Was ist Debranding?

Debranding ist eine Marketingstrategie

Der Brand Debranding Trend ist eine Strategie, mit der in den letzten Jahren experimentiert wurde, da viele Unternehmen erkannt haben, dass es nicht notwendig ist, das gesamte Erscheinungsbild des Unternehmens zu ändern, sondern nur einige Details zu korrigieren. Leider wird oft nicht berücksichtigt, dass sich Debranding nicht nur auf die Veränderung des Markenimages bezieht, sondern auch bezieht sich auf die Änderung des Namens, der Art und Weise, wie über die Marke gesprochen wird, und bestimmter interner Aspekte.

Deshalb ist es wichtig zu bedenken, dass jedes Unternehmen anders ist und dass die Debranding-Entscheidung muss von Spezialisten auf diesem Gebiet getroffen werden. Deshalb gibt es Unternehmen, die schon seit Jahren in der Welt der Kommunikation unterwegs sind und alle Möglichkeiten kennen, die sie bietet. In der Marketingwelt wird Debranding als die Phase des Prozesses einer Marke oder eines Produkts bezeichnet, in der die Merkmale, der Name oder die Farben, die die vorherige Marke identifizieren, eliminiert werden.

Cuáles son las características Restaurants deMarkeIng.?

Die Entwicklung von Cocacola in einem Bild

Debranding, auch bekannt als Debranding, ist die Demarkationsaktivität. Das heißt, der Prozess der Entfernung oder Änderung der Marke eines Produkts oder einer Dienstleistung. Es ist eines der wichtigsten Marketingstrategien um einer Marke neues Leben einzuhauchen. Die Motivation, die ein Unternehmen dazu veranlassen kann, sich für ein Debranding zu entscheiden, kann sein:

Änderung der Marketingstrategie

Wenn ein Unternehmen beschließt, seine Marketingstrategie zu ändern, Die Marke kann eines der ersten Dinge sein, die geändert werden. Daher ist es sehr üblich, dass Sie sich für ein Debranding entscheiden, da dies viel einfacher sein kann, als Ihren Namen zu ändern.

Markenkleidung

Es ist sehr üblich, dass sich Marken abnutzenDieser Prozess kann jedoch viel beschleunigt werden, wenn das Unternehmen Marketingfehler gemacht hat.

Produktvolumen

Wenn eine Marke die höchste Marke in ihrer Kategorie wird, verliert sie tendenziell an Wert. Auf der einen Seite, unterliegen dem Risiko einer Marktsättigung, die den Umsatz mindern kann. Andererseits besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass andere Hersteller von Produkten derselben Kategorie es kopieren.

Änderung des Qualitätsniveaus

Wenn sich die Qualität eines Produkts oder einer Dienstleistung ändert, kann die Marke an Wert verlieren. Wenn beispielsweise ein Hersteller von Schönheitsprodukten anfängt, Produkte von schlechter Qualität herzustellen, können seine Kunden aufhören, bei ihm zu kaufen.

Mangelnde Rentabilität

Eine Firma, die bringt keinen Nutzen Vielleicht möchten Sie eine Marke durch eine andere ersetzen, die profitabel ist.

Verjüngungskur

Rebranding ist eine der effektivsten Möglichkeiten, das Image eines Unternehmens zu verändern.

Die Gefahren von deMarkeIng.

Sie müssen immer die Vor- und Nachteile im Auge behalten, die jede Marketingstrategie mit sich bringen kann. In allen kann es eine Reihe von Risiken geben, die auf den ersten Blick nicht erkennbar sind. Debranding ist eine kurzlebige Geschäftstechnik. Seine Wirksamkeit liegt in der anfänglichen Wirkung und dem Vertrauen, das es erzeugen kann. Obwohl es gute Erfolgsaussichten hat, bedenken Sie, dass es mit Risiken verbunden ist. Wenn der Verbraucher ein gutes Markenimage hat, ist das Risiko geringer.

Die Marken großer Unternehmen haben ein höheres Maß an Wissen und Vertrauen, sodass ihre Reputation beeinträchtigt werden kann. Debranding ist keine Strategie, die auf alle Marken angewendet werden kann. Die Marken, die von dieser Technik profitieren können, müssen auf einen Blick unverwechselbare und erkennbare Merkmale aufweisen. Seien es die Farben oder die Corporate Fonts, die dem Verbraucher helfen, die Marke auf den ersten Blick wiederzuerkennen.

