Η οπτική ταυτότητα είναι η φυσική αναπαράσταση μιας μάρκας. Είναι εξαιρετικά σημαντικό γιατί επικοινωνεί και αντανακλά τη φιλοσοφία και τις αξίες της εταιρείας στο κοινό. Μια κακή οπτική ταυτότητα μπορεί να μεταδώσει μια λανθασμένη εικόνα της εταιρείας, βλάπτοντας την εταιρική της φήμη, όπως ακριβώς μια ισχυρή οπτική ταυτότητα βοηθά στην εδραίωση μιας ισχυρής και συνεκτικής εικόνας. Σε περιόδους όπου η επικοινωνία έχει σημασία, και πολύ, οι εταιρείες πρέπει να προσπαθούν να ελέγχουν αυτό που επικοινωνούν, υποθέτοντας ότι μεταδίδουν πάντα ένα μήνυμα, είτε θέλουν είτε όχι. Ο σχεδιασμός μιας στρατηγικής επικοινωνίας είναι ο μόνος τρόπος καθοδήγησης της εικόνας που το ενδιαφερόμενα μέρη πρόκειται να συνδέσουν την εταιρεία και η οπτική ταυτότητα είναι αναμφίβολα μέρος αυτής της στρατηγικής.
Οι εταιρείες ανησυχούν όλο και περισσότερο για τη μετάβαση στην αγορά με μια προσεκτική, ελκυστική οπτική ταυτότητα σύμφωνα με το πνεύμα και τους επιχειρηματικούς τους στόχους. Οργανισμοί με πολυετή εμπειρία στους αντίστοιχους τομείς τους μεταρρυθμίζουν την οπτική τους ταυτότητα για να αναφέρουν σε ορισμένες περιπτώσεις το κύρος της εμπειρίας τους ή προσπαθούν να ανανεώσουν την εικόνα τους για να προσαρμοστούν στο παρόν (όπως στην περίπτωση των Burger King ή McDonalds). Οι μεγάλες μάρκες, που αποτελούν παράδειγμα επιτυχίας στην επιχείρηση, έχουν βελτιώσει την οπτική τους ταυτότητα εδώ και χρόνια. Η Apple, για παράδειγμα, εφαρμόζει συνεχείς αλλαγές για να βρει τα κλειδιά που την κάνουν σήμερα αναφορά ως προς το σχεδιασμό της μάρκας. Αλλά… Πώς δημιουργείται η οπτική ταυτότητα μιας μάρκας; Συνεχίστε να διαβάζετε γιατί αυτό ακριβώς θα σας πω σε αυτήν την ανάρτηση.
Εκ των προτέρων προγραμματισμός
Βασική προϋπόθεση για την οπτική ταυτότητα μιας μάρκας να λειτουργεί είναι να είναι συνεπής, σύμφωνα με το επιχειρηματικό μοντέλο, με τις αξίες της εταιρείας και συνεπή στα στοιχεία που τη συνθέτουν. Αυτή η συνέπεια μπορεί να επιτευχθεί μόνο με προγραμματισμό στη διαδικασία δημιουργίας και με διεξοδικό ερευνητικό έργο.
Νέες μάρκες
Όταν μια επωνυμία ξεκινά από το μηδέν, είναι λογικό ότι υπάρχει μια συγκεκριμένη τάση να πειραματιστούμε. Οι επιχειρήσεις μεταλλάσσονται με την πάροδο του χρόνου και επαναπροσδιορίζονται για να προσαρμοστούν στις ανάγκες της αγοράς (η οποία αλλάζει συνεχώς). Ωστόσο, πριν αρχίσετε να σχεδιάζετε την οπτική ταυτότητα της μάρκας είναι απαραίτητο να απαντήσουμε σε μερικές βασικές ερωτήσεις:
- Ποια είναι η αποστολή, το όραμα και οι αξίες της εταιρείας;
- Ποιο είναι το επιχειρηματικό μοντέλο;
- Ποιο είναι το κοινό-στόχος; (Σε ποιον απευθύνομαι ως εταιρεία)
- Τι μέρος θέλω να καταλάβει η εταιρεία στην αγορά;
- Ποιοι είναι οι επιχειρηματικοί στόχοι;
- Ποιοι είναι οι στόχοι επικοινωνίας;
Η απάντηση σε αυτές τις ερωτήσεις είναι απαραίτητη, διότι είναι ζητήματα που, ως εταιρεία, πρέπει να γνωρίζουμε πώς να επικοινωνούμε (είτε εσωτερικά είτε στο εξωτερικό). Εάν δεν ξέρουμε πώς να απαντήσουμε σε αυτές τις ερωτήσεις με λόγια, πώς σκοπεύουμε να το κάνουμε με οπτικά στοιχεία μέσω της εταιρικής ταυτότητας;
Εταιρείες με συγκεκριμένο ιστορικό
Στην περίπτωση εταιρειών με συγκεκριμένο ιστορικό, εταιρείες που ίσως έχουν ήδη οπτική ταυτότητα αλλά θέλουν να την αναμορφώσουν, η διαδικασία είναι παρόμοια. Ωστόσο, σε αυτό το σημείο πρέπει να το κάνετε λάβετε υπόψη την τρέχουσα εταιρική εικόνα της μάρκας που έχει ενοποιηθεί σε όλη την ιστορία της εταιρείας. Η εταιρική εικόνα είναι, στην ουσία, η εικόνα που έχει το κοινό της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένων των προκαταλήψεων που έχουμε πριν γνωρίσουμε τη μάρκα και τις κρίσεις που διαμορφώνουμε αφού τις γνωρίζουμε και ως αποτέλεσμα της εμπειρίας.
