10 Dinge, die ich vom Design gelernt habe (Milton Glaser)

Milton Glaser

Milton Glaser ist eine Ikone in der Welt des Designs und eine Figur, die alle Fachleute auf diesem Gebiet als Referenz nehmen. Er wurde 1929 geboren und hat an zahlreichen Projekten gearbeitet, darunter an dem berühmten Bob Dylan-Poster, das zum Symbol der sechziger Jahre wurde. Vor allem hat er sich dem redaktionellen Design und der Corporate Identity verschrieben, obwohl er in seiner langen Karriere alle Arten von Projekten finden kann.

In dem heutigen Artikel werde ich Ihnen zehn Moralvorstellungen oder Lehren vorstellen, die dieser großartige Profi aus der Welt des Grafikdesigns gezogen hat. Die Wahrheit ist, dass es ein Privileg ist, Rat von jemandem zu erhalten, der sich seit mehr als fünfzig Jahren unserem Fach widmet. Ich lasse dich hier, beachte!

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1. Sie können nur für Menschen arbeiten, die Sie mögen

Projekte erweisen sich wirklich als effektiv, wenn Raum für menschliche Beziehungen vorhanden ist. Es ist eine etwas merkwürdige Aussage, wenn man bedenkt, dass sie ein wenig mit dem traditionellen Konzept des Begriffs Professionalität kollidiert. Wir neigen dazu zu denken, dass Professionalität ein Synonym für eine Person ist, die in der Lage ist, ihre Aktivitäten in jedem sozialen Umfeld zu entwickeln. In gewisser Weise ist es so, obwohl dies eine halbe Realität ist. Die Vertrauenskomponente und die Chemie, die zwischen uns und unseren Kunden bestehen kann, werden sich während des gesamten Prozesses zwangsläufig umkehren. Sich wohl zu fühlen, einen Kaffee zu trinken, zu reden und bestimmte Dinge zu besprechen, ist ein Punkt für uns. Kurz gesagt, auf diese Weise können wir engere Verbindungen zu unseren Kunden und damit eine direktere Beziehung zum Endergebnis herstellen. Mit den Worten von Milton Glaser selbst: Ich entdeckte, dass all die wertvolle und bedeutungsvolle Arbeit, die ich geleistet hatte, aus liebevollen Beziehungen zu Kunden stammte. Ich spreche nicht von Professionalität; Ich spreche von Zuneigung.

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2. Wenn Sie wählen können, haben Sie keinen Job

Der Zweck unseres Handelns ist von entscheidender Bedeutung. Oft neigen wir dazu, in eine bestimmte Richtung zu gehen, ohne wirklich zu wissen, warum wir es tun oder wofür. Manchmal vergessen wir, wohin wir wollen, und das macht uns zu Menschen, die nicht bereit sind, in die Zukunft zu blicken. Glaser bezieht sich auf die Worte des Philosophen und Komponisten John Cage: Ich hatte nie einen Job, denn wenn Sie einen Job haben, wird Ihnen irgendwann jemand ihn wegnehmen und dann sind Sie nicht bereit für das Alter. Es war jeden Tag das gleiche für mich, seit ich zwölf war. Ich stehe morgens auf und versuche eine Vorstellung davon zu bekommen, wie man heute Brot auf den Tisch legt. Mit XNUMX ist es dasselbe: Ich wache jeden Morgen auf und denke darüber nach, wie ich heute Brot auf den Tisch legen werde. Ich bin hervorragend auf das Alter vorbereitet.

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3. Manche Menschen sind giftig, vermeiden Sie es besser

In Berufen und künstlerischen Zweigen, in denen das Vertrauen in die eigenen Kriterien und die persönliche Sicht der Dinge der Eckpfeiler ist, kann das Umfeld, in dem wir tätig sind, zu etwas werden, das uns stärkt oder das unsere Vorstellung von Dingen bricht. Es gibt Umgebungen, die die kreativsten Vorschläge buchstäblich entmannen und verstümmeln. Wir müssen lernen, sie zu vermeiden. Wir müssen lernen, uns um unsere Beziehungen zu kümmern und uns um jene Umgebungen zu kümmern, die einen schlechten Einfluss auf uns als Menschen haben. Milton bietet uns einen Trick, um diese Art von Umgebung und Menschen zu identifizieren, die sehr nützlich sein können. Hier ist der Test: Sie müssen einige Zeit mit der Person verbringen, etwas trinken, zum Abendessen gehen usw. Es ist nicht so wichtig, aber am Ende sehen Sie, ob Sie sich mehr oder weniger energisch fühlen, ob Sie müde sind oder ob Sie gestärkt sind. Wenn Sie müder sind, hat es Sie vergiftet. Wenn Sie mehr Energie haben, hat es Sie bereichert. Der Test ist fast kinderleicht und ich schlage vor, ihn ein Leben lang zu verwenden.

