UPS in Venedig
Las compañías de mensajería y paquetería han tenido siempre muchos cambios y riesgos. Desde sus inicios han ido adaptándose a los cambios, más si cabe, en estos tiempos. Cuando llegó toda era digital, donde se dejaron de enviar cartas, parecía que estos servicios iban a acabar. Pero nada más lejos de la realidad, cada vez son más las compras online y las compañías se adaptan a ello. El logotipo de UPS refleja ese cambio desde sus inicios allá por el 1907.
Y es que la compañía nació entre dos amigos, sin ningún tipo de imagen corporativa ni eslogan promocional de la marca. Esta compañía se fusionó con otra de la localidad de Seattle en Washignton. Que es cuando pasaron de ser American Messenger Company para ser Merchants Parcel Delivery por su dedicación exclusiva a entrega de paquetes de comida.
Es entonces cuando compraron su primer automóvil, un Ford modelo T convertido para la mensajería. Y se unió Charles Soderstrom, quién sugiere pintar las furgonetas de marrón (para que se vea menos el polvo), donde empieza a nacer el logotipo de UPS, en 1916.
Primer logotipo de UPS
La historia de la paquetería empieza asociado a algo tan tradicional como el reparto de mensajes por aves. En el caso de UPS podemos ver representado su logotipo por un Águila imperial con un paquete de dimensiones medias cogido por sus garras. En el paquete que se ve representado, se ve reflejado el eslogan «Seguro. Rápido. Seguro». Dando énfasis a la seguridad que da su empresa en la entrega del paquete. Algo lógico en aquella época si querías ganar confianza con nuevos clientes.
El logotipo tiene el color marrón a juego con las furgonetas bajo un negro del Águila central y un paquete blanco. Este logotipo fue elegido antes de la fusión con una empresa rival y perduró desde 1916 hasta 1937, donde cambia el logotipo de UPS completamente.
El logotipo de UPS, al completo
United Parcel Service (Unidad de servicio de paquetería, traducido literalmente) aparece por primera vez reflejado en el logotipo en el año 1937, asumiendo su primera gran modificación. No solo la inclusión de las siglas UPS es lo que destaca, sino que además añade un color dorado en toda la tipografía. Añadiendo unas líneas marrones, simulando grosor y brillo.
El escudo tuvo una ligera modificación, dejando la parte superior plana y eliminado la línea que rodeaba blanca. Le añadieron una sombra marrón y un cambio de eslogan que dice «El sistema de entrega para tiendas de calidad». Una clara alusión de una empresa que empezaba a consolidarse en el mercado y que buscaba la solvencia de grandes empresas. Además, aparece la fecha de creación de la empresa «Since 1902». Algo que se ve en el logotipo pero no entendemos por qué, ya que se inició en 1907.
Un nuevo cambio radical
Casi 25 años después, UPS volvió a modificar su logo por algo más simple. Únicamente reflejado por líneas marrones de tonalidad oscura y unas letras de UPS en formato Bold de un tono más claro. Además, añadieron por primera vez el simbolo de marca registrada.
Este símbolo se divide en dos partes, por una y dando continuidad al anterior, un escudo donde encierra las letras UPS. Y por otro lado, en la parte superior del logotipo, una caja de regalo con un lazo. Esto no gustó en todos los sectores de la empresa, ya que ligaba mucho a un tipo de paquetería concreto a la empresa. Además, mezclar un escudo tradicional con un paquete ‘cuqui’ no parecía lo más conveniente. Paul Rand, el autor de este diseño lo justificó en su momento de la siguiente manera:
El elemento de pajarita era la única forma en que se podía hacer una forma rectangular para representar un paquete, y que era una pista gráfica simple e inmediatamente reconocible de lo que hacía la empresa.
Rand además, va más allá, justificando su logotipo a través de preguntas que le hacía a cualquier persona, no solo a expertos del diseño. Y es que preguntó a su hija, la cuál respondió: «Es un regalo papá». Para él esto fue más que suficiente, pues expresó lo que el quería conseguir. Además de realizar un logotipo gracioso, algo que él quiso conseguir pues le parecía un objetivo a seguir.
A la actualidad del logotipo
Después de ese cambio tan radical, UPS volvió a la senda establecida muchos años antes con su logotipo. Ahora de manera renovada y modernizada, en 2003 volvió a colocar el color dorado como elemento primario. Letras doradas, sombreado ya más realistas, debido a las posibilidades del diseño en estos años una forma un poco curvada. Además, pudiendo simular la estructura que antes componía el regalo de Paul Rand, pusieron una pestaña que cubria parte del interior del logo.
El dorado de este símbolo tiene un degradado muy de la época, que simulaba un 3D y que lo hacía imponente en sus impresiones y rótulos. Este logotipo duró hasta 2014, pero su remodelación ya no es tan brusca, más bien una continuación de lo que es este logotipo.
Adaptado a lo digital
El actual logotipo de UPS fue creado en 2014. El cambio, como se puede observar no va más allá de restar volumen, eliminando sombras y degradados al color dorado. Esto se realiza por la sencilla razón, que venimos comentando en otros muchos artículos de Creativos, donde hablamos del rediseño de otras empresas. Y es que para adaptarlo a un entorno digital y a redes sociales, cada vez más empresas adaptan su imagen a una línea flat.
Eligiendo nada más que dos colores planos y simples. Además, como podemos ver, el kerning entre caracteres y los bordes del escudo han sido modificados, dando mayor aire por cada lado. Esto se hace para obtener mayor legibilidad cuando transformemos a dimensiones más pequeñas para adaptarlos, por ejemplo, a un favicon web o la imagen de perfil de una red social.
Esto es algo que antes no se tenía tanto en cuenta, ya que la imagen se iba a representar, normalmente, a gran escala. Pero el diseño se ha tenido que adaptar a estos nuevos espacios para seguir teniendo sentido.