El diseño del centenario del Metro de Madrid ya es oficial

Como han anunciado en su cuenta de Twitter @Metro_madrid ya es oficial el fallo del concurso. Según cuentan, más de 1.500 propuestas han sido presentadas a concurso. Entre ellas, un jurado compuesto por integrantes de Metro Madrid, Comunidad de Madrid y un grupo de expertos en Marketing han tomado la decisión.

Este diseño ganador transmite dos elementos claves para la compañía que son la palabra «Metro» en el logotipo actual para mantener su imagen original, y el número 100 integrado en la geometría romboidal, con el mensaje secundario de la fecha del centenario, comentan.

La ganadora, además ha conseguido que su logo sea el elegido para identificar todo lo que el suburbano celebra relacionado con el centenario, también ha conseguido un abono de transportes anual y 5.000 euros. También ha habido otros cuatro finalistas premiados con un abono transporte anual.

¿Acierta con el diseño?

Esto es una pregunta que va a surgir siempre ante este tipo de concursos. En primer lugar para el mundo del diseño. Ya que se dice que este tipo de concursos menosprecia la profesión de diseñadores y diseñadoras. Ya que cualquiera puede optar a este tipo de premios. Cualquier persona desde su casa, con un ordenador puede hacerlo. Y eso, para las agencias dedicadas al diseño les afecta, en la medida de que su trabajo se ve forzado a hacerse gratuitamente. A la espera de un concurso.

¿El resultado? Puede no ser el óptimo ni el más profesional. Como en este caso, se dice que es desacertado por el movimiento. Ya que el mensaje del centenario no queda muy bien reflejado. Al menos así lo creen expertos del Branding, que coinciden en que es otro, de los presentados el que debió salir ganador.

METRO MADRID: La ganadora, Azucena Herránz, arquitecta madrileña de 40 años, ha obtenido el premio gracias a un diseño moderno e innovador. Mantiene la esencia del logo actual de manera que no pierde su identidad y además consigue evocar otras épocas

Otros proyectos que debieron tener más protagonismo

Os pongo una galería de proyectos que, al menos, deberían haber tenido algo más de protagonismo. Este trabajo se ha realizado con el mismo esfuerzo que el anterior, por lo que, estos concursos no conjugan con el trabajo de todos. Al menos, debería haber un espacio para aquellos que engordaron la cifra a 1.500 propuestas. Debido a que el diseño será inservible, se requería un agradecimiento por el trabajo realizado.

Opinión personal

La adaptación del logotipo, la extensión a diferentes usos y el motivo de su elección. Esos son todos los defectos que a simple vista aparecen en la imagen elegida. Otros, como el presentado por Juan Miguel, tiene un uso más extenso y abierto. Para muchas plataformas, que bien podría quedarse por más tiempo que el año del centenario. ¿Quizás sea eso por lo que no es elegido? Quién sabe si en un futuro no llaman a su puerta para escoger esa imagen.

En cuanto al leguaje gráfico, el grafismo empleado se inspira en dos importantes aspectos relacionados con Metro de Madrid: su historia y su modernidad. Estas sencillas premisas han hecho ganadora a esta propuesta, que pretende ser un homenaje a estos 100 años de historia y de servicio que ahora celebra el primer suburbano de España.

En definitiva, un logotipo ‘rasgado’ para la visualización de un ‘100’ me parece poco. Es, cuanto menos, ilegible. Y más si hablamos de una institución pública. Que quiere acercar a todo tipo de personas. No me imagino a simple vista que dudas puede generar esta imagen tan poco funcional.

Por parte de Metro Madrid, no me parece acertado enseñar únicamente la imagen ganadora. Ni siquiera han salido a la luz la de finalistas. Este hecho parece poco menos que reservado. Por las críticas que podrían caer por la elección.

Para terminar dejo una encuesta por si creéis que se entienden los criterios de evaluación en el logo seleccionado.

• CRITERIO 1 : ¿Originalidad? ¿Creatividad?
• CRITERIO 2: ¿Aplicabilidad a Redes Sociales?
• CRITERIO 3: ¿Facilidad de interpretación?