El cambio de logotipo de M&Ms desde sus inicios

El cambio del logotipo de M&Ms

La historia de la marca de chocolates más famosa de Estados Unidos tiene su origen en 1941. Esta marca se posiciona desde entonces como un snack con mucho tirón entre sus clientes. Es por ello que el cambio de logotipo de M&M es esencial a lo largo de sus años, adaptándose a lo que la demanda exige entonces. Su trayectoria no pasa inadvertida para todos aquellos que la conocen, pues ha sido muy reconocida en el mundo del dulce.

Su primer gran hito, de hecho, no tiene nada que ver con sus propias ventas. Y es que, por muchos anuncios publicitarios que manden, no hay mayor anuncio que el que sucedió en los años 80. Donde uno de los astronautas que viajó al espacio llevó consigo una bolsa de M&Ms. Tras este acontecimiento, se convierten en el «Snack oficial de los Juegos Olímpicos». Patrocinando los Juegos de Los Ángeles.

Además de estos hitos para la marca, que hacen que su importancia cobre relevancia, la marca se ha consolidado en muchos aspectos. Su expansión por todo el mundo y los nuevos icónicos personajes que muestran en su imagen ya son conocidos por todo el mundo. Es por ello que la marca conocida como Emanems, sigue siendo un referente del dulce a nivel industrial y hoy vamos a ver como ha ido progresando su logotipo y marca desde su nacimiento.

La primera identidad visual de la marca M&Ms

la evolución del logotipo de mms

Al crear la marca introdujeron la primera etiqueta de M&Ms que marcaría un antes y un después. Algo que sigue vigente a día de hoy como todos sabemos, pero que ha ido modificando colores, formas e incluso la tipografía. Eso sí, los detalles de estas pequeñas modificaciones no son muy apreciables. La marca ha ido conservando su esencia desde que nació. Y como nació en minúscula así se ha quedado, a excepción de cuando lo escribimos expresamente.

El primer logotipo es un rectángulo marrón, color chocolate que encaja a la doble m&m y la s. Las dos emes están más separadas y la caja delimita muy ajustadamente los marcos. Ya que prácticamente no tiene aire por ninguno de sus lados. Las letras son de un color naranja, que no liga muy bien con el color de fondo, al menos en una pantalla digital. Estas claras deficiencias hacen que este logotipo no salga de manera oficial y sea modificado.

El primer logotipo que sale al mercado

MMs 1941-1950

Este logotipo se muestra diferente al anterior, ya que deciden salir con un monocromático negro y sin fondo. Las letras son una serif tradicional con las emes con caja más alta que la «‘S» y la «&». Este es más versátil que el anterior, ya que puedes colocarlo impreso en cualquier soporte sin demasiadas alteraciones. El empaquetado debe de ser blanco o tonalidades más claras y todas las letras son visibles.

Vuelve el marco, con un color diferente

MMS amarillo

Años después, en 1954, vuelven a realizar una modificación en el logotipo. Como podemos ver en la imagen, vuelve a relucir el marco de la primera identidad visual creada, pero esta vez con un color negro sólido. Las letras sin embargo, vuelven a tener una mayor caída y son más pequeñas la «S» y la «&». Colocando éstas en el medio del logotipo, restando importancia con respecto a las emes.

La tipografía cambia por completo. En un tono amarillo muy llamativo, las letras se presentan como si estuviesen escritas a mano. Pero más bien parece que estuviesen selladas y doblemente impresas sobre el fondo negro.

Los colores de ahora empezaron en 1970

MMS 1970

En otro de los tantos cambios que ha ido realizando la marca, este es el más característico. Puesto que gracias a este cambio a un color más acorde con la venta de su producto, como es el marrón chocolate, todo logotipo posterior iría cambiando sin abandonar este. Ahora sin fondo, con una línea más limpia y fuerte, Emanems presenta un logotipo simple pero contundente. Ya que esta imagen consigue proyectar lo que vende la marca.

Las letras variarán poco a partir de este cambio. Ya que el protagonismo de las «MM» será mayor siempre y harán juego con la «S» y la «&» en el medio del logo. Pero, en 1986 y posteriormente en 1990, estas letras cambiarán su tonalidad. Consiguiendo que este color tenga un aspecto más de chocolate. Con más intensidad y mayor credibilidad para asociarlo con el producto que se vende desde la marca.

Los 2000’s: la época de M&Ms

2000 MMS

Para la marca este era un momento importante. Lo cual era lógico que lo reflejasen en una imagen nueva, más moderna y entrada en el milenio. La marca M&Ms, en un resignificado romano, significa 2000 por las dos emes de su nombre. Es por ello que el cambio era natural. Con la época, era evidente que la marca iba a crear un contorno sobre el nombre. Es algo que en esos primeros años del dos mil se hizo en muchas otras marcas.

Este contorno de tono marrón y blanco le daba más volumen al nombre. También se añadía por primera vez la letra «R» de registro que tienen muchas marcas famosas y que indica que ese nombre está protegido y que no puede ser usado por nadie más.

En el año 2004, otro cambio

mms con fondo

En este año vuelve a ver una modificación evidente y es que añaden un color de fondo, como en el año 1954, de fondo amarillo. Este fondo amarillo le da fuerza al logotipo, pudiendo desmarcarse cuando sea necesario del propio logotipo. Además, introducen un cambio en las letras ya que el contorno se hace más grueso y queda en un tono blanco, que hace más legible sobre ese fondo amarillo. La tipografía por primera vez da un vuelco y se queda en un ángulo de 45 grados.

El logotipo actual

El cambio del logotipo M&M

El diseño que se llevó en el año 2019 y que todavía sigue vigente fue modificado para volver otra vez a una iconografía flat. Eliminando el contorno que hacía bidimensional y que ahora lo hace plano como las tendencias del diseño se encuentran ahora. Las letras siguen estando en diagonal pero se ve de manera más limpia y fresca.


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