Αρχές Gestalt στη γραφιστική

Στον κόσμο του σχεδιασμού και των τεχνών, είναι πολύ σημαντικό να λάβετε υπόψη την ψυχολογία, αφού μέσα από αυτό μπορούμε να μεταδώσουμε συναισθήματα και να πείσουμε το κοινό, εκτός από το να κατανοήσουμε πώς αντιλαμβάνεται το μήνυμα που του έχει σταλεί.

Σε αυτό το άρθρο, πρόκειται να μιλήσουμε Αρχές Gestalt στη γραφιστική, και πώς είναι ένα χρήσιμο εργαλείο για να κατανοήσουμε πώς λειτουργεί η οπτική αντίληψη και γιατί ορισμένα οπτικά στοιχεία λειτουργούν με τον ένα ή τον άλλο τρόπο.

Θα μάθουμε ποια είναι τα διαφορετικοί νόμοι που περιβάλλουν το Gestalt, και θα βάλουμε παραδείγματα στον κόσμο του design και της διαφήμισης.

Τι είναι η Gestalt;

Η θεωρία Gestalt ή ψυχολογία της μορφής, είναι μια ψυχολογική τάση που εμφανίστηκε στη Γερμανία γύρω στο 1920, και ότι οι αρχές του βασίζονται στη θεωρία της οπτικής αντίληψης. Οι αρχές που συλλέγει η Gestalt έχουν εξελιχθεί με την πάροδο του χρόνου χάρη σε αρκετούς ερευνητές.

Στον κόσμο του σχεδιασμού, είναι πολύ συνηθισμένο να λαμβάνονται υπόψη οι έξι βασικές αρχές της οπτικής αντίληψης που μας παρουσιάζει η Gestalt όταν σχεδιάζουμε, αφού με αυτά μπορούμε να δημιουργήσουμε σχέδια που προσελκύουν τους θεατές.

Νόμοι Gestalt

Θα εστιάσουμε στο έξι αρχές που χρησιμοποιούνται περισσότερο στον κόσμο του σχεδιασμού και ότι θα αναγνωρίσουμε και θα καταλάβουμε πολύ γρήγορα.

αρχή της ομοιότητας

Η αρχή της ομοιότητας θα εμφανιστεί όταν τα αντικείμενα που φαίνονται φαίνονται παρόμοια μεταξύ τους, αυτό οδηγεί τον θεατή να το αντιληφθεί ως ένα ισορροπημένο σύνολο.

Τα αντικείμενα μοιράζονται οπτικά στοιχεία όπως χρώμα, σχήμα, μέγεθος κ.λπ. Όσο μεγαλύτερη είναι αυτή η ομοιότητα, τόσο πιο συνεκτικό είναι το σύνολο.

Αυτή η αρχή είναι παρούσα στην παλιά εικόνα του Mulberry, του πολυτελούς οίκου μόδας από δέρμα. Το λογότυπο είναι εμπνευσμένο από τις μουριές που είδε ο δημιουργός του brand στο δρόμο του για το σχολείο. Η εστίαση σε αυτήν την εικόνα είναι όπου μπορούμε να δούμε ότι αυτή η αρχή εμφανίζεται καθώς χρησιμοποιούν βασικά σχήματα που παραπέμπουν στην κορυφή του δέντρου.

Αρχή συνέχειας

Σε αυτή την αρχή, είναι το μάτι που δημιουργεί οπτικά τη συνέχεια μιας γραμμής, συνήθως σε καμπύλες γραμμές, αυτά τα στοιχεία φαίνονται με σχετικό τρόπο, παρόλο που υπάρχει διάλειμμα σε αυτή τη γραμμή.

Στο σχεδιασμό, αυτή η αρχή μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να κατευθύνει το βλέμμα μας μέσω της χρήσης ενός παιδικού στοιχείου. Μόλις εστιάσουμε την όρασή μας, μετακινούμε τα μάτια μας προς την κατεύθυνση που μας σημαδεύει.

Ένα σαφές παράδειγμα αυτής της αρχής είναι το λογότυπο της Coca Cola, στο οποίο μπορούμε να δούμε ότι το πρώτο της C είναι αυτό που σηματοδοτεί τη διαδρομή που πρέπει να διανύσουν τα μάτια μας, το ίδιο συμβαίνει και με το δεύτερο κεφαλαίο C.

αρχή του κλεισίματος

Η αρχή κλεισίματος εμφανίζεται όταν μια εικόνα είναι ημιτελής ή κακώς κλειστή, και ο εγκέφαλός μας είναι που κλείνει αυτά τα κενά όταν τα αντιλαμβάνεσαι. Τα κλειστά σχήματα γίνονται αντιληπτά ως πιο σταθερά σχήματα και γι' αυτό ο εγκέφαλός μας τείνει να ολοκληρώσει μια εικόνα.

