La temporada primavera-verano de 2019 de Zara no sólo nos ha traído nueva colección, si no además, el cambio de logotipo de ésta emblemática marca del poderoso grupo textil Inditex.
El nuevo logotipo ya aparece en su tienda online, redes sociales y en la página corporativa de Inditex. Atrás quedará su característica tipografía de líneas rectas, amplio kerning, baja altura y color negro.
El cambio en la identidad
Desde sus inicios a mediados de los 70, su logotipo siempre fue sencillo y minimalista. En 2010 apostó por ligeros cambios en su composición, con una tipografía clásica y achatada. Ahora en 2019, su cambio es mas arriesgado y osado, como la moda pura. Una jugada bastante acertada dentro de su mercado, en el que el consumidor está ávido de novedades.
La nueva imagen se caracteriza al opuesto de lo que era, ahora, de tipografía más curva, alta y entrelazada, terminando así en una composición compacta. Además, que su color ya no es sólo negro, en la tienda online se le puede ver cambiar desde azul eléctrico a ocre. Estas características le dan a Zara, la capacidad de adaptarse a las nuevas tendencias, incluso, ser tendencia para otras marcas.
Revista de moda
De hecho, esta tipografía se asemeja a la de icónicas revistas de moda como Vogue, Harper’s Bazaar, Vanity Fair y Elle, siendo un guiño clave para posicionarse.
Este tipo de cambios en una marca global se da cuando se gestan cambios importantes dentro de la compañía y el logotipo como esencia visual, es el reflejo de ello. De momento el logo sólo se ve online, sin embargo, podrían suceder cambios estructurales en sus tiendas físicas y nuevos estilos en las vitrinas.
La renovada página web de Zara asemeja la portada de una revista de moda.
En su cuenta de Instagram ya aparece el nuevo logotipo.
Imágenes: Zara.
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