Wenn wir über eine Marke mit so viel Erfahrung sprechen, vergessen wir, woher alles kommt und wie alles begann.. Manchmal halten wir es für selbstverständlich, dass es da ist, und wir wissen nicht, wie es ursprünglich gebaut wurde. Wir können uns sogar vorstellen, dass die Marke so geschaffen wurde, wie wir sie heute sehen, und keinen komplexen Entwicklungsprozess durchlaufen hat, um sich dort zu positionieren, wo sie jetzt ist. Das passiert auch bei IKEA. Der Ursprung der Typografie, ihre Entwicklung und wie sie zu ihrer Anerkennung geführt hat.
Die größte der bekanntesten Möbelketten der Welt wurde in Südschweden geboren und hat dort weiterhin seinen Design-Hauptsitz. Das Set seiner Farben mit abgerundeter Form in einem Rechteck bedarf keiner weiteren Einführung, da wir alle erraten könnten, um welche Marke es sich handelt, aber wie hat alles angefangen?
IKEA-Ursprung
Das Geschäft begann als kleines Unternehmen für seinen Gründer Ingvar Kamprad im Alter von 17 Jahren. Er verkaufte Kleinigkeiten wie Stifte, Bilderrahmen und Geldbörsen. Er tat es in der Umgebung des Hofes, auf dem er aufgewachsen war, namens Elmtaryd, in der Nähe des Dorfes Agunnaryd. Von dort aus begann die Geschichte des Unternehmens. Denn wenn wir genau hinsehen, ergeben die Anfangsbuchstaben seines Namens, des Hofes und der nächsten Ortschaft den Namen IKEA. Er hatte also nichts mehr hinzuzufügen, um mit dem Verkauf unter dieser Marke zu beginnen.
Das erste Logo mit der Ikea-Typografie wurde 1951 erstellt. Es war ein Wachssiegel mit der Aufschrift „Quality Assurance“ um den schwedischen Firmennamen herum. Auch die IKEA-Typografie enthielt eine Tilde über dem Buchstaben „E“. Diese erste Typografie des Logos ist klein geschrieben und hat nichts mit den folgenden zu tun.
Nur drei Jahre später und durch die Konsolidierung der eigenen Marke Das Logo wird geändert, einschließlich der Schriftart in Großbuchstaben und Entfernen der „Qualitätsgarantie“, da es bereits etwas besser erkennbar war. Anfangs wussten die Kunden, die aus einem Katalog bestellen konnten, die Qualität ihrer Produkte nicht, weshalb es gut war, dies hervorzuheben.Nach dieser Änderung veranstaltete Ingvar eine Ausstellung, damit die Kunden das Produkt mit ihren Händen berühren und ausprobieren konnten es vorher, um es zu kaufen.
Logowechsel und Anpassung
Nach diesen Änderungen kam 1967 das offizielle Logo.. Diese hatte noch nicht die aktuellen Farben der Marke, aber schon die Form und Typografie, die uns bis vor ein paar Jahren begleiten sollte. Scharfe, fette Ecken in einer 'fetten' Schriftart, die der 'Futura'-Schriftart ähnelt, innerhalb der Ellipse und des Rechtecks, das sie seitdem charakterisiert. Dieser erste dauerte 14 Jahre in Schwarz und Weiß. Um später zu rot auf weißem Hintergrund zu wechseln.
Diese Änderungen waren bereits auffälliger, das Hinzufügen von Farbe zum Bild ist auch mit der Einbeziehung von Farbfernsehern und dem digitalen Bild verbunden. Diese Farben wurden zwei Jahre später durch die aktuellen Farben ersetzt, die die schwedische Flagge darstellen.
IKEA-Typografie für Ihre Texte
Aber diese Schrift beschränkt sich nicht nur auf das Logo. Jede Marke muss Schriftarten haben, die sie für unterschiedliche Zwecke verwendet. Zum Beispiel die Typografie, die verwendet wird, um jedes der verkauften Möbel zu benennen. Zur Erklärung dieser Texte oder für Slogans kann auch ein anderer verwendet werden.
