UPS in Venedig
Kurier- und Paketunternehmen waren schon immer mit vielen Veränderungen und Risiken konfrontiert. Seit ihrer Gründung haben sie sich in diesen Zeiten an Veränderungen angepasst, wenn möglich mehr. Als das gesamte digitale Zeitalter anbrach, in dem der Versand von Briefen eingestellt wurde, schien es, als würden diese Dienste enden. Nichts ist weiter von der Wahrheit entfernt, Es gibt immer mehr Online-Käufe und Unternehmen stellen sich darauf ein. Das UPS-Logo spiegelt diese Veränderung seit seiner Gründung im Jahr 1907 wider.
Und es ist so, dass das Unternehmen zwischen zwei Freunden geboren wurde, ohne jegliches Firmenimage noch Werbeslogan der Marke. Diese Firma fusionierte mit einer anderen aus der Stadt Seattle in Washington. Zu diesem Zeitpunkt wurden sie von der American Messenger Company zu Merchants Parcel Delivery für ihr exklusives Engagement für die Zustellung von Lebensmittelpaketen.
Damals kauften sie ihr erstes Auto, a Ford-Modell T für Messaging konvertiert. Und 1916 schloss sich Charles Soderstrom an, der vorschlug, die Transporter braun zu streichen (um den Staub weniger sichtbar zu machen), wo das UPS-Logo zu erscheinen beginnt.
Erstes UPS-Logo
Die Geschichte der Pakete beginnt mit etwas so Traditionellem wie der Zustellung von Nachrichten durch Vögel.. Im Fall von UPS können wir sein Logo sehen, das durch einen Kaiseradler mit einem mittelgroßen Paket dargestellt wird, das von seinen Krallen ergriffen wird. In der abgebildeten Verpackung ist der Slogan „Sicher. Schnell. Sicher". Betonen Sie die Sicherheit, die Ihr Unternehmen bei der Lieferung des Pakets gibt. Etwas Logisches damals, wenn man Vertrauen bei Neukunden gewinnen wollte.
Das Logo hat die braune Farbe passend zu den Vans unter einem Schwarz des zentralen Adlers und ein weißes Paket. Dieses Logo wurde vor der Fusion mit einem Konkurrenzunternehmen gewählt und dauerte von 1916 bis 1937, wo es das UPS-Logo vollständig veränderte.
Das vollständige UPS-Logo
United Parcel Service (Paketdiensteinheit, wörtlich übersetzt) erscheint erstmals 1937 im Logo gespiegelt und nimmt seine erste größere Modifikation an. Es ist nicht nur die Aufnahme des Akronyms UPS, das auffällt, sondern auch Fügen Sie der gesamten Schriftart eine goldene Farbe hinzu. Fügen Sie einige braune Linien hinzu, die Dicke und Glanz simulieren.
Der Schild hatte eine leichte Modifikation, wobei die Oberseite flach bleibt und die umgebende weiße Linie entfernt wird. Sie fügten einen braunen Schatten und eine Slogan-Änderung hinzu, die „Das Liefersystem für Qualitätsgeschäfte“ lautet. Eine klare Anspielung auf ein Unternehmen, das sich am Markt zu konsolidieren begann und die Solvenz großer Unternehmen suchte. Außerdem erscheint das Gründungsdatum des Unternehmens "Seit 1902". Etwas, das im Logo zu sehen ist, aber wir verstehen nicht warum, da es 1907 gestartet wurde.
Eine radikale Neuerung
Fast 25 Jahre später änderte UPS sein Logo erneut in etwas Einfacheres.. Nur reflektiert durch dunkelbraune Linien und einen helleren Bold UPS-Schriftzug. Außerdem fügten sie erstmals das Markensymbol hinzu.
Dieses Symbol ist in zwei Teile geteilt, einen, der den vorherigen weiterführt, ein Schild, in dem es die Buchstaben UPS umschließt. Und auf der anderen Seite, oben im Logo, eine Geschenkbox mit Schleife. Das kam nicht in allen Bereichen des Unternehmens gut an, da es stark an eine bestimmte Paketart des Unternehmens gekoppelt war. Darüber hinaus schien es nicht am bequemsten zu sein, einen traditionellen Schild mit einer „niedlichen“ Verpackung zu mischen. Paul Rand, der Autor dieses Entwurfs, begründete ihn damals wie folgt:
Das Bowtie-Element war die einzige Möglichkeit, eine rechteckige Form zur Darstellung einer Verpackung herzustellen, und das war ein einfacher und sofort erkennbarer grafischer Hinweis auf das, was das Unternehmen tat.
Rand geht auch noch weiter und begründet sein Logo damit durch Fragen, die er jedem stellte, nicht nur Designexperten. Und er fragte seine Tochter, die antwortete: "Es ist ein Geschenk, Papa." Für ihn war das mehr als genug, denn er drückte aus, was er erreichen wollte. Er wollte nicht nur ein lustiges Logo erstellen, sondern auch etwas, das er erreichen wollte, weil es wie ein Ziel schien, dem er folgen wollte.
Aktuell mit dem Logo
Nach solch einem radikalen Wandel kehrte UPS mit seinem Logo auf den vor vielen Jahren eingeschlagenen Weg zurück. Nun erneuert und modernisiert, stellte er 2003 erneut die Farbe Gold als primäres Element. Goldene Buchstaben, realistischere Schattierungen, aufgrund der Gestaltungsmöglichkeiten in diesen Jahren eine leicht geschwungene Form. Darüber hinaus ist es möglich, die Struktur zu simulieren, die zuvor die Gabe von Paul Rand ausmachte, Sie brachten eine Lasche an, die einen Teil der Innenseite des Logos bedeckte.
Das Gold dieses Symbols hat einen sehr klassischen Farbverlauf, das 3D simulierte und es mit seinen Drucken und Etiketten beeindruckend machte. Dieses Logo dauerte bis 2014, aber seine Umgestaltung ist nicht mehr so abrupt, sondern eine Fortsetzung dessen, was dieses Logo ist.
digital adaptiert
Das aktuelle UPS-Logo wurde 2014 erstellt. Wie zu sehen ist, geht die Änderung nicht über das Subtrahieren von Volumen hinaus, wodurch Schatten und Farbverläufe zur goldenen Farbe eliminiert werden. Dies geschieht aus dem einfachen Grund, dass wir viele andere Artikel in Creativos kommentiert haben, in denen wir über die Neugestaltung anderer Unternehmen sprechen. Und das ist es um es an ein digitales Umfeld und soziale Netzwerke anzupassen, passen immer mehr Unternehmen ihr Erscheinungsbild einer flachen Linie an.
Wählen Sie nicht mehr als zwei flache und einfache Farben. Wie wir sehen können, wurde auch das Kerning zwischen den Zeichen und den Rändern des Schilds modifiziert, wodurch auf jeder Seite mehr Luft entsteht. Dies geschieht, um eine bessere Lesbarkeit zu erreichen, wenn Sie in kleinere Abmessungen umwandeln, um sie anzupassen. B. zu einem Webfavicon oder dem Profilbild eines sozialen Netzwerks.
Das ist etwas, was vorher nicht berücksichtigt wurde., da das Bild normalerweise in großem Maßstab dargestellt werden sollte. Aber das Design musste sich an diese neuen Räume anpassen, um weiterhin Sinn zu machen.