Was ist Brand Storytelling und wie kann man es durch Design anwenden?

Marketing-Strategie

Wenn Sie den Begriff noch nicht kennen, Brand Storytelling bezieht sich auf eine Marketingstrategie von Marken angewendet, um mehr Empathie mit dem Kunden zu erzeugen. Wie der Name andeutet, ist es, eine Geschichte zu erzählen, die das Unternehmen, seine Mission oder seine Vision identifiziert, um ihm eine menschlichere oder persönlichere Note zu geben, die sich direkt mit den Emotionen des Publikums verbinden kann.

Dieser Ansatz versucht, mit traditionellen Kauf- und Verkaufsstrategien zu brechen, die sich nur auf das Produkt und seine Vorteile konzentrieren. Erzählen Sie stattdessen dem Kunden die Geschichte Ihres Unternehmens Appelliere an ihr Vertrauen und gib dir Glaubwürdigkeit. Zur gleichen Zeit, wie geht es ihnen leicht zu merken und zu zählen, Es ist wahrscheinlicher, dass Sie die Botschaft vermitteln und vermitteln, was Ihnen hilft, Ihre Kundschaft zu vergrößern.

Die Geschichte einer Marke muss nicht sehr komplex oder ausführlich sein, im Gegenteil, Je einfacher und aussagekräftiger es ist, desto mehr Auswirkungen wird es auf die Öffentlichkeit haben. Sobald diese Geschichte definiert ist, muss sie visuell erfasst werden. Gewicht und die Bedeutung des grafischen Bildes lass es übertragen werden es wird das gleiche sein wie die Geschichte als solche.

Um die Geschichte in die visuelle Sprache des Grafikdesigns zu übersetzen, müssen Sie zuerst wissen, welche Schlüsselelemente Sie hervorheben werden.

Um was geht es in der Geschichte

Das erste was du musst Identifizieren ist das, worum es in der Geschichte geht. In der Regel lauten die Themen wie folgt:

  • La Geschichte Marke
  • Ihre produzieren
  • Wie sie ausführen ihre Arbeit
  • El Öffentlichkeit an wen es gerichtet ist
  • Was macht sie aus anders als die Konkurrenz
  • Was zum inspiriert
  • Ihre valores
  • Hindernisse dass sie überwunden haben
  • Herausforderungen in der Zukunft zu stellen

Dies sind nur einige der häufigsten, und eine Geschichte muss nicht alle abdecken. Sie werden nur verwenden diejenigen, die schwerer sind oder Mehr Wert schaffen und das kann die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen.

Ein Beispiel ist die Logo der Unilever Marke. Der Buchstabe U besteht aus 25 Symbolen, die Sie repräsentieren die Produkte, Werte und Ressourcen des Unternehmens. Von einem Topf Sahne oder Eis, die einige ihrer Produkte sind, bis zu einem Vogel und dem Recycling-Symbol, das die Freiheit und ihr Engagement für die Umwelt symbolisiert.

Unilever Markenlogo

Das Unilever-Markenlogo besteht aus insgesamt 25 Symbolen.

Ein weiteres Beispiel ist das Starbucks Markenlogo. Der Name wurde von einer Figur im Roman Moby Dick übernommen, und das grafische Image der Marke hatte immer so soll die maritime Tradition der ersten Kaffeehändler widerspiegeln. Deshalb ist das Logo dargestellt durch eine zweiseitige Meerjungfrau. Später, als die Marke mit einer anderen Kaffeefirma namens Il Giornale fusioniert wurde, wurde das ursprüngliche Logo mit dem der letzteren Firma fusioniert, was zu dem heutigen führte. Zusammenfassend spiegelt sich das Brand Storytelling dieser Marke wider seine Geschichte und seine Inspiration.

Starbucks Markenlogo

Die alten und neuen Logos der Marke Starbucks.

Erforschen Sie, wer Ihre Konkurrenz ist

Rausfinden Welches sind die konkurrierenden Marken mit dir und bewerten Wie bist du anders als sie? y Welche Elemente haben sie verwendet? um Ihr Brand Storytelling durch Grafikdesign zum Leben zu erwecken.

Sobald Sie dies definiert haben, können Sie verbessern Sie die Elemente, die Sie anders machen, damit die Geschichte, die Sie erzählen, nicht mehr dieselbe ist oder mit einer anderen Firma verwechselt wird.

Ein Beispiel können die folgenden Make-up-Marken sein: Clinique und Farmacy. Beide bieten ähnliche Produkte, alle Arten von Kosmetika, Seifen, Cremes und Make-up. Clinique ist spezialisiert auf Hochwertige, hypoallergene und parfümfreie Kosmetik. Sie haben eine Eine ziemlich breite Zielgruppe. Farmacy, spezialisiert auf die Produktion Kosmetik auf Basis natürlicher Bestandteile, die auf eigenen Farmen angebaut werden. Die Zielgruppe ist genauer, Menschen, die mehr an verantwortungsvollem Einkauf interessiert sind und einer Umweltursache verpflichtet.

Clinique Produkte

Produkte der Marke Clinique.

Farmacy-Produkte

Produkte der Marke Farmacy

Dieser Unterschied ist in der vermerkt Entwicklung der grafischen Identität von jedem. Clinique hebt die Qualität seiner Produkte auf dermatologischer Ebene hervor und kombiniert sie mit einem modischen und farbenfrohen Look, während Farmacy die natürlichen Elemente der verwendeten Komponenten hervorhebt und sogar Holzkappen auf den Behältern und Blumenillustrationen enthält.

Definieren Sie, was Sie brauchen

Das nächste, was Sie tun sollten, ist Definieren Sie, welche Elemente Sie benötigen, um Ihre Geschichte zu erzählen Full: Logo, Verpackung, Werbetafeln, Website, Social Media. Sie müssen die Kanäle planen, über die die Geschichte erzählt wird und wie sie sich entfalten soll.

ZB Linenfox Marke ist ein Bekleidungsunternehmen, das ausschließlich aus Oeko-Tex-Leinen hergestellt wird, einer Art Stoff, der frei von jeglichen Giftstoffen ist. Die Mission seiner Gründer ist das Kleidung ist einfach, langlebig, hochwertig und nachhaltig. Sie selbst beschreiben es als einfach und streng. So einfach ihre Website auch erscheinen mag, sie erfüllt perfekt das, was sie vermitteln möchten, Einfachheit und Ordnung. Das Logo ist nicht überladen und der Buchstabe, den ich spiele, kräuselt sich ein bisschen wie Stoff.

Wenn alle Elemente, die wir auf grafischer Ebene verwenden, mit der Geschichte übereinstimmen, die wir vermitteln möchten, Niemand wird die Integrität und Glaubwürdigkeit unserer Marke in Frage stellen.

Website der Marke Linenfox

Website der Marke Linenfox.

 Beginnen Sie mit dem Entwerfen

Wenn Sie alle vorherigen Elemente definiert haben, können Sie jetzt suchen Referenzgegenstände, Schlüsselwörter, Bilder, Farben, Texturen, Fotografien usw. Je nach Marke und von dort bleibt nur noch etwas übrig fang an zu entwerfen eine visuelle Identität also solide und konsequent zu Ihrem Brand Storytelling passen.


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  1.   Jorge Rodriguez sagte

    Guten Morgen, es ist mein erster Ausflug in Ihre Seite, und ich finde es sehr hilfreich. Ich bin ein Fan von Werbung, nur bin ich akademisch kein Profi und habe mit solchen Räumen gelernt.
    Meinen Glückwunsch