Welche Genies verbergen sich hinter den berühmtesten Logos unserer Zeit? Wie war der Kontext für die Schaffung der erfolgreichen Markengeschichte? Heute möchte ich Ihnen eine Auswahl mit einigen der wichtigsten Logos und den Unternehmen mitteilen, die seit Jahrzehnten die großen Märkte dominieren. Tadellose Konstruktionen, die von großen Genies wie Milton Glaser oder sogar Salvador Dalí entwickelt wurden.
Ich weiß, dass es viele Marken-Meilensteine gibt, die es zu lösen gilt, und wir werden sie sicherlich später behandeln. Im Moment überlasse ich Ihnen sechs davon Sie haben keinen Abfall.
Federal Express
Um 1994 beauftragte Federal Express Landor Associates mit der Neugestaltung des Firmenlogos. Richard Runyan war für seine Entstehung um 1973 verantwortlich und seitdem ist es ein Mythos in der Welt des Designs und ein Beispiel dafür, wie man den negativen Raum richtig nutzt. Dieses Logo hat mehr als 40 Designpreise gewonnen und wurde als ausgewählt eines der acht besten Logos der letzten vier Jahrzehnte in der Sonderausgabe zum 35. Jahrestag der amerikanischen Ikonographie des Rolling Stone Magazins. Der Erstellungsprozess war ziemlich komplex und mehr als zweihundert Möglichkeiten wurden verworfen, bis die am besten geeignete gefunden wurde. Der FedEx-CEO sah sofort den Pfeil zwischen E und X.
Schale
Nach einer Pilgerreise nach Santiago de Compostela beschloss die Familie Graham, das Emblem des Muschel von Santiago, obwohl es im Laufe der Jahre modifiziert und an Grafikdesign-Trends angepasst wurde. Sein Schauspieler? Raymond Loewy, einer der besten Industriellen der letzten Zeit, insbesondere 1971, der all diese Daten berücksichtigte, um das Unternehmensimage eines der wichtigsten Handelsunternehmen des XNUMX. Jahrhunderts zu entwickeln. Einerseits hatte es den Bezug zur Concha de Santiago und andererseits die starken bestehenden Verbindungen zu Spanien, was sich in der Wahl von Rot und Gelb widerspiegelte.
Nike
1971 nahm die von Phil Knight gegründete Marke den Namen an Nike zu Ehren der griechischen Siegesgöttin. Das Logo wurde von einer Grafikdesign-Studentin namens Carolyn Davidson entwickelt, die auf der Suche nach Dynamik (die einzige Anforderung, die Knight an das Markenimage stellte) ein Logo entwickelte, das auf dem Flügel der griechischen Göttin basiert. Zuerst war Phil von dem Ergebnis nicht sehr überzeugt, er sagte sogar: "Ich bin nicht in das Logo verliebt, aber ich werde mich daran gewöhnen."
Ich liebe New York
Der Riese Milton Glaser entwickelte das Logo als eine Art Hieroglyphe, die aus dem Buchstaben I in Großbuchstaben besteht, gefolgt von einem roten Herzen, unter dem die Buchstaben N und Y in Großbuchstaben und mit der Schriftart American Typewriter stehen. 1977 beauftragte William S. Doyle vom New York State Department of Commerce die Werbeagentur Wells Rich Greene mit der Entwicklung einer Marketingkampagne für den Staat New York. Es war, als Glaser an der Kampagne zu arbeiten schien und direkt an seinem Image arbeitete. Das Ergebnis war Ein wahrer Erfolg, der sich bis heute verkauft. Aufgrund seiner Einfachheit und Eleganz können wir es sofort mit New York verbinden und es als ein sehr leicht zu erkennendes und zu assimilierendes Symbol annehmen.
Chupa Chups
Es ist eine der berühmtesten Süßigkeiten der Welt und sein Logo könnte nicht weniger sein. Tatsächlich ist es eines der Relikte unseres Feldes des letzten Jahrhunderts. Alles begann um 1959, als Enric Bernat katalanischer Herkunft die Süßwarenfirma Productor Bernat gründete und eine brillante Idee hatte, nachdem er beobachtet hatte, wie Kinder jedes Mal, wenn sie Süßigkeiten aßen, ihre Hände befleckten. Unser Schöpfer hat beschlossen, die Süßigkeiten mit einem Stock zu versehen und auf diese Weise zu vermarkten. Auf diese Weise würde er die Süßigkeiten in ein hygienischeres Produkt verwandeln und die Möglichkeit bieten, sie zu genießen, ohne sie tatsächlich zu schlucken. Obwohl es zunächst nur den Namen Chups erhielt, änderte sich dies, als in der Radiowerbung, in der es beworben wurde, "Chupa Chups" stand und dieser Spot es seitdem für sein Publikum umbenannte, das anfing, es Chupa Chups zu nennen. Derzeit wird die Süßigkeit auf der ganzen Welt vermarktet, aber die merkwürdigste Tatsache ist vielleicht, dass hinter dieser Marke einer der Giganten der Kunstwelt steht, unser großer Salvador Dalí. Gegen 1969 suchte das Unternehmen Hilfe im Sinne des katalanischen Genies und beauftragte die Marke durch eine Millionärsgebühr. Es ist beeindruckend zu wissen, dass dieses Logo Ich nehme dem Künstler nur eine Stunde Arbeit und verwendete darin die Farben der spanischen Flagge. Er nutzte auch die Gelegenheit, um eine runde Form zu kreieren, die perfekt an den Bonbonbezug angepasst war, und auf diese Weise eine kraftvolle Darstellung zu schaffen, die an das Produkt angepasst war.
HBO
Hinter dem Logo eines der wichtigsten Fernsehsender von heute steht Gerard huertaauch ein Designer, der ein überraschendes Portfolio hinter sich hat. Und es ist so, dass nicht alle Grafikdesigner die Möglichkeit haben, ihre Fähigkeiten in so unterschiedlichen Bereichen wie ihm einzusetzen. Zu seinen großartigen Kreationen zählen Logos von Unternehmen wie Eternity von Calvin Klein, MSG Network, das CBS Records Masterworks-Logo, The Atlantic Monthly oder PC Magazine. Wir können nicht vergessen, dass er selbst eines der legendärsten Logos der Musikszene entwickelt hat: ACDC.
