Logos: Klassifikation und Typologien

Grafikdesign als Disziplin hat sich im Laufe der Zeit zu einer beruflichen Tätigkeit entwickelt, die über ein breites Spektrum an Kenntnissen und Begriffen verfügt, die sich auf die Konzepte beziehen, die ihre Welt ordnen. Wenn wir uns mit Terminologie befassen, können wir nicht ignorieren, dass eines der am häufigsten verwendeten Wörter in der grafischen Welt für den normalen Bürger das Logo ist. Aber, Inwieweit sprechen wir korrekt und präzise effektiv, wenn wir diesen Begriff verwenden?

Sehr geehrter Grafikdesigner, es kann vorkommen, dass eine Person, die nicht zu unserem beruflichen Rahmen gehört, terminologische Fehler macht. Aber Sie als Profi müssen richtig und wissentlich sprechen. Im Folgenden erinnere ich Sie an die grundlegende Klassifizierung, die in dieser Hinsicht existiert und die sehr nützlich sein wird, um an möglicherweise ruhende Konzepte zu erinnern.

Logo

Etymologisch besteht es aus der Vereinigung zweier lexikalischer Wurzeln. Auf der einen Seite Logos was als Wort und auf der anderen Seite übersetzt werden kann Tippfehler das bezieht sich auf ein Zeichen oder eine Schrift in Form eines Abdrucks. Wenn wir das wissen, können wir leicht die Implikationen des Konzepts ableiten. Ein Logo ist dann die Konstruktion, die ausschließlich aus einer Gruppierung von Buchstaben oder Typen besteht, die Wörter bilden.

Imagotype

Die sprachlichen Komponenten, die unser Wort stützen, beziehen sich auf eine Darstellung der Marke, die sowohl auf ikonischen als auch auf verbalen Komponenten beruht. Etymologisch besteht es aus zwei semantischen Stücken. Einerseits Imago, das sich auf das Bild bezieht, eine visuelle Darstellung, die einem Muster der Ähnlichkeit mit einer bestimmten Sache folgt, sprechen wir hier über das ikonische Element. Andererseits stammt die zweite Komponente (Typ) von Tippfehlern, die weder mehr noch weniger als ein Typ oder Buchstabe sind. Das Zeichen, die Schrift, das geschriebene Wort.

Daher ist diese Modalität dadurch gekennzeichnet, dass sie eine Konstruktion ist, die aus einem Textelement zusammen mit einem symbolischen Bild besteht. Es ist wichtig zu bedenken, dass beide Elemente getrennt erscheinen, damit wir eine visuelle Markenkonstruktion streng als Imagotyp betrachten können. Dies bedeutet, dass die Struktur aus zwei unabhängigen Einheiten besteht, die eine Einheit bilden. Einerseits das Bild oder Symbol und andererseits die Textkomponente, die sich normalerweise im unteren Bereich unter dem Bild befindet, obwohl dies nicht unbedingt der Fall sein muss.

Isologe

Andererseits finden wir unter dem Isologo-Konzept eine Variation des Imagotype-Modus, nur in diesem Fall mit einer kleinen Besonderheit. Wir müssen nur zur etymologischen Analyse zurückkehren, um zu erraten, was es ist. Iso ist eine Wurzel griechischen Ursprungs, die sich auf das Konzept der Gleichheit und des Gleichgewichts bezieht. Denken wir daran, dass ein Imagotyp im engeren Sinne die Zusammensetzung einer Marke durch ein textuelles und ein visuelles Element ist, aber immer räumlich getrennt erscheint. In diesem Fall muss das Gegenteil der Fall sein, damit wir richtig über einen Isologo sprechen können. Beide Komponenten müssen eine Einheit bilden, dh sie werden nicht räumlich getrennt und sowohl Bild als auch Text werden Teil derselben Masse sein.

Isotyp

Basierend auf dem oben Gesagten werden wir wissen, dass ein Isotyp eine Konstruktion ist, die auf Typen basiert und sich auf dieselbe Marke (oder dasselbe Logo) bezieht, obwohl er sie nicht vollständig ausdrückt. Wir können sechs Arten von Isotypen unterscheiden:

• Monogramm: In dieser Modalität sprechen wir von einer Konstruktion, die aus der Vereinigung und Verflechtung mehrerer Initialen besteht, die Einheit schaffen. Bereits in der Antike wurde diese Technik angewendet und wird heute noch verwendet, um Rinder zu beschlagen und die Identität der zu kennzeichnen Eigentümer.

• Anagramm: Es werden Buchstaben oder Silben des Namens der Entität in ligotypisierter Form verwendet, im Allgemeinen werden Kontraktionen verwendet, um Verwirrung zu vermeiden. Vor allem sind sie in der Regel sehr nützlich für Marken, die sehr lange Namen haben und versuchen, den Kunden agiler und effizienter zu beeinflussen.

• Initialen: Es kommt aus dem Lateinischen und bedeutet Abkürzung. Wir könnten sagen, dass es einen Schritt über das Anagramm hinausgeht und dass es in einem Prozess heftigerer Kontraktion aufrechterhalten wird, in dem es keine phonetische Artikulation gibt und es daher Buchstabe für Buchstabe gelesen werden muss. Die Initialen der Marke werden normalerweise vollständig lesbar verwendet, um das Lesen und die Assimilation zu erleichtern.

• Initiale: Es kommt aus dem Lateinischen initiiert es bezieht sich also auf den Ursprung oder den Beginn unserer Konstruktion. Es bezieht sich auf den ersten Buchstaben des Wortes, aus dem sich die Geschäftsidentität zusammensetzt, und wird als Syntheseressource verwendet.

• Unterschrift: Im Grafikdesign wird es praktisch nicht verwendet, um das formale Element einer Unternehmensmarke zu definieren. Das charakteristische Element dieser Modalität ist ihre Fähigkeit, der Konstruktion Authentizität zu verleihen. Seine handschriftliche Natur (Script) führt uns zu einer intimeren Begegnung mit der fraglichen Briefmarke und wird daher normalerweise auf persönliche Marken verwiesen.

• Piktogramm: Es kommt aus dem Lateinischen und bezieht sich auf die Malerei und andererseits auf die Grammatik aus dem Griechischen. Es sind Konstruktionen, die ein Konzept synthetisieren, das als Markenimage funktioniert. Sie können vollständig figurativ gestaltet sein, dh schematisch etwas Reales oder direkt Abstraktes darstellen, das sich auf verwässerte Werte oder Empfindungen bezieht.