Το έτος 1945, η εταιρεία ΙΚΕΑ αρχίζει να διαφημίζεται σε τοπικές εφημερίδες στη Σουηδία και, όπου μιλούν για την πώλησή τους μέσω ταχυδρομείου. Μερικά χρόνια αργότερα, το 1951, εκδόθηκε ο πρώτος του κατάλογος. Σε αυτή την ανάρτηση στην οποία βρισκόμαστε, θα μιλήσουμε για το πώς είναι η διαφήμιση της ΙΚΕΑ από την αρχή της μέχρι τώρα.
Όπως όλοι γνωρίζουμε, η σουηδική εταιρεία χρειάζεται μερικά χρόνια για να φτάσει στη χώρα μας, για να είμαστε πιο συγκεκριμένοι δεν το κάνει μέχρι το 1996. Το πρώτο κατάστημα που άνοιξε τις πόρτες του σε τενεκέ είναι στη Badalona, οπότε μπορούμε να επισημάνουμε ότι δεν υπάρχει διαφημιστική επικοινωνία μέχρι εκείνη τη στιγμή.
Από την ίδρυσή της, η σουηδική εταιρεία επιλέγει συνεχώς άκρως καινοτόμες ενέργειες μάρκετινγκ και διαφήμισης, που τον έχει οδηγήσει να αφήσει πίσω του το παραδοσιακό. Οι επικοινωνιακές της πράξεις μεταδίδουν το χάρισμά της ως επωνυμία, μέσω των διαφορετικών διαφημίσεών της στη μικρή οθόνη ή μέσω των γραφικών της μέσων. Οι διαφημιστικές της δράσεις επιδιώκουν να αφηγηθούν ιστορίες, να έλκουν τα συναισθήματα και, κυρίως, να αντικατοπτρίζουν τον μοναδικό χαρακτήρα της.
Με ποιους έχει συνεργαστεί η ΙΚΕΑ;
Μέχρι το 1999, ο λογαριασμός IKEA Spain ανήκε στο διαφημιστικό γραφείο Delvico Bates. Οι δημοσιεύσεις που μπορούν να βρεθούν από αυτό το στάδιο, δεν ξεπέρασαν αυτό που είχε να κάνει με τη γραφική υποστήριξη.
Την ίδια χρονιά που μόλις μιλήσαμε, το πρακτορείο SCPF με επικεφαλής τον δημιουργικό Toni Segarra, αναλαμβάνει τον λογαριασμό της σουηδικής εταιρείας στην Ισπανία. Κατά τη διάρκεια των ετών που ο λογαριασμός ήταν υπό αυτήν την εντολή, Οι καμπάνιες της ΙΚΕΑ γίνονται πολύ πιο γνωστές και ξεκινούν μαζικά, που κάνει την εικόνα της επωνυμίας σας να φαίνεται πολύ πιο βελτιωμένη. Ποιος δεν γνωρίζει τη γνωστή καμπάνια, "Welcome to the ανεξάρτητα δημοκρατία του σπιτιού μου", κλασική της μάρκας.
Αυτή η διαφημιστική και σχεδιαστική εταιρεία, τοποθετεί την εταιρεία ως μια από τις πιο στέρεες μάρκες στην ισπανική αγορά εκείνη την εποχή. Αυτό γίνεται μια μεγάλη ποικιλία αναγνωρίσεων από διαφορετικά διαφημιστικά φεστιβάλ, όπως το Sol Efficacy Award ή το CdeC, μεταξύ πολλών άλλων.
Μετά από περίπου 15 χρόνια υπό τον έλεγχο της SCPF, ο λογαριασμός αλλάζει και αρχίζω να εργάζομαι σύμφωνα με τις οδηγίες του McCannMadrid. Αυτό το πρακτορείο διατήρησε την ιδέα της συνεργασίας με τα ιδανικά που έθεσε η προηγούμενη υπηρεσία, δημιουργώντας γνωστές καμπάνιες όπως το "The Kitchen Whisperer". Σε αυτό το στάδιο, επιτεύχθηκαν επίσης πολλά εθνικά και διεθνή βραβεία.