Aufgrund der von uns genannten Risiken ist die wichtig, die eine Markierung erleiden kann, ist der Verlust der Markenidentität. Die Eliminierung des Namens oder Logos kann bedeuten, dass die Werte verloren gehen, die eine Marke identifizieren.

Beispiele für Debranding

Coca Cola

Cola Cola beschloss, den Namen von der Verpackung zu entfernen und stattdessen beschlossen, Menschen oder Wörter wie Bruder, Schwester, Papa oder Mama zu benennen. Die Wirkung war so groß, dass sie sehr erfolgreich waren, was sich auf den Umsatz des Unternehmens auswirkte und diesen steigerte.

Starbucks

Starbucks ist ein Unternehmen, das Debranding durchgeführt hat

Wir alle wissen, dass Starbucks keine Kaffees verkauft, wenn nicht Erfahrungen. Im Laufe der Jahre hat diese Kette auch ihr Logo geändert, den Markennamen abgeschafft und nur das Logo beibehalten. Sein Ziel war die Marke mit den Menschen vereinen weiterhin einer der wichtigsten Referenz-Coffeeshops in der Welt des Kaffees zu sein. Das liegt daran Sie beschlossen, die Namen der Menschen in ihren Behältern zu implantieren.

Pepsi

Als diese Marke gegründet wurde, war sie als Pepsi Cola bekannt, heute die Marke beschlossen, auf das Wort Cola zu verzichten und nur bei Pepsi . zu bleiben. Diese Marke erkennt man an ihrem Symbol, dem Kreis mit den Farben Blau, Rot und Weiß. Farben mit sehr erkennbaren Farbtönen, wenn sie zusammen betrachtet werden.

Der Grund für diese Strategie war nichts anderes, als die Markenwerte dieses Unternehmens zu festigen, da es im Laufe seiner Geschichte unzählige Male sein Logo modifiziert hatte und dadurch sowohl das Markenimage als auch der Umsatz beeinträchtigt wurden. .

Movistar

Debranding von Movistar

Zuvor war diese spanische Marke als Telefónica bekannt. Sein Ziel war es, sein Ziel zu ändern und es einem jüngeren Publikum näher zu bringen. Ab 2010 begannen sie, den Namen Movistar zu verwenden.

Derzeit wurde diese Firma auf das M für Movistar reduziert. Sie haben sich dafür entschieden, die Glanzlichter und Glanzlichter des vorherigen M sowie den Farbverlaufshintergrund zu entfernen. Heute ist das M viel flacher und schlichter und in mehreren Farben, blau, weiß oder grün, zu sehen. Mit dieser Änderung wollten sie sicherstellen, dass die Marke die neuen technologischen Generationen erreicht und die Werte der Marke selbst respektiert.

WeTransfer-Seite

Wetransfer es un servicio Online dwo pOudes untenir Aufzeichnungen derde tu WorteenLiebe  für dass pOudas enviArlo a tus KontaktSie. Der Rebranding-Fall dieser Marke ähnelt dem von Pepsi, diese Marke hat sich entschieden, den "Transfer" zu entfernen und nur das "Wir" zu belassen. Der Zweck war, sich mit ihrer Community zu verbinden. Nun, sie wollten nicht, dass ihre Plattform wie eine Seite aussieht, auf der Sie Dateien einfach einfacher senden können. 


Schreiben Sie den ersten Kommentar

Hinterlasse einen Kommentar

Ihre E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind markiert mit *

*

*

  1. Verantwortlich für die Daten: Miguel Ángel Gatón
  2. Zweck der Daten: Kontrolle von SPAM, Kommentarverwaltung.
  3. Legitimation: Ihre Zustimmung
  4. Übermittlung der Daten: Die Daten werden nur durch gesetzliche Verpflichtung an Dritte weitergegeben.
  5. Datenspeicherung: Von Occentus Networks (EU) gehostete Datenbank
  6. Rechte: Sie können Ihre Informationen jederzeit einschränken, wiederherstellen und löschen.