El origen de la tipografía de IKEA

Tipografia IKEA
Cuando hablamos de una marca con tanta trayectoria, olvidamos de donde procede todo y como empezó. En ocasiones damos por hecho que está y no sabemos el origen de como se construyó. Incluso podemos imaginar que la marca ha sido creada tal y como la vemos hoy y no ha pasado por un proceso de elaboración complejo hasta posicionarse donde se encuentra ahora. Eso pasa también con IKEA. El origen de la tipografía, su evolución y como ha llevado a tener el reconocimiento que tiene.

El grande de la cadena de muebles más conocida en el mundo nació al sur de Suecia y ahí sigue su central de diseño. El conjunto de sus colores con una forma redondeada dentro de un rectángulo no necesita más presentación, ya que todos podríamos adivinar de que marca se trata, pero, ¿Cómo empezó todo?

Origen de IKEA

primer logo

La tienda empezó como un pequeño comercio para su fundador Ingvar Kamprad a sus 17 años. Vendía pequeñas cosas, como bolígrafos, marcos de fotos y carteras. Lo hacía en los alrededores de la granja donde se había criado, llamada Elmtaryd, cerca del pueblo Agunnaryd. De ahí comenzó la historia de la empresa. Ya que, si nos fijamos bien, las iniciales de su nombre, de la granja y el pueblo más cercano hacen el nombre de IKEA. Por lo que no tuvo más que añadir para empezar a vender bajo esta marca.

El primer logotipo con la tipografía de ikea lo realizó en 1951. Era un sello de lacre en el que se leía ‘Garantía de calidad’ alrededor del nombre de la empresa en sueco. También la tipografía de IKEA incluía una tilde sobre la letra ‘E’. Este primera tipografía del logotipo se realiza en minúscula y nada tiene que ver con las siguientes.

Tan solo tres años después y al afianzar su propia marca, el logotipo se ve modificado, incluyendo la tipografía en mayúscula y eliminando ‘Garantía de calidad’ puesto que ya era algo más reconocible. Al principio los clientes que podían pedir por catálogo no sabían de la calidad de sus productos, es por ello que era bueno resaltarlo, a partir de este cambio, Ingvar realizó una exposición para que los clientes pudieran tocar con las manos el producto y probarlo antes de comprarlo.

Cambio de logotipo y adaptación

Después de estos cambios llegó el logotipo oficial en 1967. Este aún no tenía los colores actuales de la marca, pero si que ya contaba con la forma y la tipografía que nos acompañaría hasta hace unos años. Esquinas puntiagudas y remarcadas en una tipografía ‘bold’ que se asemeja a la tipografía ‘Futura’, dentro de la elipse y el rectángulo que la viene caracterizando desde entonces. Este primero, duró 14 años en blanco y negro. Para después cambiar a color rojo sobre fondo blanco.

Estos cambios ya fueron más llamativos, añadir color a la imagen viene ligada también con la inclusión de televisores a color y la imagen digital. Esos colores fueron sustituidos por los actuales que representan la bandera de Suecia dos años después.

La tipografía de IKEA para sus textos

Catálogo IKEA

Pero esta tipografía no solo se limita al logotipo. Cada marca debe de tener tipografías que utilicen para diferentes fines. Por ejemplo, la tipografía que se usa para denominar cada uno de los muebles que vende. También puede usarse una diferente para la explicación de estos textos o para eslóganes.

El curioso caso de IKEA es que nunca han pagado por una tipografía en particular, ya que han usado fuentes libres. Lo normal de grandes marcas es que trabajen con una empresa de branding para diseñar una tipografía única que las defina, pero no es el caso del grande sueco. Desde que comenzó y como hemos dicho antes, IKEA usaba una fuente llamada Futura. Tras más de cincuenta años escribiendo catálogos con ella, se pasaron a la tipografia Verdana. Esta tipografía fue escogida por su versatilidad, ya que se puede adaptar a diferentes países, como los asiáticos, que cuentan con idiomas tan diferentes como en China y la India.

Pero hace poco, en el año 2019 realizaron otro cambio, que fue descubierto por algunos usuarios de Twitter. Este cambio sigue teniendo el mismo discurso que con Verdana y es que lo justifican con el hecho de ser más universal. La nueva tipografía para esto es Noto Sans.

Google y Monotype

Noto Sans

La curiosa tipografía creada por Google que ha sido elegida por IKEA tiene una razón. Un proyecto para crear una tipografia universal y de código abierto para poder usarse en cualquier idioma. Este tipografía no tendrá distinciones y su nombre es de lo más curioso. Google Noto viene de ‘No more tofu’. De hecho este nombre no viene del azar, su nombre se debe a que la tipografía está realizada en cubos, como queda el tofú despuñes de cortarlo a cuadrados.

Este proyecto se creó por la necesidad de Google para adaptar sus sistemas operativos de Chrome y Android a todos los usuarios del mundo. Ya que Android está implementado en las diferentes compañías tecnológicas como Samsung. De esta forma, IKEA ha aprovechado su origen de código abierto para implementarla también a nivel mundial en su cadena de muebles.

Logotipo y tipografía actual

Logotipo IKEA
Y con todos estos cambios que ha ido efectuando, algunos más grandes que otros, podemos hablar del logotipo y la tipografía de IKEA en la actualidad. En 2021, IKEA, volvió a cambiar su logotipo. Este cambio ha sido el más minúsculo hasta la fecha, ya que en realidad nos tenemos que fijar muy bien para notar algo.

Con respecto al anterior, podemos apreciar un cambio en la tipografía, en el color e incluso en el icono de marca registrada, pero, ¿Por qué es casi imperceptible?. Pues esto se debe a que, los cambios han sido minúsculos y mayormente para una mejora visual. Lo único que cambia en el color es la tonalidad. Antes eran colores más vivos, lo que hacía en impresión y cartelería no resultase tan efectivo.

Se ha optimizado el espacio, modificando el óvalo y el rectángulo que rodea las letras de IKEA. Repartiendo el mismo espacio por cada uno de sus lados. Los espacios de astas de cada una de las letras son mayores, para cuando se reduzca el logotipo pueda verse con claridad, como es el caso de la letra ‘E’. Y el icono de marca registrada ya no queda fuera, como un elemento externo, sino que lo han integrado junto a la marca. Esa hace un logo más uniforme.

Estos pequeños cambios han sido realizados por Seventy Agency, que se trata de una agencia de branding y diseño para empresas de origen sueco también.


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