Es ist zu einfach, an eine Schrift zu gelangen (unabhängig von Details, die über ihren ästhetischen Wert hinausgehen) und einen Text, eine Rede oder eine Idee zu erstellen, um sie unserem Publikum zu präsentieren. Dies ist, was die meisten Menschen tun, wenn es darum geht, sich schriftlich auszudrücken. Dasselbe passiert jedoch nicht, wenn man mündlich spricht. Wenn wir uns mit unserer Stimme ausdrücken, modulieren, artikulieren und erzeugen wir Wendepunkte, um unsere Reden hervorzuheben. Unsere mündliche Sprache wird fast zur Quelle unerschöpflich Von ausdrucksstarken Informationen sind die Nuancen, die wir unseren Botschaften geben können, unendlich und somit wird unser Kommunikationssystem zu einem wirksamen Werkzeug. Was würde passieren, wenn unser Sprachfaden konstant, sich wiederholend und flach würde? Wir würden einen Großteil der Informationen verlieren, die wir übermitteln möchten, wir könnten beispielsweise keine Ironien konstruieren oder eine relevante Hierarchie zwischen unseren Konzepten festlegen. Das gleiche passiert in der Welt der Typografie. typografische Empfindlichkeit
In der Tat ist dies das große Problem, mit dem wir normalerweise konfrontiert sind, wenn wir auf viele Designs stoßen. Typografie wird normalerweise wenig Beachtung geschenkt, und dies hat eindeutig Konsequenzen: Die Botschaft verliert an Stärke, Ausdrucksreichtum und recht interessanten Nuancen. Dies unterscheidet ein gutes Design (das gleichzeitig frisch, originell und funktional sein muss) von einem mittelmäßigen Design. Was passiert, ist, dass wir, wie es in der typografischen Welt logisch ist, weder Beugungen in die Stimme einbringen noch durch Modulieren der Intensität unserer Aussagen betonen können. Und seltsamerweise macht dies die Welt der Typografie so wunderbar und flexibel, wenn wir Botschaften auf dieser Ebene erstellen, was wir tun Spiel mit der Form Gehen Sie viel tiefer in die Technik ein, was es wirklich bedeutet, Buchstaben zu entwerfen.
Wir fingen an zu entwerfen, nach Stimmen hinter den Buchstaben zu suchen, ein Lebewesen zu entwerfen, das uns die Botschaft vermittelt und uns die Welt vorstellt, die wir entwickeln. Die Texte haben eine Stimme und deshalb werden einige angemessen, um bestimmte Geschichten, Texte, Botschaften zu erzählen. Wenn wir aufwachen und in die Zeitung schauen, um die neuesten Nachrichten zu lesen, die unser Land gebadet haben, hoffen wir, in diesen Briefen jemanden zu finden, der ernst, zuverlässig, kultiviert und professionell ist. Wir brauchen einen Erzähler, der uns hilft, in die Botschaften einzutauchen, die wir erhalten, und ich spreche nicht über die Rhetorik des Herausgebers (die offensichtlich auch viel beeinflusst), sondern über das Leben der Briefe. Die Form manifestiert sich in unserer Zeitung in ihrer wissenschaftlichsten, saubersten und prägnantesten Version.
Dies ist bei jeder Art von Dokument und natürlich bei grafischen Kompositionen der Fall. Die Titel und Texte sollten niemals unterschätzt werden, sie werden die Stimme sein, die uns leitet. Der Erzähler, der uns erzählt, illustriert und infiziert uns mit der Magie der Botschaft und der Komposition. Persönlich glaube ich, dass es keinen Erzähler gibt, der nicht wert oder nicht gültig ist. Ich glaube nicht einmal, dass wir unseren lieben Erzähler Mr. Comic Sans ermorden sollten. Es gibt Geschichtenerzähler, die geboren wurden, um Comic-Geschichten zu erzählen, andere, die geboren wurden, um mit dem ernsthaftesten und geistigsten Leser zu kommunizieren, andere, die geboren wurden, um alle Arten von Nachrichten zu erzählen, aber sie sind nicht die Mehrheit, wenn Sie aufhören zuzuhören Jeder von ihnen hat ein Leben. Jeder von ihnen hat eine Persönlichkeit und eine interne Logik. Schauen Sie sich dieses Beispiel an. Welche Stimme benötigt dieser Inhalt? Eine ernsthafte, prägnante, gelesene und reife Person (unser Freund Times New Roman) oder ein Geschichtenerzähler aus dem Zirkus, überhaupt nicht gelesen und eher kindisch (Mr. Comic Sans)?
Um die am besten geeignete Stimme und den am besten geeigneten Sprecher auszuwählen, müssen wir auf die Bedürfnisse unseres Projekts achten. Die Nachricht und der Treiber der Nachricht müssen sich die Hand geben und beginnen, in unser Publikum zu gelangen. Die größte Herausforderung, der wir uns als Schöpfer stellen können, besteht darin, jedes der Elemente zu harmonisieren und in die gleiche Richtung zu vereinheitlichen. Aus diesem Grund ist es äußerst wichtig, dass Sie so schnell wie möglich einen Katalog mit Schriftarten und Designs erhalten und sich mit diesen vertraut machen. Hören Sie ihnen zu und lernen Sie sie kennen. Jeder von ihnen erfordert ein anderes Szenario. Sie können alle ihren Platz in völliger Harmonie einnehmen, aber Sie müssen wissen, wie Sie sie gut positionieren können.
Lesen Sie viel, schauen Sie sich viele Designs an und experimentieren Sie vor allem, probieren Sie verschiedene Designs aus und entdecken Sie die Stärken jedes einzelnen. Sie werden überrascht sein, wie effektiv eine Schrift werden kann Comic sansAber um den richtigen Ort zu finden, müssen Sie sich zunächst bemühen, ihn zu kennen und ihm zuzuhören, als wäre er eine Person. Im vorherigen Beispiel ist es offensichtlich, dass es nicht funktioniert und das ist nicht sein Platz. Aber was ist mit diesem Szenario für unsere Typografie? typografische Empfindlichkeit