Διαφήμιση IKEA σε υποστήριξη γραφικών
www.reasonwhy.es
Σε αυτήν την ενότητα, θέλαμε να διερευνήσουμε τον τρόπο με τον οποίο το IKEA διαφημίζεται σε υποστήριξη γραφικών. Και συγκεκριμένα, πώς διαφημίζει η εταιρεία τα προϊόντα της, πώς είναι οι προσφορές, τα νέα της κ.λπ.
Πρέπει να σημειωθεί ότι σε ορισμένες περιπτώσεις δεν υπάρχει άμεση σχέση μεταξύ της διαφήμισης που γίνεται γραφικά και σε άλλα διαφημιστικά μέσαΝαί Γι' αυτό, σε αυτή τη δημοσίευση, διαχωρίσαμε την ανάλυση των διαφορετικών τρόπων επικοινωνίας τους.
Όπως έχουμε αναφέρει στην προηγούμενη ενότητα, στο πρώτο πρακτορείο που συνεργάστηκε με την ΙΚΕΑ, την Delvico Bates, επικεντρώθηκαν στην αξιοποίηση της υποστήριξης γραφικών στο μέγιστο για να επικοινωνήσετε τα μηνύματά σας. Με τα χρόνια, τόσο το στυλ όσο και ο τρόπος επικοινωνίας με το κοινό σας έχουν εξελιχθεί, πηγαίνοντας την επικοινωνία σας σε υψηλότερο επίπεδο.
Πρέπει να τονιστεί, όπως έχουμε ήδη αναφέρει, ότι Η ΙΚΕΑ βασίζεται κυρίως σε διαφημίσεις για να μας στείλει ένα μήνυμα σχετικά με τις νέες προσφορές, νέα ή προϊόντα της., αλλά πρέπει να σημειωθεί ότι όταν καταφεύγει στη χρήση γραφικών μέσων, δεν υστερεί πολύ και συνεχίζει να διατηρεί αυτό το διασκεδαστικό και χαρακτηριστικό στυλ της μάρκας.
Διαφήμιση ΙΚΕΑ σε υπαίθριες δράσεις
lacreaturacreativa.com
Όπως και στην προηγούμενη περίπτωση, Η ΙΚΕΑ πραγματοποιεί ενέργειες υπαίθριας διαφήμισης που σε ορισμένες περιπτώσεις δεν συνδέονται άμεσα με τις διαφημιστικές της καμπάνιες. Αυτές οι υπαίθριες δράσεις αναγνωρίζονται επειδή γνωρίζουν πώς να τραβούν την προσοχή του κοινού, είναι καινοτόμες και πρωτότυπες, λαμβάνοντας πάντα υπόψη τα προϊόντα και τις καινοτομίες τους.
Η ΙΚΕΑ και τα πρακτορεία με τα οποία έχει συνεργαστεί, μπόρεσαν να παίξουν με το μέσο όπου θα πραγματοποιηθούν αυτές οι δράσεις και να παίξουν με το κοινό με πολύ δημιουργικό τρόπο, κάνοντάς τους πάντα να συμμετέχουν με τον ένα ή τον άλλο τρόπο.
Μία από τις ενέργειες street marketing που θυμόμαστε περισσότερο είναι αυτή που πραγματοποιήθηκε στον σιδηροδρομικό σταθμό Atocha στην πόλη της Μαδρίτης, όπου η εταιρεία τοποθέτησε έπιπλα έτσι ώστε οι χρήστες της εν λόγω μεταφοράς να μπορούν να ξεκουράζονται πιο άνετα από ό,τι σε θέσεις βαγόνι.
