Die Verpackung wird aus kreativer Sicht immer wichtiger. Die Entwicklung einer guten, attraktiven, praktischen und originellen Verpackung kann das entscheidende Element sein, das die Entscheidung eines Käufers bestimmt.
Im Folgenden schlage ich eine Auswahl von zehn nützlichsten Tipps für die Entwicklung innovativer Verpackungen und Designs vor:
- Verkleidung erstellen: Facing ist ein wichtiger Punkt. Dass die Verpackung ein Gesicht hat und leicht erkennbar ist, ist von entscheidender Bedeutung. Ohne Gesicht gibt es keine Identität, ohne Identität existieren wir nicht als Marke. Es gibt viele Produkte, die nicht zugewandt sind, weil sie nicht stehen können und kein klares Gesicht haben. Ein sehr gutes Beispiel wäre die Verpackung von Nudeln (Spaghetti, Makkaroni, Nudeln ...), die normalerweise in einem völlig weichen Behälter in einer Tüte präsentiert werden, um zu verhindern, dass ein klares Gesicht des Produkts präsentiert wird, und eine feste Position, die dies sicherstellt Die Identität des Selbst ist immer verfügbar und für die Augen des Benutzers gut sichtbar.
- Nähe und Mitschuld: Wenn unsere Verpackung präsentiert wird, die dem Käufer eine etwas aktivere Rolle einräumt oder sogar eine mögliche Bidirektionalität zwischen beiden ermöglicht, ist ein großer Teil der Arbeit bereits erledigt. Darüber hinaus hilft uns die Verwendung von Konstruktionen und Imperativsätzen, bei denen der Benutzer behandelt wird und eine viel engere Umgebung geschaffen wird, die Beziehung zwischen dem Produkt (unserem Unternehmen) und dem Verbraucher zu verbessern, obwohl dies stark von unserem Stil abhängt Firma. Unser Ton und die Stimme unserer Verpackung sollten allgemein an den Stil unserer Marke angepasst werden. Wenn wir die Verpackung eines Produkts entwerfen, das sich an ein ausgewähltes Publikum richtet und seriöser oder technischer ausgedrückt, ist es nicht sinnvoll, eine informelle, enge und ungezwungene Sprache zu verwenden.
- Verwendung von Metaphern und visuellen Spielen: Originalität erfüllt nicht nur eine ästhetische Funktion, es gibt auch eine wichtige symbolische Komponente, die die Auswirkungen des Produkts auf den Verbraucher beim ersten Kontakt entscheidend beeinflusst. Wenn wir zum Beispiel die Verpackung eines Lebensmittelprodukts entwickeln, können wir einen Behälter entwerfen, der beispielsweise einen Charakter simuliert, der das Produkt selbst isst. Auf diese Weise erreichen wir auf den ersten Blick eine Differenzierung des Produkts und zweitens werden wir eine bestimmte Handlung anstacheln, in diesem Fall wäre es, das Produkt zu essen.
- Neue Technologien integrieren: Das Image, das das Unternehmen und das Produkt selbst haben werden, ist von wesentlicher Bedeutung, und deshalb brauchen wir es, um eine aktuelle Welle zu übertragen. Irgendwie müssen wir unser Produkt in unser aktuelles visuelles System und in die heutigen Kommunikationstrends der Welt einfügen. Spielen mit all den Ressourcen, die nicht möglich sind, wie QR-Codes, Gewinnspiele, eine Art Spiel, das die Nutzung des Internets erfordert ... Fantasie und Interaktivität sind heutzutage ein Synonym für Qualität.
- Was bietet unsere Verpackung, was der Rest der Verpackung nicht bietet? Sie können eine Unterscheidung in Bezug auf Qualität treffen, indem Sie an Eigenschaften wie Nützlichkeit, Komfort, Neuheit ... arbeiten. Die Entwicklung eines Verschluss- oder Dosierungssystems, das nicht leckt, das zum Messen, Speichern oder einfach neuartig und praktisch ist, kann sein ein Punkt entscheidender Ausgangspunkt.
- Alternative Abfahrten: Ein weiterer sehr interessanter Weg, um den Kauf Ihres Produkts durch die Verpackung zu beeinflussen, ist der doppelte Nutzen. Ein gutes Beispiel wären die Nocilla-Gläser, die aus Glas bestehen und die gleichen Abmessungen wie ein Glas haben. Dies ist ein Plus, da der Benutzer dem Container nach Verbrauch und Verwendung Ausgabe und Nutzen gibt. Sicherlich wird es eine größere Anzahl von Verbrauchern und Käufern geben, wenn wir unsere Kakaocreme in einem Glas verkaufen oder wenn wir dies in einem Plastikglas tun, das später nicht wiederverwendbar ist.
- Nutzen Sie die Stärken Ihres Produkts: Wenn es sich um ein Produkt handelt, das optisch und ohne Verpackung enorm attraktiv ist und auf den ersten Blick leicht auffällt, können wir ein Verpackungsdesign entwickeln, mit dem das Produkt durch eine Art Fenster gesehen oder sogar eine Art Effekt erzeugt werden kann Dematerialisierung des Behälters auf ästhetische Weise und Hervorhebung des Produkts in seiner völligen Nacktheit.
- Farben sind ein enorm wichtiges Element: Wenn wir von Farben sprechen, sprechen wir von Schwingungen, Empfindungen und Konsequenzen in den Köpfen aller, die sie beobachten. Die chromatische Zusammensetzung unserer Verpackungsdesigns muss absolut und streng mit der Corporate Identity des betreffenden Unternehmens übereinstimmen. Der Benutzer oder Empfänger muss den Moment identifizieren, in dem er sich vor einem Produkt unseres Unternehmens befindet. Es wird auch dringend empfohlen, dass wir einen bestimmten Hintergrund und Informationen über die Bedeutung und Wirkung von Farben auf psychologischer Ebene haben.
- Gewichtung ist gleichbedeutend mit sicherem Einkaufen: Wenn wir einige Aspekte oder Konzepte unserer Produkte durch quantifizierende Konstruktionen (zum Beispiel mit Wörtern wie alles, nichts ... auch mit Prozentsätzen oder Zahlen) und vergleichenden Adjektiven der Überlegenheit oder sogar Superlative (die billigsten, die besten, die billigsten als) verstärken ...).
- Das grafische Finish ist wichtig: Alle und absolut alle Details, die erscheinen und unser Design ausmachen, sind wesentlich. Wir müssen lernen, auch auf kleinste Details zu achten, denn ein perfektes Finish ist gleichbedeutend mit Qualität und ein weiterer Grund für den Verbraucher, sich für einen Kauf bei uns zu entscheiden.
