Jedním ze základních prvků, které dávají grafickému textu lineární význam, je vizuální hierarchie. Ale na rozdíl od toho, co jsme si mohli myslet, hierarchie jako kompoziční faktor má nejen funkční charakter, ale obsahuje také další důsledky estetické povahy. A je to tím, že hierarchie poskytuje harmonii a krásu kromě toho, že funguje jako nástroj, který podporuje organickou strukturu vizuálního textu.
Nesmíme ignorovat potenciál tohoto faktoru, protože funguje jako regulační prvek, přidělování informací rozdělením do stupňů nebo úrovní tak, aby čtenář bude schopen asimilovat, strávit a porozumět obsahu, který navrhujeme, mnohem jednodušším a plynulejším způsobem. Jeho primární funkcí je pak poskytnout průvodce, odkaz nebo linii, pomocí které lze sledovat informace, jako by to byly otevřené dveře do těla našeho konceptu. Stává se důležitým a samozřejmě rozšiřitelným na grafický design, fotografii, malbu nebo webdesign. Níže se ponoříme trochu hlouběji do konceptu vizuální hierarchie pomocí infografiky navržené našimi kolegy z Designmatic, doufám, že se vám bude líbit a nezapomeňte, že pokud máte nějaké dotazy nebo příspěvky, stačí nám zanechat komentář.
Ohnisko
Při některých příležitostech jsme mluvili o ohnisku nebo kompozičním centru jako o zárodku celé konstrukce a jako o bodu přitažlivosti, který nejprve volá diváka. Tato oblast je nesmírně důležitá a je nutné se ujistit o její existenci v jakémkoli z projektů, které vyvíjíte. Chcete-li zkontrolovat, zda jste si vytvořili vhodný kontaktní bod, proveďte malý test: Ukažte svůj design jednomu nebo více lidem a zeptejte se jich, jaký je první bod, který upoutá jejich pozornost během prvních tří sekund, kdy se na něj podívají. Pokud se všichni shodnou na stejném bodě, bude to znamenat, že jste svou práci vykonali efektivně. V opačném případě byste měli pracovat na složení, abyste se ujistili, že je tento bod přítomen, protože je nezbytné upoutat pozornost veřejnosti.
pohyb
Hnutí je v pojetí hierarchie neodmyslitelné, protože když existuje hierarchie, znamená to, že existuje tok a že budeme muset následovat cestu k zachycení zprávy, a nejen to, ale naším pohybem obohatíme obsah a přidáme údaje, které poskytnou pocit růstu. Při procházení diskurzem budeme vnímat pohyb, růst a posilování navrhovaných konceptů. Ujistěte se, že ve vašich konstrukcích během tohoto pohybu existuje cesta obohacení, kde čtenář, jak postupuje nebo prohlubuje vaši zprávu, cítí cestu a nárůst nuancí.
Zlatý řez
Zlatý poměr je a vždy byl synonymem krásy. Pokud hledáte harmonii v poměru všech prvků, které tvoří váš design, dobrým způsobem, jak zaručit, že tato harmonie existuje, je použití zlatého vzorce. Časté používání vám pomůže dosáhnout této harmonie.
Zůstatek
Kompenzace prvků a oblastí, které tvoří řeč, bude také důležitá a bude mít samozřejmě dopad na plynulý a jasný zážitek. Rovnováha musí být přítomna v mnoha aspektech: Rozteč, velikost, orientace, umístění, tóny ... Rovnováha usnadňuje porozumění, a proto učiní váš návrh na funkční úrovni cenově dostupným a efektivním.
Opakování
Vzory nám mohou pomoci vytvořit rytmus, pravidelnost a prohloubit ten pocit pohybu. Může se také stát skvělým textovým zdrojem, protože tímto způsobem můžeme zajistit, že veřejnost nebude přehlížet některé podrobnosti nebo obsah, který jsme navrhli v návrhu.
Mezery
Vlastně jsme to zmínili v našem článku Timothy Samara: Bílý prostor funguje jako ochranná oblast pro naši zprávu. Chrání jej před rušením, protože jeho prostřednictvím zajišťujeme, aby se prvky, které tvoří diskurz, nemísily navzájem, každý z nich musí mít bezpečnostní rezervu nebo „posvátný“ prostor, který nelze přestoupit.
Vizuální trojúhelník
Trojúhelníkový tvar je jasně hierarchický symbol a je vizuálně široce používán, protože jeho struktura poskytuje velmi efektivní smysl pro rovnováhu. Skutečnost, že je podporována na své vlastní základně, znemožňuje nestabilitu naší struktury, ale také poskytuje jednoduchost, která v závislosti na konkrétních případech neublíží.
Textury
Je to způsob, jak přidat nuance a dynamiku. Při procházení texturami docílíme toho, že divák dokáže jednotlivé prvky od sebe odlišit a vzhledem k pozadí pouhým pohledem, kromě přidání textur můžeme lomit negativní prostor naší kompozice.
Typografie
Velikost, barva, rodina a jejich uspořádání i jejich čitelnost budou zásadní pro zajištění hierarchie, pořadí a plynulosti procesu čtení.
Náhodně
Mluvíme o pořádku, o rovnováze ... Ale co když se rozhodneme s tím vším rozejít? Dočkáme se nestabilní, chaotické a katastrofální skladby? Pravdou je, že ne, svět designu je tak široký a nabízí tolik možností, že tímto způsobem můžeme také získat pocit rytmu a expresivní síly, i když ano, musíme vědět, jak si hrát s prvky a všemi jejich expresivními prvky možnosti.
Pravidla
Proto ovlivňujeme pravidla: Můžeme vytvořit chaos, podle kterého existuje řada pravidel zajišťujících úspěch stavby.
Zarovnání
Je to striktně spojeno s konceptem řádu: sladění každého z našich prvků nám dá pocit čistoty, budeme vnímat povrch, který lze snadno procházet.
Čáry
Čáry jsou osami pohybu, jsou páteří procesu čtení nebo cesty. Nasměrují nebo nasměrují naše čtenáře, aby našli zprávu a porozuměli každému z prvků, které tvoří náš text.
kontrastovat
Je to další způsob, jak poskytnout důležitost, odstupňovat informace a definovat, které prvky je třeba zvýraznit v první instanci a které z nich je třeba ponechat na mnohem sekundárnější úrovni.
Pravidlo třetin
Jak již víme, spočívá v rozdělení naší kompozice na různé oblasti dvěma liniemi na vodorovné ose a dvěma liniemi na svislé. Pokud to uděláme, najdeme prostor rozdělený na devět obdélníků. Počítáme-li s tímto průvodcem nebo mřížkou, budeme schopni orientovat každý a každý z prvků, které jsou součástí kompozice, poměrně jasným způsobem.
