Seguro que conoces la marca Duolingo. Es posible incluso que la hayas utilizado para aprender idiomas en línea. Sin embargo, ¿sabes qué sabes de la historia de Duolingo y su logo?
En esta ocasión nos queremos centrar en la evolución que ha sufrido el logo de Duolingo desde que fue creada en 2010. ¿Quieres saber cómo ha ido cambiando? Esto te puede ayudar a ver cómo han ido variando marcas conocidas para que, si alguna vez te piden un cambio o evolución de logo, sepas en qué debes fijarte para mantener la esencia.
La historia de Duolingo
Antes de hablarte de los cambios de logo de Duolingo, conviene que sepas un poco la historia de este servicio de idiomas. Fue creado por Luis von Ahn y Severin Hacker en 2010. Y es en realidad una plataforma en la que puedes aprender idiomas, pero también usarla para traducir.
La diferencia que hay con otros servicios estriba en que cuidan mucho la calidad de los conocimientos que se adquieren, al punto de que tienen diferentes pruebas para certificar que realmente estás aprendiendo.
Lo que quizá no sepas de Duolingo es que el servicio lo crearon dos personas, sí, pero eran profesor y alumno. Nació en la Universidad Carnegie Mellon en 2009 y poco a poco se le unieron más personas hasta que lanzaron la versión piloto en 2010. Un año después, sacaron la versión de prueba y por eso al principio el logo que usaron, y que ahora tienen, difiere un poco. Pero lo cierto es que en todos ellos podemos ver que el logo tiene algo muy característico: un búho.
Para ellos, el búho representa la inteligencia, el conocimiento y la sabiduría, y no dudaron en integrarlo en su imagen de marca.
La evolución del logo de Duolingo
A lo largo de los años, desde 2010 a 2023, Duolingo ha tenido 5 logos diferentes, pero si los ves todos juntos te darás cuenta que tienen siempre un elemento común, como el que te decíamos: el búho.
El primer logo de Duolingo
El primer logo de Duolingo apareció en 2010, cuando lanzaron la versión piloto del servicio. En este caso el logo tenía cinco colores diferentes.
El búho, que era en color marrón y blanco. Además, si te fijas bien, los ojos y el «pico» del búho es la palabra duo.
El nombre del servicio dividido en dos:
- Por un lado la palabra duo en negro con un arco en forma de sonrisa en color verde entre la d y la o.
- Por otro lado, la palabra lingo en color gris.
En ambos casos se usaba la misma tipografía.
El primer cambio con la versión de prueba de 2011
El primer logo de Duolingo no duró mucho porque, al año, cuando sacaron la versión de prueba para cualquiera que quisiera bajarla, el logo cambio empezando a adaptarse algo más. En este caso perdemos colores y pasamos de cinco a cuatro solo. Pero de ellos, prioritarios solo dos: el verde y el blanco.
En este caso el cambio más significativo es el búho, que pasa de ser marrón y blanco a verde y blanco (algo más característico ya que el color insignia de la marca es el verde). Mantiene la palabra duo formando los ojos del animal así como el pico, y las patas, que antes también salían en marrón, ahora son negras.
Pero lo más llamativo al comparar un búho con otro es que cambia la orientación de una de las alas. En el primero un ala estaba levantada, como si señalara algo. Pero en el de 2011 ambas apuntan hacia abajo.
Con respecto a la palabra Duolingo aparece todo en minúscula con una misma tipografía, pero en este caso tiene un color sólido, el mismo que el del búho (quizá con una tonalidad más clara), dejando que respiren las letras con el blanco.
También se pierde la sonrisa.
Un toque modernista que dio vida al búho
Si hasta ahora el logo de Duolingo buscaba más presentar al búho como una imagen sin más, en el 2012, y durante un año, este pudo cobrar vida.
El objetivo era que el búho se viera más natural. Para ello, se quitó la palabra duo que formaba parte del pájaro y le dieron un aspecto de plumaje (al menos en las alas y parte de los ojos), además de añadirle una cola. El verde se mantuvo, aunque con varias tonalidades, añadiendo un pico amarillo-dorado y el negro de los ojos.
Con respecto a la palabra de la marca, se mantuvo exactamente igual que en el logo anterior.
2013: la anticipación al futuro
En 2013 la administración de Duolingo decidió que necesitaban algo más. Un logo que no fuera tan serio y que invitara al conocimiento, pero sin perder su esencia. Así que, para hacerlo más amigable, recurrieron a la animación para darle un aspecto más tierno a su búho. Y para ello se representó con las alas extendidas, como si estuviera eufórico, algo que también se acompañaba con la expresión de sus ojos, abiertos y con un brillo curioso, aunque no por el pico, que mantenía cerrado.
Con las patas, al colocarse separadas, parecía como si estuviera dando un salto. Además, difieren bastante con las habituales, ya que en este caso son como dos manchas marrones claras de distinto tamaño (para dar profundidad al diseño).
En cuanto al color, había varias tonalidades de verde, siendo el central el verde claro para que la parte de los ojos fuera verde más clara y los bordes en verde oscuro.
Con respecto a la palabra, se seguía conservando la misma tipografía y colorido de las de 2011.
El logo de Duolingo en la actualidad
El anterior logo de Duolingo duró hasta 2019, momento en que decidieron dar una vuelta de tuerca más. Actualmente sigue vigente (al menos al término de este artículo en 2023) y lo cierto es que, aunque se ve radicalmente diferente, lo cierto es que tiene un aire al de 2013. Pero con varios cambios.
Para empezar, la tipografía de la palabra duolingo cambió. Se mantuvo el color verde aunque se modernizó. Además, las letras no son tan redondeadas ni rectas como eran antes. Y si te fijas bien, la g parece más un 8 con cuerno o, como nos dicen, una forma de búho con una pluma en la cabeza.
Con respecto al pájaro, lo volvemos a encontrar en una postura más recta, con las alas hacia abajo, un poco abiertas, y unos ojos más saltones, conservando el brillo, eso sí.
En cuanto a los colores, mantuvo el verde y el verde claro, pero nada de gradientes ni degradados.
¿Habías analizado el logo de Duolingo de esta manera? Es una forma de investigar los cambios de grandes marcas para prepararte para proyectos de este tipo.