Der menschliche Geist reagiert sehr empfindlich auf visuelle Reize, und Farbe ist eine davon. Sowohl bewusst als auch unbewusst Farben vermitteln Bedeutungennicht nur in der natürlichen Welt, sondern auch in unserer Kultur. Grafikdesigner müssen die Kraft der Farbpsychologie nutzen, um sie auf unsere Designs anzuwenden, und in keinem Bereich ist sie wichtiger als das Logo-Design.
Die Verwendung von Farbe kann mehrere Bedeutungen haben, von primitiven Reaktionen, die auf Millionen von Jahren entwickelten Instinkts basieren, bis zu komplexen Assoziationen, die wir basierend auf gelernten Annahmen herstellen. Unternehmen können diese Antworten verwenden, um ihre Markenbotschaften zu unterstreichen und hervorzuheben. Und Ihr Erfolg als Logo-Designer wird zunehmen, wenn Sie die Psychologie der Farbe vollständig verstehen.
Was die verschiedenen Farben bedeuten oder vermitteln
Die großen Marken wählen ihre Farben sorgfältig aus.
Jede Farbe, einschließlich Schwarzweiß, hat emotionale Auswirkungen. Als Designer müssen wir die Farben sorgfältig auswählen, um die spezifischen Elemente des Logos zu verbessern und der zu übermittelnden Botschaft Nuancen hinzuzufügen.
Im Allgemeinen helle und kräftige Farben sind ein Blickfang, aber sie mögen frech wirken. Gedämpfte Töne vermitteln ein anspruchsvolleres BildAber sie laufen Gefahr, übersehen zu werden.
Die besonderen Bedeutungen von Farben werden verschiedenen Kulturen zugeschrieben, zum Beispiel für unsere Gesellschaft ist Flieder eine Farbe, die Reinheit und Sauberkeit vermittelt, weshalb viele Anzeigen für viele Kosmetika diese Farbe verwenden, aber im Nahen Osten Trauer vermitteln.
Was vermitteln die Farben?
- Rot: impliziert Leidenschaft, Energie, Gefahr oder Aggression, Hitze… Es wurde auch verwendet, um den Appetit anzuregen, was erklärt, warum es in vielen Restaurants und Lebensmittellogos verwendet wird. Wenn Sie für ein Logo Rot wählen, wird es dynamischer.
- Orange: wird oft als die Farbe des gesehen Innovation und modernes Denken. Es trägt auch Konnotationen von Jugend, Spaß und Zugänglichkeit.
- Gelb - erfordert eine vorsichtige Verwendung, da hat einige negative Konnotationen, einschließlich seiner Bedeutung von Feigheit und seiner Verwendung in Warnzeichen. Dennoch, Es ist sonnig, warm und freundlich und es ist eine andere Farbe, die verwendet wird, um den Appetit anzuregen.
- Grün - Wird häufig verwendet, wenn ein Unternehmen seine Überzeugungen betonen möchte natürlich und ethisch, insbesondere bei Produkten wie Bio- und vegetarischen Lebensmitteln. Andere Bedeutungen, die dieser Farbe zugeschrieben werden, umfassen die Wachstum und Frische.
- Blau: Dies ist eine der am häufigsten verwendeten Farben in Firmenlogos. es impliziert Professionalität, Ernsthaftigkeit, Integrität, Aufrichtigkeit und Gelassenheit. Blau ist auch mit verbunden Autorität und ErfolgAus diesem Grund ist es sowohl bei Finanzinstituten als auch bei Regierungsbehörden beliebt. Es ist auch in Technologieunternehmen wie IBM, Ubisoft oder Playstation weit verbreitet, die es für ihre Verpackungen und Werbung verwenden.
- Lila: erzählt uns von Königen und Luxus. Es ist seit langem mit der Kirche verbunden, was Weisheit und Würde impliziert, und im Laufe der Geschichte war es die Farbe des Reichtums.
- Schwarz: Es ist eine Farbe mit einer geteilten Persönlichkeit. Einerseits impliziert es Kraft und Raffinesse, aber auf der anderen Seite ist verbunden mit Schurkerei und Tod.
- Weiß: wird im Allgemeinen mit assoziiert Reinheit, Sauberkeit, Einfachheit und Naivität. In der Praxis muss sich ein weißes Logo immer auf einem farbigen Hintergrund befinden, um sichtbar zu sein. Viele Unternehmen entscheiden sich für eine farbige und eine weiße Version ihrer Logos. Zum Beispiel erscheint Coca-Cola auf seinen roten Dosen und braunen Flaschen weiß, wird jedoch in Rot verwendet, wenn es auf einem weißen oder hellen Hintergrund verwendet wird.
- Braun: hat männliche Konnotationen und wird häufig für Produkte verwendet, die mit assoziiert sind Land- und Außenleben.
- Pink: kann sein Spaß und flirtendist viel mit der weiblichen Sphäre verbunden.
Diese Assoziationen sind keine starren RegelnNatürlich, aber es lohnt sich, sie bei der Farbauswahl zu berücksichtigen. Denken Sie daran, dass die Gesamtwirkung Ihres Logo-Designs nicht von den Farben selbst abhängt, sondern davon, wie sie mit den Formen und dem Text interagieren.