do novin, abychom si přečetli nejnovější zprávy, které se koupaly v naší zemi, doufáme, že v těchto dopisech najdeme někoho vážného, ​​spolehlivého, kultivovaného a profesionálního. Potřebujeme vypravěče, který nám pomůže ponořit se do zpráv, které dostáváme, a nemluvím o rétorice redaktora (což samozřejmě také hodně ovlivňuje), mluvím o životě dopisů. Forma se v našich novinách projevuje ve své nejvíce vědecké, čisté a stručné verzi.

To je případ jakéhokoli typu dokumentu a samozřejmě grafických kompozic. Názvy a texty bychom nikdy neměli podceňovat, budou hlasem, který nás vede. Vypravěč, který nám říká, ilustruje a přenáší kouzlo zprávy a kompozice. Osobně se domnívám, že neexistuje žádný vypravěč, který by nestál za to, nebo by nebyl platný, ani nevěřím, že bychom měli zavraždit našeho milovaného vypravěče, pana Comic Sans. Existují vypravěči, kteří se narodili, aby vyprávěli komické příběhy, jiní se narodili, aby komunikovali s nejvážnějším a mentálním čtenářem, jiní se také narodili, aby vyprávěli všechny druhy zpráv, ale nejsou většinou, pokud přestanete poslouchat každý z nich má svůj život. Každý z nich má osobnost a vnitřní logiku. Podívejte se na tento příklad, jaký hlas tento obsah vyžaduje? Vážný, výstižný, čitelný a dospělý člověk (náš přítel Times New Roman) nebo vypravěč z cirkusu, vůbec ne přečtený a spíše dětinský (pan Comic Sans)?

ekonomiku

Při výběru nejvhodnějšího hlasu a vypravěče musíme věnovat pozornost potřebám našeho projektu. Zpráva a její řidič si musí potřást rukou a začít chodit do našeho publika. Největší výzvou, které můžeme jako tvůrci čelit, je harmonizovat každý z prvků a sjednotit je stejným směrem. Z tohoto důvodu je nesmírně nutné, abyste co nejdříve pořídili katalog písem a návrhů a začali se s nimi seznamovat. Poslouchejte je a seznamujte se s nimi, každý z nich vyžaduje jiný scénář, všichni mohou zaujmout své místo v naprosté harmonii, ale musíte je umět dobře umístit.

Čtěte hodně, podívejte se na mnoho návrhů a především experimentujte, vyzkoušejte různé vzory a objevte silné stránky každého z nich. Budete překvapeni, jak efektivní se písmo může stát Comic Sans, ale samozřejmě abyste objevili jeho správné místo, musíte se nejprve snažit jej znát a poslouchat, jako by šlo o osobu. V předchozím příkladu je zřejmé, že to nefunguje a to není jeho místo. Ale co tento scénář pro naši typografii? typografická citlivost

COMIC SANS

 


Obsah článku se řídí našimi zásadami redakční etika. Chcete-li nahlásit chybu, klikněte zde.

Buďte první komentář

Zanechte svůj komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.

*

*

  1. Odpovědný za údaje: Miguel Ángel Gatón
  2. Účel údajů: Ovládací SPAM, správa komentářů.
  3. Legitimace: Váš souhlas
  4. Sdělování údajů: Údaje nebudou sděleny třetím osobám, s výjimkou zákonných povinností.
  5. Úložiště dat: Databáze hostovaná společností Occentus Networks (EU)
  6. Práva: Vaše údaje můžete kdykoli omezit, obnovit a odstranit.