Η Carlsberg Brewing Company εισήγαγε πρόσφατα μια σημαντική αλλαγή λογότυπου, που έγινε από Στούντιο ταξί, με έδρα το Μπρίστολ. Μετά από εκτενή έρευνα σχετικά με την κληρονομιά αυτής της δανικής μάρκας, τα κύρια στοιχεία της μάρκας όπως το φύλλο λυκίσκου, το στέμμα, η γραμματοσειρά της μάρκας και η υπογραφή του ιδρυτή, έχουν προσεκτικά ξανασχεδιάστηκε για πρώτη φορά σε πολλά χρόνια.
Πρόθυμος να παραμείνει πιστός στην πλούσια κληρονομιά του ζυθοποιείου που χρονολογείται από το 1847, η ομάδα ταξί εστίασε τις προσπάθειές της στη μακροζωία της μάρκας, απορρίπτοντας έτσι τις τάσεις σχεδιασμού του κλάδου.
Το Taxi Studio δείχνει ότι το νέο σύστημα σχεδίασης είναι πολύ αντίθετο. Έχει σχεδιαστεί για να είναι μόνιμη, οπότε δεν πρέπει να υπάρχει δεν χρειάζεται αλλάξτε αυτό για μια καλή στιγμή.
Βελτιώνονται συνεχώς
Στην καρδιά της μάρκας Carlsberg βρίσκονται τα λεγόμενα χρυσές λέξεις από τον ιδρυτή, JC Jacobsen: «Δουλεύοντας στο ζυθοποιείο θα πρέπει συνεχώς να ψάχνουμε για καλύτερες μπύρες, έτσι ώστε το ζυθοποιείο να θέτει πάντα πρότυπα και να βοηθάει στη συνέχιση της παρασκευής σε υψηλό και αξιοπρεπές επίπεδο»..
Και είναι αυτές οι χρυσές λέξεις και η συνεχής αναζήτηση για το καλύτερο τι έγινε η κινητήρια δύναμη πίσω από την επωνυμία; ένα απλό αλλά ευέλικτο σύστημα ταυτότητας που λειτουργεί πλέον αποτελεσματικά σε όλα τα στοιχεία της μάρκας.
Ο διευθυντής σχεδιασμού του έργου για την Carlsberg Jessica Felby σημειώνει ότι τα μεγάλα εταιρικά σχέδια ήταν 10 χρόνια, τότε 5, τώρα οι μάρκες επανασχεδιάζονται κάθε τρία χρόνια. Όλα βασίζονται σε τάσεις που ξεφεύγουν από το στυλ και ότι για τον Carlsberg δεν θα ακολουθούσαν αυτήν την τάση.
Όταν βλέπουμε τον προηγούμενο σχεδιασμό, το συνειδητοποιούμε αυτό το νέο σχέδιο είναι υπέροχο, γιατί μοιάζει με ένα σχέδιο που ήταν πάντα εκεί. Μοιάζει με αυτό που θα έπρεπε να ήταν πάντα ο Carlsberg.
Η ανανεωμένη μάρκα Carlsberg θα κυκλοφορήσει στις σκανδιναβικές αγορές αυτό το μήνα και Θα κυκλοφορήσει παγκοσμίως κατά τη διάρκεια του 2019.
Εικόνες - Carlsberg και Taxi Studio