Διαφημιστικές καμπάνιες ΙΚΕΑ
Είναι καιρός να μιλήσουμε για μερικές από τις πιο αναγνωρισμένες διαφημιστικές καμπάνιες στην Ισπανία. Έχουμε φτιάξει μια λίστα οργανωμένη χρονολογικά, που κυμαίνονται από το παλαιότερο έως το πιο πρόσφατο. Σε καθένα από αυτά, θα μιλήσουμε για τα διαφορετικά στηρίγματα που έχουν χρησιμοποιηθεί.
2002 – 2006 “Redecorate your life”
www.youtube.com
Σε αυτή τη φάση θυμόμαστε ένα από τα πρώτα σλόγκαν της σουηδικής εταιρείας, που απευθύνονταν απευθείας στους καταναλωτές και όχι τόσο στα προϊόντα της. Πιο συγκεκριμένα, Μας μιλάει για την ελευθερία επιλογής και έκφρασης. Όχι μόνο δημιουργήθηκαν διαφορετικά διαφημιστικά σποτ που μπορούσαν να προβληθούν στην τηλεόραση, αλλά δημιουργήθηκαν και διάφορες καμπάνιες γραφικών.
2006 «Η ανεξάρτητη δημοκρατία του σπιτιού σας»
Μια ιδέα που σηματοδοτεί ένα πριν και το μετά στον τρόπο επικοινωνίας της ΙΚΕΑ. Μιλάμε για μια καμπάνια που επικέντρωσε την επικοινωνία της κυρίως σε διαφημιστικά σποτ που δημιουργήθηκαν από ισπανικές οικογένειες. Επιπλέον, η καμπάνια υποστηρίχθηκε και από την ανάπτυξη διαφορετικών γραφικών όπου αναφέρεται το σλόγκαν της εκστρατείας.
2007 "Αυτό δεν αγγίζεται"
Άλλη μια από τις πιο διαβόητες καμπάνιες της ΙΚΕΑ και, ποτέ καλύτερα. Οπως και, το τραγούδι που εμφανίστηκε στη διαφήμιση έγινε ύμνος μιας και ήταν το πιο πιασάρικο, σίγουρα όταν διαβάζεις τον τίτλο η μελωδία σου έχει έρθει στο μυαλό.
2009 «Εκεί που δύο χωράνε τρία χωρούν»
Μια καμπάνια που επιδιώκει να έρθει πιο κοντά στον καταναλωτή, επιδιώκει να είναι ο πιστός σύντροφος των ισπανικών σπιτιών. Ένα σύνθημα, που αναφέρεται στην οικονομική κρίση που γνώρισε η Ισπανία εκείνη τη χρονιά.
2010 – 2011 «Αυτός που έχει τα περισσότερα δεν είναι ο πλουσιότερος, αλλά αυτός που χρειάζεται τα λιγότερα»
Αυτή η διαφημιστική δράση είχε ως κύριος στόχος είναι να τονίσουμε την αξία των μικρών πραγμάτων που έχουμε στη ζωή μας. Λόγω της κρίσης που υπέστη, προσπάθησε να προσθέσει την αξία της ευτυχίας και της ευημερίας στις εκστρατείες του.
2013 "Duck"
www.elpublicista.es
Ποιος δεν θυμάται τον άνθρωπο που γίνεται φίλος με μια υπέροχη πάπια; Αυτή είναι η ιστορία, που λέγεται σε αυτό το διαφημιστικό σποτ για τη μάρκα. Μια άθραυστη και περίεργη φιλία, στην οποία αποδεικνύεται ότι οι μικρές χειρονομίες μπορούν να γίνουν μεγάλες ευκαιρίες.
2014 – 2015 «Τα άλλα Χριστούγεννα»
Μια τριλογία κηλίδων, που μας δείχνουν το άλλο πρόσωπο αυτής της γιορτής που είναι τόσο σημειωμένη στο ημερολόγιο της ισπανικής κοινωνίας. Μας παρουσιάζουν διαφορετικές εκδοχές για το πώς ο καθένας από εμάς βλέπει, απολαμβάνει και γιορτάζει αυτές τις ημερομηνίες, όπως και τα πιτσιρίκια, οι υπεύθυνοι για τον καθαρισμό των δρόμων, ακόμα και όπως κάνουν οι σοφοί.