Der seltsame Fall von IKEA ist, dass sie nie für eine bestimmte Schriftart bezahlt haben, da sie kostenlose Schriftarten verwendet haben. Für große Marken ist es normal, dass sie mit einem Branding-Unternehmen zusammenarbeiten, um eine einzigartige Schriftart zu entwerfen, die sie definiert, aber das ist bei dem großen Schweden nicht der Fall. Seit es begann und wie wir bereits gesagt haben, IKEA verwendete eine Schriftart namens Futura. Nachdem sie mit ihr mehr als fünfzig Jahre lang Kataloge geschrieben hatten, wechselten sie zur Schrift Verdana. Diese Schriftart wurde aufgrund ihrer Vielseitigkeit ausgewählt, da sie an verschiedene Länder angepasst werden kann, beispielsweise an Asien, das so unterschiedliche Sprachen wie China und Indien hat.
Aber kürzlich, im Jahr 2019, nahmen sie eine weitere Änderung vor, die von einigen Twitter-Nutzern entdeckt wurde. UNDDiese Änderung hat weiterhin den gleichen Diskurs wie bei Verdana, und das heißt, sie rechtfertigen sie, indem sie universeller sind. Die neue Schriftart dafür ist Noto Sans.
Google und Monotype
Die seltsame Schriftart von Google, die von IKEA ausgewählt wurde, hat einen Grund. Ein Projekt zur Erstellung einer universellen Open-Source-Schriftart, die in jeder Sprache verwendet werden kann. Diese Schriftart wird keine Unterscheidungen haben und ihr Name ist höchst merkwürdig. Google Noto steht für „No more tofu“. Tatsächlich kommt dieser Name nicht von ungefähr, sein Name ist darauf zurückzuführen, dass die Typografie in Würfeln hergestellt wird, wie Tofu, der nach dem Schneiden in Quadrate übrig bleibt.
Dieses Projekt entstand aus dem Bedürfnis von Google heraus, seine Chrome- und Android-Betriebssysteme an alle Benutzer weltweit anzupassen. Da Android in verschiedenen Technologieunternehmen wie Samsung implementiert ist. Auf diese Weise hat IKEA seinen Open-Source-Ursprung genutzt, um es auch weltweit in seiner Möbelkette zu implementieren.
Aktuelles Logo und Typografie
Und mit all diesen Änderungen, die es vorgenommen hat, einige größer als andere, können wir heute über das IKEA-Logo und die Typografie sprechen.. Im Jahr 2021 änderte IKEA sein Logo erneut. Diese Veränderung ist bisher die kleinste, da man schon sehr genau hinsehen muss, um etwas zu bemerken.
In Bezug auf das vorherige können wir eine Änderung in der Typografie, in der Farbe und sogar im Markensymbol erkennen, aber warum ist es fast nicht wahrnehmbar? Nun, das liegt daran, dass die Änderungen winzig waren und hauptsächlich einer visuellen Verbesserung dienten. Das einzige, was sich farblich ändert, ist der Farbton. Früher waren es lebhaftere Farben, was Druck und Beschilderung nicht so effektiv machte.
Der Raum wurde optimiert, indem das Oval und das Rechteck modifiziert wurden, die die IKEA-Buchstaben umgeben. Verteilen Sie den gleichen Raum auf jeder seiner Seiten. Die Hornabstände der einzelnen Buchstaben sind größer, so dass das Logo bei einer Verkleinerung deutlich zu sehen ist, wie es beim Buchstaben „E“ der Fall ist. Und das Markenzeichen-Icon wird als externes Element nicht mehr weggelassen, sondern in die Marke integriert. Das macht ein einheitlicheres Logo.
Diese kleinen Änderungen wurden von vorgenommen Siebzig Agentur, die auch eine Branding- und Designagentur für Unternehmen schwedischer Herkunft ist.