Hay millones de marcas en el mundo, algunas más pequeñas que se concentran en una única región y otras algo más grandes que llegan a un país entero o dan la vuelta al mundo. Ya se trate de una empresa de cosméticos, de una red social o de la radio de un país, como es el caso. La imagen de una empresa tan consolidada y que se ha mantenido durante tanto tiempo en lo más alto siempre necesita una remodelación y aquí vamos a enseñaros la evolución de el logotipo de los 40 Principales.
Y es que, como podremos ver tanto es el cambio desde sus inicios, que hoy ya no se llama igual. Aunque el público en general, para reconocerlo lo siga llamando los 40 Principales, su apellido ha desaparecido, dejando así Los 40. Este y muchos otros cambios ha sufrido para adaptarse a un mundo, que por un tiempo dejó la radio tradicional a un lado, pero que ahora con el formato podcast vuelve a recobrar sentido.
Origen de Los 40 Principales
Esta radio nace en 1966 en la emisora de Cadena SER en Madrid. Y es que al principio fue una sección del programa que se emitia solo en la capital. Un programa que tenía una duración únicamente de dos horas, acabó llegando hasta ocho horas de emisión cada sábado. Su éxito entre los jóvenes hizo que finalmente tuviera una difusión entre más de diez emisoras de Cadena SER por todo el territorio nacional. Pioneros de la radiofórmula en 1979 empieza a tener cuerpo propio, solo que sigue perteneciendo como sección de la cadena SER.
Desde ese momento, Los 40 Principales entonces, tenían ya su día completo. Y es que el programa por aquel entonces ya tenía una duración de 24 horas. Es en 1987 cuando se independizan y consiguen su propia emisora, llamada Cadena los 40 principales. Es ahí cuando su imagen se expande por todo el territorio nacional, haciéndose de referencia para futuras emisoras. Su imagen propia con un tono desenfadado y multicolor que hace referenciar a la inclusión de todos los públicos y todos los gustos musicales en este caso. Intentando así agrupar al mayor público objetivo que hubiese.
Primer logotipo de los 40 Principales
El primer logotipo que presenta la radio se compone de dos formas que evocan un 40. Pero realmente no es funcional si se usara hoy para un entorno digital. Es por ello que se entiende que en un primer momento tuviese su uso para la impresión de cartelería y para el estudio de radio, pero no tuviese un uso extendido.
Independencia a su propia cadena
Para establecer una diferencia entre ser un programa de radio que ocupaba principalmente un espacio minúsculo en una cadena tan importante a nivel nacional como la Cadena SER y ahora tener su propia cadena, cambiaron el logotipo. El logotipo esta vez se componía de unas mismas formas, que ligaban entre ellas por la conexión de sus colores en forma de barras horizontales que conectaban a un número con otro.
Ahora, añadían un desgaste a ese mismo color y una antena de radio al número cero. Esto marcaba claramente su independencia con canal y nombre propio. También añadían la palabra ‘Cadena’. Esta imagen tiene claros fallos de resolución si se quiere exponer de forma comercial, por ejemplo, para patrocinar conciertos, discos u otro tipo de eventos.
Es por ello que cambiaron en menos de 10 años, dos veces más su imagen de marca. Al principio, el primer cambio llegó introduciendo agujeros que marcaran la numeración del 40. Como hemos dicho antes, si queríamos una clara identificación, más con la evolución de internet y los medios digitales, en un entorno más pequeño era necesario introducir la diferenciación en las formas de los números.
En alusión a este cambio con una mayor legibilidad por parte del logotipo, cambiaron a una imagen plana de color rojo oscuro, pero esto no debió funcionar bien. La identidad que habían ganado hasta ese entonces rompió al cambiar a un color que no tenía nada que ver con los anteriores. Ni siquiera la tonalidad era parecida a cualquiera de los cinco colores utilizados hasta entonces. Eso sí, se identificaba mejor cada número y no había elementos tan dispares que hicieran compleja su legibilidad en pequeños formatos.
Después de estos grandes cambios, la cadena decide volver a sus colores originales, haciendo pequeñas modificaciones para algunas campañas como el 25 aniversario de la cadena. Donde regresal al primer logo como cadena independiente rodeado de un sello en el que pone ’25 años de música’. Posteriormente al 25 aniversario, colocan un logo más brillante con un efecto gel que perdura hasta el último gran cambio en 2016.
El logotipo de los 40 actual
Era evidente que una cadena de renombre como Los 40 Principales necesitaba un gran cambio. Entornos digitales, crecimiento exponencial de la cadena, con cobertura a nivel internacional y premios oficiales de radio donde participan los mejores artistas del mundo hispanohablante. Una imagen que lleva más de 40 años y con claras dificultades para reproducirse en formatos pequeños, como los perfiles de las redes sociales. Además de una baja calidad digital, puesto que el logotipo estaba planteado para su reproducción solamente en cartelería o diferentes materiales como metacrilato para los propios estudios.
La nueva marca comunica una renovada visión hacia el entretenimiento digital e incluye un cambio principal en su denominación, que pasa a ser LOS40. Desaparece la palabra ‘principales’ porque ya no se trata de una lista, ahora es mucho más amplio su significado y contenidos
Este cambio ha sido realizado por la agencia Gold Mercury International. No ha sido su imagen únicamente lo que han modificado, también su nombre. El apellido de ‘principales’ ha sido eliminado y pasa a llamarse LOS40. También su eslogan pasa a ser ‘Music inspires life’. Algo que no tiene mucho sentido, puesto que se dirige a una comunidad hispanoparlante y debería haberse realizado en este idioma. El logotipo pasa a formar unos lazos que realizan el nombre, usando diferentes colores dependiendo si se trata de anverso o reverso de cada una de las letras y números que lo componen.