Diseñar una etiqueta de vino que funcione correctamente de manera que comunique en base a unas necesidades reales y no con un diseño atractivo pero sin base. Diseñar una etiqueta de vino es todo un proyecto a nivel de diseño que va más allá de la simple estética gráfica sino que es necesario dominar conocimientos teóricos y mucha documentación para conseguir llegar a una propuesta que funcione correctamente.
En este post veremos un ejemplo de diseño de etiqueta explicando puntos fundamentales que nos pueden ayudar a crear este tipo de proyectos y cualquier otro pues los fundamentos teóricos se pueden extrapolar a cualquier proyectos gráficos.
Supongamos que nos han encargado el diseño de una etiqueta de vino, el cliente desea un nombre para su vino y una etiqueta. Nos habla sobre la procedencia de su producto y sobre lo que esta buscando, tiene una idea en mente pero no lo tiene claro. Nos ha dejado vía libre así que debemos sorprenderlo.
Documentarnos
Lo primero que tenemos que hacer es documentarnos sobre el producto, para hacer esto podemos entrevistar al cliente para que nos hable sobre el vino que ofrece y sus características. Lo ideal en esta parte es poder visitar la zona donde se cultiva la uva para tener inspiración y conocer un poco el medio en el cual se mueve la marca.
Una vez tengamos información de la esencia del producto lo siguiente que tenemos que hacer es ponernos a pensar qué es lo que queremos representar con nuestra etiqueta: ¿es un vino joven?, ¿vino clásico?, ¿es importante la zona donde se cultiva?. Pensar en todo es básico para sacar las bases de lo que será nuestro proyecto.
Dónde queremos llegar
Debemos pensar qué es lo que queremos representar con nuestra etiqueta, conocer la esencia del producto y cuál puede ser idea acertada para promocionarlo.
Manos a la obra
Una vez tengamos claro qué es lo queremos representar lo siguiente que debemos hacer es empezar a crear mapas de ideas para comenzar a enlazar los contenidos teóricos que tengamos. Lo ideal de esto es hacer lluvias de ideas y muchos esquemas para organizar la información.
Lo siguiente a la parte de los esquemas es filtrar la información y quedarnos con lo más importante.
Caso practico
Ahora vamos a ver un caso practico de cómo crear una etiqueta de vino, veremos la creación del naming y comentaremos por encima como presentar la idea al cliente.
Rofe el vino de Lanzarote (Canarias)
En este caso se tenía que crear una etiqueta para un vino de Lanzarote una isla de Canarias. Después de un estudio previo se llego a la conclusión que lo más importante era la procedencia del producto y el entorno dado su clima y calidad del terreno para el cultivo.
El nombre Rofe vino del mineral presente en el cultivo de vino en la isla, se trata de un resto volcánico que proporciona unas características únicas a la tierra.
Con la base del nombre definida lo siguiente fue buscar como representar gráficamente la etiqueta de vino. Para esta parte fue necesario buscar otras características representaban a la isla de Lanzarote, finamente se quiso representar la parte artística de la isla gracias a la aportación de artista Cesar Manrique.
Para crear las gráficas visuales de la etiqueta se partió de la idea de representar los volcanes por su importancia en la isla y la parte artística por la influencia del artista Cesar Manrique.
En la parte superior podemos ver el diseño de la etiquetas de vino. Como es lógico se quiso representar los tres tipos de vino de la isla: rosado, tinto y blanco. Colores atrevidos con una tipografía clásica para conseguir ese contraste entre lo viejo y lo nuevo. Por otro lado, podemos observar como se han creado unos troqueles en el formato de la etiqueta para simular montañas y terrenos uniformes característicos en la zona de cultivo. En la parte superior de la etiqueta vemos una simulación de la erupción de un volcán con trazos abstractos.
A la hora de presentar un proyecto a un cliente es necesario crear algo atractivo que pueda ayudarle a ver de la forma más real posible el resultado del proyecto, para ello podemos usar mock-ups que nos ayudan a conseguir representaciones bastantes reales y profesionales de los proyectos gráficos.
En el caso de la botella de vino lo ideal seria imprimir la etiqueta en buena calidad y pegarla en botellas reales para que el cliente vea el diseño en su soporte real.
Como hemos podido ver de forma muy escueta y resumida cuando trabajamos en un proyecto gráfico debemos tener presentes muchos datos teóricos que nos ayuden a sacar la esencia que termine siendo una gráfica potente y eficaz.
Pablo todo muy sencillo, soy diseñador en Cuba, no se como se comportan por allá, pero acá no se estila celebrar mucho el trabajo de otros, yo cuando veo algo bueno lo digo, me gusto mucho este ejemplo, sobre todo en la forma de explicar la metodología.