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4. Professionalität ist nicht genug

Eines unserer größten Bestrebungen ist es, Profis zu werden. Dieses Konzept und diese Art, Arbeit zu verstehen, unterliegen jedoch auch einer Reihe von Einschränkungen der Kreativität. Unser Autor erzählt uns, dass er in seiner Karriere entdeckt hat, was hinter Professionalität steckt. Eigentlich ein Drag. Das Ziel, das ein Fachmann anstrebt, ist es, wirtschaftlich erfolgreich zu sein. Wenn er also eine Formel findet, die ihm Vorteile bringt, wird er nicht zögern, sie als unbestreitbares Prinzip zu betrachten, und dies wird weder mehr noch weniger dazu führen, andere Formeln aufzugeben , Möglichkeiten und Handlungsformen. Auf diese Weise wird Professionalität eher zu einer Einschränkung. Schließlich ist in unserem Bereich vor allem eine ständige Übertretung erforderlich. Professionalität führt nicht zu Übertretungen, da sie die Möglichkeit von Fehlern beinhaltet. Wenn Sie ein Profi sind, schreibt Ihr Instinkt vor, nicht zu scheitern, sondern den Erfolg zu wiederholen. Professionalität als Lebensziel ist daher ein begrenztes Ziel. 

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5. Weniger ist nicht unbedingt mehr

Auf der anderen Seite spricht Milton über das Mantra weniger ist mehr und ersetzt es durch das Prinzip von genug ist mehr. Wenn wir uns an die visuelle Geschichte der Welt halten, entdecken wir Manifestationen wie die Art Noveau das zeigt uns manchmal weniger ist nicht mehr. In bestimmten Fällen ist Barock notwendig und gleichbedeutend mit Qualität.

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6. Der Stil ist nicht zuverlässig

Es ist absurd, einem Stil treu zu bleiben, es verdient unsere bedingungslose Loyalität nicht. Das unbekannte Meisterwerk von Pablo Picasso ist ein Beweis dafür. Wir leben in einer dynamischen, sich verändernden Sphäre. Marx hat bereits gesagt, dass die Änderung eines Stils völlig mit wirtschaftlichen Faktoren zusammenhängt. Es gibt eine gewisse Abnutzung, wenn die Öffentlichkeit immer wieder demselben Stil ausgesetzt ist. Aus diesem Grund gibt es etwa alle zehn Jahre eine Pause, eine Veränderung und eine neue Wiedergeburt. Schriften kommen und gehen und das visuelle System wird modifiziert. Dies ist ein entscheidender Faktor, der unsere gesamte Flugbahn markiert und bestimmt. Etablierte Designer haben ihren eigenen Wortschatz, eine Art zu kommunizieren und dies zu tun ist ihre eigene. Dies ist eine sehr nützliche Strategie, um uns von unseren Mitbewerbern abzuheben und unsere eigene solide Identität zu etablieren. Es ist schwierig, unseren Stil beizubehalten oder zu ändern. Wir wissen nicht genau, wann wir eine Änderung in unserer Arbeit einführen sollen. Wir alle kennen Fälle von Künstlern, die den Himmel überflogen haben, um später in der Vergangenheit verankert zu bleiben, ausgestorben, veraltet und aus der Mode gekommen. Es gibt traurige Geschichten wie die von Cassandre, dem wohl größten Grafikdesigner des frühen XNUMX. Jahrhunderts, der in seinen späteren Jahren seinen Lebensunterhalt nicht verdienen konnte und Selbstmord begangen hat.

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7. Während Sie leben, verändert sich Ihr Gehirn

Das Gehirn ist das aktivste Organ im Körper. Tatsächlich ist es das Organ, das am anfälligsten für Veränderungen und Regeneration ist. Ich habe einen Freund namens Gerard Edelman, der ein großartiger Gelehrter in Gehirnstudien ist und für den die Analogie des Gehirns zum Computer unglücklich ist. Das Gehirn ähnelt eher einem wilden Garten, in dem ständig Samen wachsen und sich ausbreiten, sich regenerieren usw. Und er glaubt, dass das Gehirn für jede Erfahrung und Begegnung, die wir in unserem Leben haben, formbar ist - auf eine Weise, die wir nicht vollständig kennen.