Είναι μια τεχνική που χρησιμοποιείται ευρέως στον κόσμο της τέχνης και ένας από τους μεγαλύτερους πρωτοπόρους της είναι ο παγκοσμίου φήμης καλλιτέχνης Banksy. Σε αυτό το έργο του Banksy, χρησιμοποιεί την αρχή του κλεισίματος για να δημιουργήσει τη φιγούρα ενός κοριτσιού και ενός μπαλονιού, αν και το σχήμα και των δύο στοιχείων δεν είναι εντελώς κλειστό, είναι ο εγκέφαλός μας που το κάνει.

Μπορούμε να το δούμε και στο λογότυπο του Champions League, το μυαλό μας είναι υπεύθυνο για το κλείσιμο της εικόνας και τη δημιουργία της εικόνας της μπάλας.

αρχή της εγγύτητας

Αυτή η αρχή βασίζεται στη θεωρία ότι στοιχεία που βρίσκονται πιο κοντά τείνουν να θεωρούνται ως σύνολο και να χωρίσει, να απομονωθεί από τους υπόλοιπους. Δημιουργείται μια ομαδική συσχέτιση μεταξύ παρόμοιων αντικειμένων.

Για να υπάρχει αυτή η ομαδική συσχέτιση, τα αντικείμενα πρέπει να μοιράζονται παρόμοια χαρακτηριστικά μεταξύ τους, όπως το σχήμα, το μέγεθος, το χρώμα, η υφή, μεταξύ άλλων οπτικών πτυχών.

Ένα από τα πιο ξεκάθαρα παραδείγματα όπου μπορούμε να τηρήσουμε αυτήν την αρχή είναι το λογότυπο της Unilever, στο οποίο μπορούμε να δούμε ότι τα στοιχεία που συνθέτουν την εικόνα του μοιράζονται οπτικές πτυχές όπως το μέγεθος, το χρώμα και το πάχος.

Αρχή του σχήματος και του εδάφους

Αυτή η αρχή ενστερνίζεται την ιδέα ότι το μάτι τείνει να βλέπει ένα αντικείμενο απομονώνοντας το περιβάλλον του, διαχωρίζοντας τα αντικείμενα γύρω του.

Η φιγούρα θα ήταν το στοιχείο που βρίσκεται σε ένα χώρο και ξεχωρίζει από τα υπόλοιπα στοιχεία, από την άλλη, το φόντο είναι ό,τι δεν είναι φιγούρα. Τα μάτια μας είναι που θέλουν να δουν τη φιγούρα και να αφήσουν το φόντο στο βάθος.

Ένα παράδειγμα που όλοι έχουμε δει είναι η εικόνα στην οποία μπορούμε να δούμε ένα κηροπήγιο που αποτελείται από δύο πρόσωπα σε προφίλ. Στη γραφιστική, συνήθως μπορούμε να βρούμε αυτήν την αρχή σε αφίσες, όπως η παρακάτω από το Noma Bar μαζί με τη σχεδιάστρια Tanya Holbrook, για την IBM.

αρχή της συμμετρίας

Αυτή η αρχή το λέει τα οπτικά στοιχεία πρέπει να είναι οργανωμένα και συμμετρικά, δεν πρέπει να δίνουν αίσθημα αταξίας ή έλλειψης ισορροπίας, αφού οι θεατές δεν θα καταλάβουν το μήνυμα που θέλετε να μεταφέρετε.

Το σύμβολο της ειρήνης όπως το ξέρουμε σήμερα, αλλά στην πραγματικότητα δημιουργήθηκε ως σύμβολο πυρηνικού αφοπλισμού, που δημιουργήθηκε από τον Gerald Holtom το 1958 είναι ένα παράδειγμα του νόμου της συμμετρίας.

Όπως έχετε δει, Οι αρχές Gestalt είναι πολύ παρούσες στον κόσμο του design και των τεχνών. Για να λειτουργήσει σωστά ένα σχέδιο πρέπει να γίνει αντιληπτό στο σύνολό του, πρέπει να κατασκευαστεί με βάση τις ανάγκες του αποδέκτη.

Αρχές Gestalt αποτελούν θεμελιώδες εργαλείο, καθώς βοηθούν στην εστίαση της προσοχής του θεατή και να οργανώσει τα διαφορετικά οπτικά στοιχεία με αποτελεσματικό τρόπο, που κάνει τον θεατή, όταν βλέπει αυτή την εικόνα, να διεγείρει ένα συναίσθημα, ένα συναίσθημα, ακόμα και τη δική του δημιουργικότητα.

Ως σχεδιαστές, η κύρια ιδέα που πρέπει να έχουμε κατά νου είναι ότι είναι απαραίτητο να κατανοήσουμε πώς οι θεατές, το κοινό μας, αντιλαμβάνονται τα αντικείμενα και γι' αυτό η Gestalt είναι πολύ χρήσιμη για την ανάλυση του τρόπου λειτουργίας της.