2015 "Friends of Terraces"
μια καμπάνια, η οποία επιδιώκει να μετατρέψει τις βεράντες των σπιτιών μας σε μέρη όπου μπορείτε να ζήσετε πραγματικά μοναδικές στιγμές. Αυτή η καμπάνια παρουσιάστηκε σε ένα σποτ για τηλεόραση και δράσεις στα κοινωνικά δίκτυα όπου μπορείτε να δείτε πώς οι βεράντες αλλάζουν εντελώς με ένα λίφτινγκ. Επιπλέον, δημιουργήθηκαν μια σειρά από γραφικά για να υποστηρίξουν το μήνυμα.
2017 "Πες του να τραγουδάει"
www.spkcomunicacion.com
Στην καμπάνια που παρουσιάστηκε φέτος, Η ΙΚΕΑ εστιάζει στην προώθηση διακοσμητικών προϊόντων, τα οποία βρίσκονται στα καταστήματά της για να δώσουν μια αλλαγή στο σπίτι μας.. Η εταιρεία επιδιώκει να μεταφέρει την ιδέα ότι, με ένα περιποιημένο σπίτι, υπάρχει άγχος και μειώνονται οι συζητήσεις.
2019 «Δεν ξέρουμε την οικογένειά μας;»
Με αυτή τη συναισθηματική διαφημιστική καμπάνια, η ΙΚΕΑ προσπαθεί να μας στείλει ένα πολύ σημαντικό μήνυμα, το οποίο είναι ότι, σε ορισμένες περιπτώσεις εστιάζουμε τόσο πολύ στις φορητές συσκευές μας που δεν δίνουμε σημασία σε αυτό που πραγματικά αξίζει, αφήνοντας ακόμα και τους ανθρώπους που αγαπάμε περισσότερο, σχεδόν μην τους γνωρίζουμε.
2021 «Έπιπλα με άπειρες ζωές»
Η ζωή των επίπλων μας δεν έχει τέλος όταν σταματήσουμε να βλέπουμε τη λειτουργικότητά τους στα σπίτια μας, αυτή είναι μόνο η πρώτη φάση της ζωής τους. Ένα ταξίδι που μπορεί να ταξιδέψει σε διάφορα μέρη του κόσμου και να πει χιλιάδες ιστορίες όταν τελειώνει σε ένα νέο σπίτι.. Όταν βλέπεις ένα έπιπλο που δεν σου αρέσει πλέον τόσο πολύ, σκέψου ότι μπορείς να του αλλάξεις την εμφάνισή του ή ακόμα και να του βρεις μια διαφορετική λειτουργία.
Όπως έχει παρατηρηθεί με αυτήν την επιλογή διαφημιστικών καμπανιών IKEA, η εταιρεία δεν αφήνει ποτέ κανέναν αδιάφορο. Είναι μια εταιρεία που δίνει απόλυτη ελευθερία σε εκείνα τα πρακτορεία ή στούντιο που συνεργάζονται μαζί τους σε κάθε χώρα του κόσμου και γι' αυτό η διαφήμισή τους είναι πραγματικά εντυπωσιακή.
Με όλα αυτά, η ΙΚΕΑ κατάφερε να πραγματοποιήσει μια εντελώς εξατομικευμένη διαφήμιση προσαρμοσμένη σε κάθε κατάσταση ή ιδεολογία που ζει κάθε χώρα στην οποία δραστηριοποιείται. Συναισθηματικές, διασκεδαστικές, πρωτότυπες, εντυπωσιακές καμπάνιες, απόλυτα συνδεδεμένες με τους καταναλωτές τους και ακόμη και viral.