Μια καλά κατασκευασμένη οπτική ταυτότητα είναι εξαιρετικά χρήσιμη στην καθοδήγηση των ανθρώπων ενδιαφερόμενα μέρη στην εικόνα ότι, ως εταιρεία, θα θέλαμε να μεταφέρω. Εάν η εταιρεία σας είναι ήδη ενεργή, πριν βυθιστείτε σε μια διαδικασία μεταρρύθμισης της οπτικής ταυτότητας, ανησυχείτε ρωτήστε και ξέρετε Ποια εικόνα έχουν το κοινό σας για την επωνυμία; Όταν το γνωρίζετε, αναρωτηθείτε αν αυτή είναι η εικόνα που θέλετε να μεταφέρετε, ποιο μέρος του σφάλματος (για καλύτερο ή για χειρότερο) έχει η οπτική σας ταυτότητα και τι πρέπει να συνεισφέρει μια νέα οπτική ταυτότητα.
Έρευνα: γνωρίστε τον ανταγωνισμό, το πλαίσιο και την αγορά
Όπως είναι σημαντικό να γνωρίζουμε την εταιρεία για να ορίσει την οπτική ταυτότητα της μάρκας, Η γνώση του πλαισίου στο οποίο θα πραγματοποιηθεί η επιχείρηση βοηθά το σχεδιασμό να είναι πιο αποτελεσματικό. Πριν ξεκινήσετε την επωνυμία σας, διερευνήστε τι λειτουργεί στο περιβάλλον στο οποίο πρόκειται να συμμετάσχετε και μάθετε τι κάνουν άλλες εταιρείες του κλάδου, Η εκμάθηση από τα λάθη και τις επιτυχίες του διαγωνισμού είναι μια υπέροχη ιδέα! Όσον αφορά την οπτική ταυτότητα, υπάρχουν επίσης μόδες και η μη γνώση τους μπορεί να σας οδηγήσει να δημιουργήσετε μια ξεπερασμένη μάρκα που θα σας κάνει να αντιλαμβάνεστε την αγορά ως ξεπερασμένη εταιρεία και που δεν είναι ικανή να αναλάβει τις τρέχουσες προκλήσεις ενημερώνετε συνεχώς την οπτική σας κουλτούρα.
Δημιουργήστε ένα εταιρικό εγχειρίδιο οπτικής ταυτότητας
Το εγχειρίδιο εταιρικής οπτικής ταυτότητας συγκεντρώνει όλα τα στοιχεία που συνθέτουν την οπτική ταυτότητα της μάρκας και είναι ένα πολύ χρήσιμο εργαλείο που βοηθά στην επίτευξη ενός από τους πιο σημαντικούς στόχους της επικοινωνίας μιας εταιρείας: τη συνοχή. Τότε θα σου πω ποια στοιχεία είναι βασικά σε ένα εταιρικό εγχειρίδιο οπτικής ταυτότητας και, επομένως, πρέπει να καθοριστεί και να σχεδιαστεί κατά τη διαδικασία οικοδόμησης της οπτικής ταυτότητας της μάρκας.
Αποστολή, όραμα και αξίες
Αυτό το μέρος θα σας φανεί οικείο, αλλά συνήθως περιλαμβάνεται στα εγχειρίδια οπτικής ταυτότητας. Είναι ένας τρόπος καθοδήγησης του σχεδιασμού των υπόλοιπων στοιχείων της οπτικής ταυτότητας της μάρκας που, προφανώς, πρέπει να σχεδιαστεί να ενισχύσει αυτές τις αξίες και να μεταδώσει στο κοινό την αποστολή, το όραμα και το πνεύμα της εταιρείας.
Χρώματα
Πρέπει να καθορίσετε ποια θα είναι η παλέτα χρωμάτων Της μάρκας. Τα χρώματα έχουν ένα θεμελιώδης δύναμη κατά τη μετάδοση ιδεών στο ενδιαφερόμενα μέρη. Για παράδειγμα, η αλλαγή χρωμάτων που έκανε η McDonalds έχει χρησιμεύσει για την μετάδοση ενός μηνύματος πιο κατάλληλου για την εποχή, προσπαθώντας να συσχετίσει μια νέα ιδέα με τη μάρκα της: φρέσκα προϊόντα.