Ich war fasziniert von einer Geschichte in einer Zeitung vor einigen Jahren über die Suche nach absoluter Tonhöhe. Eine Gruppe von Wissenschaftlern beschloss, herauszufinden, warum manche Menschen eine perfekte Tonhöhe haben. Sie sind diejenigen, die eine Note genau hören und genau in der richtigen Tonhöhe reproduzieren können. Einige Leute haben ein sehr gutes Gehör, aber absolute Tonhöhe ist selbst unter Musikern selten. Die Wissenschaftler entdeckten - ich weiß nicht wie -, dass bei Menschen mit absoluter Tonhöhe das Gehirn anders war. Bestimmte Hirnlappen hatten bei denjenigen mit absoluter Tonhöhe eine wiederkehrende Veränderung oder Verformung erfahren. Das war an sich schon interessant genug, aber dann entdeckten sie etwas noch Faszinierenderes: Wenn Sie eine Gruppe von vier- oder fünfjährigen Kindern nehmen und ihnen das Geigenspiel beibringen, haben einige von ihnen nach einigen Jahren eine absolute Tonhöhe entwickelt, und In all diesen Fällen hat sich Ihre Gehirnstruktur geändert. Nun ... was könnte das für den Rest von uns bedeuten? Wir neigen dazu zu glauben, dass der Geist den Körper beeinflusst und dass der Körper den Geist beeinflusst, aber wir glauben im Allgemeinen nicht, dass alles, was wir tun, das Gehirn beeinflusst. Ich bin überzeugt, dass wenn jemand mich von der anderen Straßenseite anschreien würde, mein Gehirn beeinträchtigt werden könnte und mein Leben sich ändern könnte. Deshalb sagte meine Mutter immer: "Bleib nicht mit diesen bösen Jungs rum" und meine Mutter hatte Recht Gedanken verändern unser Leben und unser Verhalten.

Ich denke auch, dass das Zeichnen genauso funktioniert. Ich bin ein großer Befürworter des Zeichnens, nicht weil ich Illustrator geworden bin, sondern weil ich glaube, dass das Zeichnen das Gehirn verändert, genauso wie das Finden der richtigen Note das Leben eines Geigers verändert. Zeichnen macht Sie aufmerksam, es macht Sie aufmerksam auf das, was Sie sehen, was nicht so einfach ist.

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8. Zweifel ist besser als Gewissheit

Kritische Fähigkeiten sind von größter Bedeutung. Das Hinterfragen aller Arten von fest verankerten Überzeugungen bietet uns ein viel breiteres Repertoire an Möglichkeiten. Fokuslinien und Entwicklungsmethoden. Skepsis gibt uns mehr Freiheit, was zu einem Kanal wird, der für große Mengen an Inspiration und parallelen und suggestiven Ansätzen offen ist. Mit einer weiten und sauberen Vision haben wir die Möglichkeit, größere Verbindungen zwischen Konzepten herzustellen, in größerem Maßstab tiefer zu gehen und große Relikte aus den Tiefen unseres Erfindungsreichtums zu retten. Schulen fördern die Idee, keine Kompromisse einzugehen und sich um jeden Preis für Ihre Arbeit einzusetzen. Nun, der Punkt ist, dass jede Arbeit mehr als alles andere mit der Art des Engagements zu tun hat. Sie müssen nur wissen, worauf Sie sich festlegen müssen. Das blinde Streben nach eigenen Zielen auf Kosten des Ausschlusses der Möglichkeit, dass andere Recht haben, berücksichtigt nicht die Tatsache, dass wir uns beim Design immer mit einer Triade befassen: dem Kunden, dem Publikum und Ihnen. Im Idealfall gewinnen alle Parteien durch Verhandlungen, aber Eigenständigkeit ist oft der Feind.

Vor einigen Jahren las ich eine sehr bemerkenswerte Sache über Liebe, die auch für die Art der Beziehung zu anderen gilt. Es war ein Zitat von Iris Murdoch in ihrem Nachruf und es hieß: „Liebe ist die äußerst schwer zu realisierende Tatsache andere, die nicht eins ist, ist real “. Ist es nicht fantastisch? Die beste Schlussfolgerung zum Thema Liebe, die Sie sich vorstellen können.

