Entender la historia del diseño gráfico a través del tiempo es hablar de los principales responsables de su desarrollo. Los diseñadores gráficos que marcaron una época, dejaron huella o crearon un estilo, y cómo siguen influenciando o sirviendo como inspiración a nuevos artistas.
En este artículo encontrarás un recorrido histórico por algunas de las figuras más relevantes e influyentes del sector. Un recorrido único para entender cómo, de qué forma y con qué elementos aportaron a la disciplina. El proceso evolutivo del diseño gráfico puede verse claramente en las formas, estilos, herramientas y propuestas estéticas que han servido como parámetro y referencia en cada época. Es un viaje que abarca muchos años y numerosas personas, y aquí encontrarás un listado de las más relevantes.
Los diseñadores gráficos más importantes a través del tiempo
Un vistazo a las personalidades más destacadas del diseño gráfico permite comprender parte de su estilo y lo que los diferencia del resto. Este recorrido histórico tiene como protagonistas principales a algunos de los responsables de íconos que aún hoy siguen tan vigentes como en sus inicios. Desde Walter Landor y la creación de una nueva marca para Coca-Cola hasta Paul Rand y sus aportes al modernismo simple, y que están presentes en los logos de IBM, ABC y UPS, entre otras.
Carolyn Davidson
En 1971, mientras todavía era estudiante de diseño gráfico, creó el logo de la prestigiosa marca deportiva Nike. La relación de esta artista con Nike ha sido fluctuante. Pasó de no querer aceptar el trabajo y solamente cobrar 35 dólares por su diseño, a contar con un buen número de acciones de la firma. Alejada de la vida pública con un paquete accionario millonario, la creadora del mítico Swoosh ha sido una referencia para miles de mujeres que se sumergen en el mundo del diseño gráfico.
Rod Janoff
Otro de los diseñadores gráficos que han sido realmente importantes para el sector y dejaron huella. En este caso, Janoff creó el logo de Apple. La empresa tecnológica de Steve Jobs y su icónica manzana que ha ido evolucionando con el tiempo, nació a partir de la imaginación de Rod. Incluso escribió un libro en donde cuenta los pormenores de su carrera y del logo de Apple. Se titula “Dando un mordisco a la manzana” y es una gran pieza de historia y diseño en donde explora divertidas anécdotas y procesos profesionales.
Michael Bierut, diseñadores gráficos a lo largo de la historia y su huella
Además de ser uno de los fundadores de Design Observer y partner de Pentagram, Bierut es uno de los grandes defensores de la democratización del diseño. Crea piezas de diseño muy sencillas en cuanto a apariencia visual, pero con mensajes contundentes. Uno de sus grandes logros, y que lo ha ido manejando en cada una de sus piezas, es conseguir que el espectador capte el mensaje de manera fácil.
Entre sus logotipos más famosos podemos mencionar el de MasterCard, el del videojuego Guitar Hero, el Saks Fifth Avenue, Billboard y The New York Times. Incluso fue el responsable de la campaña gráfica de Hillary Clinton para las elecciones en los Estados Unidos.
Paula Sher
Sin dudas una de las diseñadoras gráficas más influyentes de la historia. Es la mujer detrás del logo de la poderosa Microsoft, así como los logos de Citi, The Metropolitan Opera (The Met) y numerosos discos de CBS Records. Se la ha llamado La reina del diseño, y trabaja con un estilo fuertemente inspirado en el Art Decó y el Constructivismo ruso. Sus piezas son reconocidas a nivel mundial y en todas las altas casas de estudio de diseño gráfico se toman como referencia y ejemplo algunos de sus múltiples trabajos.
Milton Glaser
Utilizando un estilo minimalista, con pocos elementos pero muy bien seleccionados, Milton transmite una gran cantidad de conceptos. Era responsable de trabajos con una estética visual muy trabajada, y por eso ha pasado a la historia dentro del sector como uno de los grandes profesionales. Es una de las figuras que mejor supo combinar arte y comunicación, según sus propios colegas y otros estudiosos y entusiastas del sector.
Entre algunos de sus muchos trabajos se encuentran el famoso logo de I Love NY (Yo amo Nueva York), y también el de la editorial DC Comics. Trabajo en numerosas campañas visuales para Coca-Cola, fue responsable del rediseño de The Washington Post y del diario La Vanguardia de España. Bob Dylan, Barack Obama y numerosos museos, galerías y piezas artísticas se cuentan entre sus trabajos. Por eso es uno de los nombres que no debe faltar al repasar la historia de los diseñadores gráficos y sus influencias a nivel global.
Walter Landor
En la historia de los diseñadores gráficos no puede faltar una mención a Walter Landor. Este diseñador supo combinar sus conocimientos en el campo del diseño, con las necesidades del cliente. El resultado fue notable y se lo considera uno de los grandes pioneros en las técnicas de investigación sobre el consumidor.
No dudaba en preguntar a sus clientes personalmente lo que necesitaban. Entre sus principales logos se cuentan el de General Electric, FEDEX, Alitalia, Levi’s y el rebranding de Coca-Cola, entre otros.
Alberto Corazón
Considerado por varios medios especializados como uno de los diseñadores gráficos más influyentes del siglo XX. Alberto Corazón es también, pintor, escultor y fotógrafo. Es uno de los primeros artistas conceptuales de España y tuvo que desempeñarse en tiempos del franquismo, enfrentando la cerrazón y el conservadurismo. Su trabajo puede verse en los logos de diferentes empresas que incluyen: MAPFRE, RENFE, Once, la Biblioteca Nacional, Casa de América, Círculo de Bellas Artes y Anaya, entre otras.
Si bien el recorrido histórico por los aportes de numerosos diseñadores gráficos es mucho más extenso, este listado incluye a algunos de los más renombrados y sus aportes en forma de logos, marcas y campañas publicitarias. La industria del diseño gráfico tiene ya varias décadas, y en cada momento histórico han ido apareciendo importantes novedades y propuestas que ofrecen un alcance distinto y aportes para seguir creciendo y mejorando en el sector.