Wie macht IKEA Werbung?

Im Jahr 1945 beginnt die Firma IKEA mit Anzeigen in lokalen Zeitungen in Schweden und spricht dort über ihren Verkauf per Post. Einige Jahre später, 1951, erschien sein erster Katalog. In diesem Beitrag, in dem wir uns wiederfinden, werden wir darüber sprechen, wie die IKEA-Werbung von ihren Anfängen bis heute ist.

Wie wir alle wissen, braucht das schwedische Unternehmen einige Jahre, um in unserem Land anzukommen, genauer gesagt erst 1996.  Das erste Geschäft, das seine Türen in Blech öffnet, befindet sich in Badalona, daher weisen wir darauf hin, dass bis dahin keine werbliche Kommunikation erfolgt.

Von seinen Anfängen an Das schwedische Unternehmen setzt kontinuierlich auf hochinnovative Marketing- und Werbemaßnahmen, was ihn dazu gebracht hat, das Traditionelle hinter sich zu lassen. Seine Kommunikationsakte vermitteln seine Ausstrahlung als Marke, durch seine verschiedenen Anzeigen auf dem kleinen Bildschirm oder durch seine grafischen Medien. Ihre Werbemaßnahmen wollen Geschichten erzählen, Emotionen wecken und vor allem ihren einzigartigen Charakter widerspiegeln.

Mit wem hat IKEA zusammengearbeitet?

Bis 1999 gehörte das Konto von IKEA Spanien der Werbeagentur Delvico Bates. Die Veröffentlichungen, die ab diesem Zeitpunkt zu finden sind, Sie gingen nicht über das hinaus, was mit grafischer Unterstützung zu tun hatte.

Im selben Jahr, über das wir gerade gesprochen haben, übernimmt die Agentur SCPF unter der Leitung des kreativen Toni Segarra den Account des schwedischen Unternehmens in Spanien. In den Jahren, in denen das Konto unter diesem Kommando stand, IKEA-Aktionen werden viel bekannter und massenhaft gestartet, wodurch Ihr Markenimage viel besser aussieht. Wer kennt nicht die bekannte Kampagne „Willkommen in der unabhängigen Republik meines Hauses“, einen Klassiker der Marke.

Diese Werbe- und Designagentur, platziert das Unternehmen zu dieser Zeit als eine der solidesten Marken auf dem spanischen Markt. Dies wird zu einer Vielzahl von Anerkennungen durch verschiedene Werbefestivals wie unter anderem dem Sol Efficacy Award oder CdeC.

Nach ungefähr 15 Jahren unter der Kontrolle von SCPF ändert sich das Konto und ich beginne, unter den Richtlinien von zu arbeiten McCannMadrid. Diese Agentur behielt die Idee bei, mit den Idealen der vorherigen Agentur zu arbeiten, die so bekannte Kampagnen wie "Der Küchenflüsterer" erstellt hat. In dieser Phase wurden auch viele nationale und internationale Auszeichnungen erreicht.

IKEA-Werbung auf grafischer Unterstützung

In diesem Abschnitt wollten wir untersuchen, wie IKEA Werbung mit grafischer Unterstützung macht. Nämlich, wie das Unternehmen seine Produkte bewirbt, wie sind seine Werbeaktionen, Neuigkeiten usw.

Es sei darauf hingewiesen, dass bei bestimmten Gelegenheiten besteht kein direkter Zusammenhang zwischen Werbung, die grafisch erfolgt, und in anderen WerbemedienJawohl Deshalb haben wir in dieser Publikation die Analyse ihrer unterschiedlichen Kommunikationswege getrennt.

Wie wir im vorigen Abschnitt besprochen haben, In der ersten Agentur, die mit IKEA zusammenarbeitete, Delvico Bates, konzentrierten sie sich darauf, die grafische Unterstützung maximal auszunutzen um Ihre Botschaften zu kommunizieren. Im Laufe der Jahre haben sich sowohl der Stil als auch die Art der Kommunikation mit Ihrem Publikum weiterentwickelt und Ihre Kommunikation auf ein höheres Niveau gebracht.

Es muss betont werden, wie wir bereits erwähnt haben, dass IKEA verlässt sich hauptsächlich auf Werbung, um uns eine Nachricht über ihre neuen Aktionen, Neuigkeiten oder Produkte zu senden., aber es sollte beachtet werden, dass er, wenn er auf grafische Medien zurückgreift, nicht weit hinterherhinkt und weiterhin diesen lustigen und charakteristischen Stil der Marke beibehält.

IKEA Werbung in Außenaktionen

Wie im vorigen Fall IKEA führt Außenwerbemaßnahmen durch, die zu bestimmten Anlässen nicht direkt mit seinen Werbekampagnen verbunden sind. Diese Outdoor-Aktionen sind dafür bekannt, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zu ziehen, innovativ und originell zu sein und dabei immer ihre Produkte und Neuheiten zu berücksichtigen.

IKEA und die Agenturen, mit denen es zusammengearbeitet hat, Sie konnten mit dem Medium spielen, in dem diese Aktionen durchgeführt werden, und auf sehr kreative Weise mit der Öffentlichkeit spielen, sie immer auf die eine oder andere Weise daran teilhaben zu lassen.

Eine der Straßenmarketingaktionen, an die wir uns am besten erinnern, ist die, die am Bahnhof Atocha in der Stadt Madrid durchgeführt wurde, wo das Unternehmen Möbel aufstellte, damit die Benutzer des Transportmittels bequemer ausruhen konnten als auf Waggonsitzen.