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9. Über das Alter

Letztes Jahr gab mir jemand zu meinem Geburtstag ein schönes Buch von Roger Rosenblatt mit dem Titel Aging Gracefully. Ich habe den Titel damals noch nicht erkannt, aber er enthält eine Reihe von Regeln für ein elegantes Altern. Die erste Regel ist die beste: „Es spielt keine Rolle. Es ist egal, was du denkst. Befolgen Sie diese Regel und Sie werden Ihrem Leben Jahrzehnte hinzufügen. Es spielt keine Rolle, ob es früher oder später ist, ob Sie hier oder da sind, ob Sie es gesagt haben oder nicht, ob Sie klug oder dumm sind. Wenn Sie zerzaust oder kahl herausgekommen sind oder wenn Ihr Chef Sie zerkratzt ansieht oder Ihr Freund oder Ihre Freundin Sie zerkratzt ansieht, wenn Sie zerkratzt sind. Ob Sie diese Beförderung oder Auszeichnung oder das Haus erhalten oder nicht: Es spielt keine Rolle. " Große Weisheit. Dann hörte ich eine wundervolle Geschichte, die mit Regel Nummer 10 zu tun zu haben schien:

Eines Morgens eröffnete ein Metzger sein Geschäft, und als er dies tat, steckte ein Kaninchen seinen Kopf durch die Tür. Der Metzger war überrascht, als der Hase fragte: "Haben Sie Kohl?" worauf der Metzger antwortete: "Dies ist eine Metzgerei, wir verkaufen Fleisch, kein Gemüse." Der Hase sprang weg und am nächsten Tag, als der Metzger sein Geschäft eröffnete, streckte er den Kopf wieder heraus und fragte: "Haben Sie Kohl?" Der Metzger, der bereits wütend war, antwortete: "Hör mir zu, kleines Nagetier, ich habe dir gestern gesagt, dass wir Fleisch verkaufen, kein Gemüse, und wenn du das nächste Mal hierher kommst, werde ich dich am Hals packen und diese Ohren auf den Boden stecken." Das Kaninchen verschwand und eine Woche lang passierte nichts. Dann streckte das Kaninchen eines Morgens den Kopf aus der Ecke und fragte: "Hast du Nägel?" zu dem der Metzger sagte: "Nein", dann sagte der Hase: "Hast du Kohl?"

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10. Sag die Wahrheit

Die Geschichte des Kaninchens ist wichtig, weil mir der Gedanke kam, dass die Suche nach Kohl in einer Metzgerei der Suche nach Ethik im Bereich Design gleicht. Es scheint nicht der beste Ort zu sein, um es zu finden.

Es ist interessant festzustellen, dass der neue Ethikkodex des American Institute of Graphic Art eine erhebliche Menge an Informationen über das Verhalten gegenüber Kunden und anderen Designern enthält, jedoch kein Wort über die Beziehung des Designers zur Öffentlichkeit. Was vom Metzger erwartet wird, ist, dass er essbares Fleisch verkauft und keine irreführenden Waren. Ich erinnere mich, dass ich gelesen habe, dass während der Stalin-Jahre in Russland alles, was als "Rindfleisch" bezeichnet wurde, tatsächlich Hühnchen war. Ich möchte mir nicht vorstellen, was als "Huhn" bezeichnet wird.

Wir können ein Minimum an Täuschung akzeptieren, wie etwa den Fettindex von Hamburgern belogen zu werden, aber wenn der Metzger uns faules Fleisch verkauft, gehen wir woanders hin. Haben wir als Designer weniger Verantwortung gegenüber unserem Publikum als ein Metzger? Jeder, der an der Rekrutierung von Grafikdesignern interessiert ist, sollte beachten, dass die Existenzberechtigung eines offiziellen Kollegiums darin besteht, die Öffentlichkeit zu schützen, nicht die Designer oder Kunden. "Do no harm" ist eine Warnung an Ärzte, die mit ihrer Beziehung zu ihren Patienten zu tun hat, nicht mit ihren Kollegen oder Labors. Wenn wir ein Kollegium wären, würde es das Wichtigste in unserer Tätigkeit sein, die Wahrheit zu sagen.


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  1.   Jorge Technologies sagte

    Was für ein vollständiger Artikel! Ich abonniere jede einzelne der Richtlinien, jetzt, wenn Sie sie anwenden müssen ... Treuer Anhänger von Glaser.

    1.    Fran Marin sagte

      Vielen Dank für Ihren Besuch bei Jorge! Alles Gute!

  2.   Jorge Technologies sagte

    Großartiger Artikel! Die zehn Gebote eines Großen ... jetzt müssen wir es nur noch auf die Arbeit anwenden, was das Schwierige ist.

    1.    Fran Marin sagte

      Die Anwendung kostet immer etwas mehr, aber es ist wichtig, dass wir gute Referenzen wie Glaser haben! Grüße und vielen Dank für Ihren Besuch!