Existe una gran variedad de terminologías a la hora de hablar de una imagen corporativa.
En el día a día es muy común que a la hora de hablar de una imagen corporativa lo hagamos de una forma errónea siendo muy común usar terminologías generales cuando queremos hablar de una marca. Solemos usar términos como «logotipo» a la hora de hablar de marca pero en realidad esto no es así. Logotipo no es más que una «vulgarización» de la imagen corporativa a la hora de hablar sobre ella de forma general tendemos a usar esta palabra para hablar de cualquier marca, pero ¿es cierto esto? ¿existen otras variantes aparte del famoso termino de logotipo?, existen y lo veremos a continuación.
Cuando hablamos de una marca debemos de saber que para que sea nombrada en primer lugar deberá tener un nombre y para que este nombre sea recordado y pueda ser transmitido es necesaria su plantación o interpretación gráfica, esta interpretación varia en función de las características de la imagen gráfica pudiendo encontrar todo un repertorio de términos para hablar de ella, pero si existen tantos términos ¿por qué solo usamos uno?. La respuesta a esto es la gran facilidad que tenemos para comunicarnos de una manera rápida con el cliente, por ese motivo usamos una única palabra.
Dentro de las terminologías a la hora de hablar de las marcas encontramos las siguientes:
- Solo tipografía
- Solo icono (grafismo)
- Combinación de tipografía más icono.
Estos tres términos son los que engloban de forma general a las representaciones gráficas de las marcas, es cierto que podemos encontrar algunas variantes más pero siempre usando estos elementos básicos.
Veamos algunas de estas terminologías usadas en algunas marcas famosas.
Solo tipografía.
La marca Cocola-Cola es un claro ejemplo de logotipo (buen logotipo) se trata del uso de la tipografía como principal representación para la marca, pudiendo la propia actuar a modo de icono cuando esta tiene un alto contenido decorativo.
El isologo es un enamoradizo que no puede vivir sin su icono. Este término es usado cuando la marca tiene una imagen gráfica compuesta por tipografía + símbolo combinados sin la posibilidad de separarse.
El isologo es cuando se combina tipografía más icono sin la posibilidad de separar ambos.
El imagotipo es más independiente pudiendo separar sus elementos y actuar por separado, tipografía e icono conviven juntos pero puede separarse y funcionar por separado.
Los elementos de tipografía e icono pueden separarse.
Soltero pero no menos importante, el isotipo destaca por el uso del icono para representarse a si misma. Esta versión tiene una gran potencia a la hora de conseguir grabarse en la memoria de los consumidores.
Hablamos de isotipo cuando la marca solo esta representada por una imagen.
Usar la primera letra de una marca es un elemento muy usado a la hora de representar una marca, algunas de las empresas que usan este tipo de términos son: Seat, Macdonalds…etc. Se trata de usar la inicial del nombre como elemento gráfico que representa la marca.
La primera letra de una marca.
Las siglas son muy usadas para algunas marcas para conseguir nombres que destacan por ser de lectura «no continúa» teniendo que ser deletreado al ser nombrada.
Se caracteriza por usar varias letras del nombre de la marca.
En algunos casos las marcas usan lo que llamamos «un elemento importante» de la propia marca pudiendo ser un fundador o personaje importante. Esta versión utiliza la propia firma para conseguir un toque personal y único, pierde legibilidad pero destaca la importancia del personaje al que representa.
Cuando se usa la propia firma del fundador de la marca como imagen gráfica.