Werbekampagnen von IKEA

Es ist an der Zeit, über einige der bekanntesten Werbekampagnen in Spanien zu sprechen. Wir haben eine chronologisch geordnete Liste erstellt, von den ältesten bis zu den aktuellsten. In jedem von ihnen werden wir über die verschiedenen Stützen sprechen, die verwendet wurden.

2002 – 2006 „Dekoriere dein Leben neu“

An dieser Stelle erinnern wir uns an einen der ersten Slogans des schwedischen Unternehmens, der sich direkt an die Verbraucher und weniger an seine Produkte richtete. Konkreter, Es spricht zu uns von der Freiheit zu wählen und sich auszudrücken. Es wurden nicht nur verschiedene Werbespots gedreht, die im Fernsehen zu sehen waren, sondern auch verschiedene grafische Kampagnen erstellt.

2006 „Die unabhängige Republik deines Hauses“

Ein Konzept, das ein Vorher und Nachher in der Art und Weise markiert, wie IKEA kommuniziert. Wir reden über eine Kampagne, die ihre Kommunikation hauptsächlich auf Werbespots konzentrierte, die von spanischen Familien erstellt wurden. Darüber hinaus wurde die Kampagne auch durch die Entwicklung verschiedener Grafiken unterstützt, in denen auf den Slogan der Kampagne verwiesen wird.

2007 "Das wird nicht angerührt"

Eine weitere der berüchtigtsten Kampagnen von IKEA und, nie besser gesagt. Wie, Das Lied, das in der Anzeige erschien, wurde zu einer Hymne Da es am eingängigsten war, ist Ihnen beim Lesen des Titels sicherlich die Melodie in den Sinn gekommen.

2009 „Wo zwei zu drei passen“

Eine Kampagne, die möchte näher an den Verbraucher heranrücken, möchte der treue Begleiter der spanischen Haushalte sein. Ein Slogan, der sich auf die in diesem Jahr in Spanien erlebte Wirtschaftskrise bezieht.

2010 – 2011 „Wer am meisten hat, ist nicht der Reichste, sondern derjenige, der am wenigsten braucht“

Diese Werbeaktion hatte als Hauptziel ist es, den Wert der kleinen Dinge zu betonen, die wir in jedem unserer Leben haben. Aufgrund der erlittenen Krise versuchte er, seinen Kampagnen den Wert von Glück und Wohlstand hinzuzufügen.

2013 „Ente“

Wer erinnert sich nicht an den Mann, der sich mit einer wunderbaren Ente anfreundet? Das ist die Geschichte, die in diesem Werbespot für die Marke erzählt wird. Eine unzerbrechliche und neugierige Freundschaft, in der sich zeigt, dass kleine Gesten zu großen Chancen werden können.

2014 – 2015 „Das andere Weihnachten“

Eine Trilogie von Spots, die Sie zeigen uns das andere Gesicht dieses Festes, das so im Kalender der spanischen Gesellschaft steht. Sie präsentieren uns unterschiedliche Versionen davon, wie jeder von uns diese Daten sieht, genießt und feiert, ebenso wie die Kleinen, die Verantwortlichen für die Straßenreinigung und sogar wie die Weisen.

2015 „Freunde der Terrassen“

eine Kampagne, die versucht, die Terrassen unserer Häuser in Orte zu verwandeln, an denen Sie wirklich einzigartige Momente erleben können. Diese Kampagne wurde in einem Spot für das Fernsehen und Aktionen in sozialen Netzwerken präsentiert, wo Sie sehen können, wie sich Terrassen mit einem Facelifting komplett verändern. Darüber hinaus wurde eine Reihe von Grafiken erstellt, um die Botschaft zu unterstützen.

2017 „Sag ihm singen“

In der diesjährigen Kampagne IKEA konzentriert sich auf die Förderung dekorativer Produkte, die in seinen Geschäften zu finden sind, um unser Zuhause zu verändern. Das Unternehmen möchte vermitteln, dass in einem aufgeräumten Haus Stress entsteht und Diskussionen reduziert werden.

2019 „Kennen wir unsere Familie nicht?“

Mit dieser emotionalen Werbekampagne versucht IKEA, uns zu bestimmten Anlässen eine sehr wichtige Botschaft zu übermitteln Wir konzentrieren uns so sehr auf unsere mobilen Geräte, dass wir nicht darauf achten, was sich wirklich lohnt, sogar die Menschen, die wir am meisten lieben, verlassen, fast ohne sie zu kennen.

2021 „Möbel mit unendlichem Leben“

Das Leben unserer Möbel hat kein Ende, wenn wir ihre Funktionalität in unseren Häusern nicht mehr sehen, dies ist nur die erste Phase ihres Lebens. Eine Reise, die in verschiedene Teile der Welt reisen und Tausende von Geschichten erzählen kann, wenn sie in einem neuen Zuhause endet.. Wenn Sie ein Möbelstück sehen, das Ihnen nicht mehr so ​​gefällt, denken Sie daran, dass Sie sein Aussehen ändern oder sogar eine andere Funktion dafür finden können.

Wie bei dieser Auswahl an IKEA-Werbekampagnen zu beobachten war, lässt das Unternehmen niemanden gleichgültig. Es ist ein Unternehmen, das den Agenturen oder Studios, die mit ihnen in jedem Land der Welt zusammenarbeiten, völlige Freiheit gibt, und deshalb ist ihre Werbung wirklich beeindruckend.

Mit all dem ist es IKEA gelungen, eine vollständig personalisierte Werbung durchzuführen, die an jede Situation oder Ideologie angepasst ist, in der jedes Land lebt, in dem sie tätig sind. Emotionale, lustige, originelle, beeindruckende Kampagnen, die vollständig mit ihren Verbrauchern verbunden sind und sogar viral werden.