Das Unternehmen Edeka ist eine deutsche Supermarktkette, die dieses Jahr für ihre Weihnachtswerbekampagne weltberühmt geworden ist. Und es ist so, dass es wenige Tage nach seiner Veröffentlichung im Netzwerk zu einem viralen Phänomen wurde. In nur 10 Tagen hat das Video mehr als 10 Millionen Aufrufe gesammelt und es wurde ein Massenphänomen auf internationaler Ebene, das in dieser Art von Kampagne selten zu sehen ist.
Das Video erzählt die Geschichte eines Großvaters, der allein zu Hause erscheint und Weihnachten feiert, während er vom Fenster aus beobachtet, wie seine Nachbarn Familie und Freunde willkommen heißen. Melancholie und Einsamkeit führen ihn zu einer verzweifelten Entscheidung: allen seinen Kindern und Enkeln den Nachruf auf seinen Tod zu schicken. Nach und nach entdecken sie die Nachrichten aus verschiedenen Teilen der Welt und treffen sich, um über den Körper des Mannes zu wachen. Als sie das Haus erreichen, stellen sie jedoch fest, dass ihr Großvater noch am Leben war und zu Weihnachten zu Hause auf sie wartete. Um den Kurzfilm rund zu schließen, ein schockierender Satz «Muss ich das tun, um euch alle zusammen zu sehen?»
Ohne Zweifel eine schockierende und kraftvolle Botschaft, die jedem, der die Anzeige sieht, die Herzen stehlen wird. Als Ergebnis dieses Vorschlags hat das Unternehmen beschlossen, eine Kampagne zur Bekämpfung des Verlassens älterer Menschen über soziale Netzwerke mit dem hstag #heimkommen zu organisieren, was so etwas wie "nach Hause gehen" bedeutet, um seine Anhänger zu ermutigen, Bilder Ihrer Familie während der Feier von zu teilen diese Feiertage.