Όμως, μια καλή παλέτα χρωμάτων όχι μόνο βοηθά να είναι πιο συνεπής με το μήνυμα που θέλουμε να μεταδώσουμε, υπάρχουν μάρκες που το έχουν επιτύχει ορισμένοι συνδυασμοί χρωμάτων σχετίζονται άμεσα με τα προϊόντα σας (όπως για παράδειγμα Levi's, με κόκκινο και λευκό).
τυπογραφία
Η τυπογραφία είναι ένα άλλο από τα οπτικά στοιχεία που συνθέτουν την ταυτότητα της μάρκας. Σε τελική ανάλυση, θα μπορούσε να γίνει κατανοητό ως φωνή. Το γεγονός ότι η εταιρεία επικοινωνεί πάντα με τους ίδιους τυπογραφικούς συνδυασμούς βοηθά το κοινό να συσχετίσει τα μηνύματα που μεταδίδονται στην επωνυμία, χωρίς να χρειάζεται να δει άλλα στοιχεία ως αντιπροσωπευτικά ως το λογότυπο.
Λογότυπο
Είναι ίσως το πιο αντιπροσωπευτικό στοιχείο οπτικής ταυτότητας μιας μάρκας. Συνήθως, Έχουν μεγάλη συμβολική δύναμη, έτσι είναι ένα από τα πιο χρήσιμα εργαλεία που πρέπει να προσέξει η εταιρεία και να δημιουργήσουν μια εικόνα γύρω από τις δραστηριότητές τους. Το να έχετε ένα διακριτικό και εντυπωσιακό λογότυπο είναι απαραίτητο γιατί θα σας βοηθήσει να είστε παρόντες στην κοινωνία στην οποία αναπτύσσετε ως εταιρεία Κοιτάξτε την περίπτωση της Starbucks! Είναι ένα καλό παράδειγμα για το πώς μια εταιρεία καταφέρνει να προσεγγίσει κοινό μέσω του λογότυπού της, δημιουργώντας σχεδόν μια κοινότητα γύρω από αυτήν.
CΗ πρόσληψη επαγγελματία για το σχεδιασμό του λογότυπου της εταιρείας σας είναι μια καλή επένδυση Και σήμερα μπορείτε να έχετε πρόσβαση σε μια μεγάλη ποικιλία σχεδιαστών σε διαδικτυακές πλατφόρμες, για παράδειγμα, πολυάριθμος ελεύθερους επαγγελματίες προσφέρουν τις υπηρεσίες τους για σχεδιασμός λογότυπου στο Fiverr και υπάρχουν προσφορές για όλους τους τύπους τσεπών και στυλ.
Οι ενδείξεις για τη χρήση του λογότυπου πρέπει να περιλαμβάνονται στο εγχειρίδιο οπτικής ταυτότητας: όλες οι διαθέσιμες εκδόσεις και για ποια θα πρέπει να χρησιμοποιείται κάθε έκδοση, επιτρεπόμενα μεγέθη, περιθώρια ...
Οπτικά στοιχεία υποστήριξης
Υποστηρικτικά γραφικά Είναι πολύ χρήσιμα κατά την προσαρμογή του μηνύματός σας σε διαφορετικές πλατφόρμες και μέσα. Εάν επικοινωνείτε σε κοινωνικά δίκτυα, για παράδειγμα, μπορεί να μην θέλετε να κορεσθούν όλες οι δημοσιεύσεις σας με το λογότυπο της εταιρείας, καθώς τα άλλα οπτικά εργαλεία θα κάνουν εκείνους που μεταβαίνουν από τη μία θέση στην άλλη να συσχετίσουν γρήγορα αυτήν την έκδοση με την επωνυμία σας, ανεξάρτητα από το εάν δεν είναι το λογότυπο. Ή σε άλλες περιπτώσεις, Μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ενίσχυση αυτής της σχέσης με την επωνυμία σε διαφημιστικές καμπάνιες Το Uber είναι δέκα όταν πρόκειται για τη χρήση υποστηρικτικών γραφικών! Δείτε πόσο έξυπνοι χρησιμοποιούν το "U" του Uber για να δημιουργήσουν πλαίσια για τα κουτιά και τις πινακίδες τους.
Μια τελευταία σημείωση: υποστηρίζει
Κατά το σχεδιασμό της οπτικής ταυτότητας, είναι σημαντικό να σκεφτείτε τα υποστηρίγματα στην οποία η επωνυμία θα επικοινωνήσει, επειδή Δεν λειτουργούν εξίσου καλά όλοι οι οπτικοί τύποι σε όλα τα μέσα. Θα υπάρχουν στοιχεία που λειτουργούν πολύ καλά στα κοινωνικά δίκτυα αλλά χάνουν το νόημά τους στα φυσικά μέσα και το αντίστροφο. Τα κομμάτια σας πρέπει να σκεφτείτε με βάση τον προορισμό που θα έχουν.