Wie in früheren Analysen, die wir in Creativos durchgeführt haben In Bezug auf Logos sehen wir ein weiteres Beispiel dafür, wie eine Marke ihr Markenimage an ihre Bedürfnisse anpasst. Und diesmal sollte es nicht weniger werden, wie jedes große Unternehmen, das seit vielen Jahren auf dem Markt ist, musste es sich an die neuen Verkaufsmodelle anpassen. Dieses Mal werden wir die Entwicklung des Logos von Pans & Company sehen.
Und so wurde die Firma „Fast Food“ für Sandwiches geborenIm Gegensatz zu anderen ähnlichen Unternehmen bereits mit der Idee, Fast Food in einem anderen Format als dem, das wir gesehen haben, zuzubereiten. Heutzutage sind Hamburger, Sandwiches, Tacos und sogar panierte Hähnchenstreifen sehr verbreitet. Aber das gab es vorher nicht und das ist jetzt eine Idee, die sogar Konkurrenz hat, wie es bei Subway der Fall ist.
Auf diese Weise wurde ein für Spanien so typisches Produkt so gebaut, dass wir es in der gleichen Zeit essen konnten, in der Sie einen schnellen Hamburger essen konnten. So wurde Barcelona geboren, ein Franchise mit mehr als 550 Einrichtungen weltweit.
Was ist Pans and Company?
Pans & Company ist das spanische Franchise für Sandwiches im Fast-Food-Stil. Im Stil einer Eisdiele können wir „Toppins“ auswählen, um die gewünschte Kombination in unserem Sandwich zu kreieren. Dieses Unternehmen wurde 1991 in Barcelona gegründet und ist heute noch in mehr als 10 Ländern aktiv. Das Unternehmen IberSol betreibt nicht nur das Pans and Company-Franchise, hat aber unter anderem auch andere Modelle wie Burger King oder Ribs.
Sie haben mehr als 600 Restaurants in der gesamten Gruppe, weshalb die Marke Pans and Company zu einem Geschäftsgarantiebereich gehört und deshalb gilt bei uns immer noch die gelbe Marke der Sandwiches. Es ist nicht verwunderlich, dass sich die Marke weiterentwickelt und ihr Image verändert hat zu dem, was wir jetzt wissen. Der Bedarf an neuen Styles durch die Einbindung in soziale Netzwerke und das neue Publikum machen es notwendig.
Das erste Logo von Pans and Company
Wie bereits erwähnt, wurde die Marke 1991 mit einem sehr auffälligen Image geboren. Die Farbe schlechthin der Marke wäre Gelb. Dies würde die Aufmerksamkeit der Kleinen auf sich ziehen, indem es eine lustigere Vision bietet. Da diese Farbe hervorruft Spaß, Optimismus und ist voller Energie.
Diese Berührung hat sich in ihrer über 30-jährigen Geschichte nicht viel verändert., aber die Tonarten davon haben sich geändert. Zunächst war Gelb eher elektrisierend, was durch die Verwendung in Druckformaten und Methacrylat mit Neonlicht akzentuiert wurde. In den frühen 2000er Jahren waren Neonlichter und kräftige Farben ein Muss.
Sie fügten auch einen quadratischen Streifen hinzu, der am unteren Rand des Designs zwischen Schwarz und Weiß wechselte, wie wir auf dem Bild sehen können. Und oben, als Bild, war das, was man als die Oberseite des Brotes sehen konnte. Simulation eines Sandwiches über den Buchstaben von Pans & Company. Die Schrift war eine unveränderte Serife.
Ein Übergang, der unbemerkt blieb
Das Logo wurde Jahre später geändert, um die unteren Quadrate stärker hervorzuheben und sie konsistenter mit dem Design zu machen. Da machten Schwarz-Weiß mit Gelbtönen nicht viel Sinn. Der Fast-Food-Service sah aus wie ein dringender Taxidienst, mehr als eine Sandwichkette.
Sie platzierten drei Quadrate in verschiedenen Schattierungen von Gelb bis Orange. Diese wurden vertikal auf der linken Seite des Designs platziert. Dieses Design eliminierte das Sandwich-Element, da Pans and Company zu dieser Zeit eine bekannte Marke war. Er brauchte keine Elemente, die auszeichneten, worum es bei seiner Marke ging. Dieses Design blieb unbemerkt und war nicht sehr auffällig, da sie nicht viel modifizierten.
Die Mosaike, die die Elemente der neuen Franchises bildeten Sie waren mit Quadraten in verschiedenen Farbtönen und tatsächlich können wir in einigen Franchises immer noch sehen, wie es gleich bleibt. Die Tatsache, Franchisenehmer zu sein, führt dazu, dass Sie die Kosten des Imagewechsels tragen, was einige nicht bereit sind zu übernehmen oder mehr Zeit für den Wechsel benötigen. Dies ist etwas, das in allen Franchises passiert.
Das aktuelle visuelle Bild
Das Image von Pans and Company hat sich heute stark verändert. Und es hat nicht nur die dekorativen Elemente geändert, sondern auch die Farbe, die Typografie und das Logo im Allgemeinen geändert.
Die zuvor als Formelement des Bildes vorhandenen Quadrate wurden entfernt. Das Logo ist selbst ein quadratisches Element in gelber Farbe. Dieser befindet sich auf einem weißen Feld, auf dem die Buchstaben Pans und Company erscheinen. So wird deutlich, dass Gelb ein weiteres Element ist, mit dem die Marke spielt.. Die Typografie wurde dieses Mal modifiziert und verleiht dem Namen mehr Persönlichkeit.
Die Farbe wurde logischerweise in einen Pastellton geändert. Denn Marken müssen für ihre digitale Version freundlichere Farben generieren. Soziale Netzwerke haben die Art und Weise verändert, wie Marken wahrgenommen werden, und grelle Farben oder aggressivere Töne wurden abgelehnt.
Darüber hinaus hat die Marke weitere Dienstleistungen wie Café Pans aufgenommen, wo es seine Geschäftsvision erweitert, indem es nicht nur Essen in Form eines Sandwichs anbietet, sondern auch Frühstück und Snacks mit einem süßen Ton.
Fazit
Ich denke, die Entwicklung des Logos von Pfannen und Gesellschaft war richtig, da der vorherige ziemlich veraltet war und deutliche Mängel aufwies, um in digitalen Umgebungen angezeigt zu werden. Und obwohl die Marke immer noch in vielen Städten präsent ist, hat in den letzten Jahren aufgrund einer schwachen Werbekampagne einiges an Bekanntheit verloren und höhere Kosten als die Konkurrenz.
Ändern von Farben und Entfernen von Elementen, die das Bild überladen haben Es sieht gut aus, aber es war nicht möglich, eine Kampagne durchzuführen, die all diese Veränderungen zum Besseren hervorhebt. Und die Sandwiches haben im Vergleich zu anderen inkludierten Leistungen an Präsenz verloren. Das Sandwich sollte der Mittelpunkt von allem sein.