Όπως και σε προηγούμενες αναλύσεις που έχουμε πραγματοποιήσει στο Creativos Όσον αφορά τα λογότυπα, θα δούμε ένα άλλο παράδειγμα για το πώς μια επωνυμία τροποποιεί την εικόνα της επωνυμίας της σύμφωνα με τις ανάγκες της. Και είναι ότι, αυτή τη φορά δεν επρόκειτο να είναι λιγότερο, όπως κάθε μεγάλη εταιρεία που κυκλοφορεί πολλά χρόνια στην αγορά, έπρεπε να προσαρμοστεί στα νέα μοντέλα πωλήσεων. Αυτή τη φορά θα δούμε την εξέλιξη του λογότυπου Pans & Company.
Και είναι που γεννήθηκε η εταιρεία «Fast Food» των σάντουιτςΣε αντίθεση με άλλες παρόμοιες εταιρείες, ήδη με την ιδέα να φτιάξουμε γρήγορο φαγητό σε άλλη μορφή από αυτή που είδαμε. Στις μέρες μας βλέπουμε κάτι πολύ συνηθισμένο να έχουμε χάμπουργκερ, σάντουιτς, τάκος, ακόμα και λουρίδες κοτόπουλου. Αλλά αυτό είναι κάτι που δεν συνέβαινε πριν και που τώρα είναι μια ιδέα που έχει ακόμη και ανταγωνισμό, όπως συμβαίνει με τη Subway.
Με αυτόν τον τρόπο, ένα προϊόν που είναι τόσο χαρακτηριστικό στην Ισπανία, κατασκευάστηκε με τέτοιο τρόπο ώστε να μπορούμε να το φάμε την ίδια στιγμή που θα μπορούσατε να φάτε ένα γρήγορο χάμπουργκερ. Έτσι γεννήθηκε η Μπαρτσελόνα, ένα franchise με περισσότερες από 550 εγκαταστάσεις σε όλο τον κόσμο.
Τι είναι το Pans and Company;
Η Pans & Company είναι το ισπανικό franchise των σάντουιτς τύπου fast food. Σε στυλ παγωτατζίδικο, μπορούμε να επιλέξουμε «toppins» για να δημιουργήσουμε τον συνδυασμό που θέλουμε στο σάντουιτς μας. Αυτή η εταιρεία γεννήθηκε στη Βαρκελώνη το 1991 και εξακολουθεί να δραστηριοποιείται σε περισσότερες από 10 χώρες σήμερα. Η εταιρεία IberSol δεν διαχειρίζεται μόνο το franchise Pans and Company, αλλά έχει και άλλα μοντέλα όπως Burger King ή Ribs, μεταξύ πολλών άλλων.
Έχουν περισσότερα από 600 εστιατόρια σε όλο τον όμιλο, γι' αυτό το εμπορικό σήμα Pans and Company ανήκει σε έναν χώρο επιχειρηματικής εγγύησης και γι' αυτό η κίτρινη μάρκα σάντουιτς ισχύει ακόμα ανάμεσά μας. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η μάρκα έχει εξελιχθεί και έχει αλλάξει την εικόνα της σε αυτό που ξέρουμε τώρα. Οι ανάγκες για νέα στυλ λόγω της ένταξης στα κοινωνικά δίκτυα και το νέο κοινό το καθιστούν απαραίτητο.
Το πρώτο λογότυπο Pans and Company
Όπως έχουμε πει, η μάρκα γεννήθηκε το 1991 με μια πολύ εντυπωσιακή εικόνα. Το κατ' εξοχήν χρώμα της μάρκας θα ήταν το κίτρινο. Αυτό θα τραβούσε την προσοχή των μικρών δίνοντας ένα πιο διασκεδαστικό όραμα. Δεδομένου ότι αυτό το χρώμα προκαλεί διασκέδαση, αισιοδοξία και είναι γεμάτο ενέργεια.
Αυτή η πινελιά δεν έχει αλλάξει πολύ στα 30+ χρόνια ιστορίας της., αλλά οι τονικές του έχουν αλλάξει. Στην αρχή, το κίτρινο ήταν πιο ηλεκτρικό, κάτι που τονίστηκε όταν χρησιμοποιήθηκε σε έντυπες μορφές και το μεθακρυλικό με φώτα νέον. Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, τα φώτα νέον και τα έντονα χρώματα ήταν απαραίτητο.
Πρόσθεσαν επίσης μια τετράγωνη ρίγα, η οποία εναλλάσσονταν μεταξύ μαύρου και λευκού στο κάτω μέρος του σχεδίου, όπως βλέπουμε στην εικόνα. Και στην κορυφή, ως εικόνα, ήταν αυτό που μπορούσε να φανεί ως η κορυφή του ψωμιού. Προσομοίωση σάντουιτς πάνω από τα γράμματα της Pans & Company. Η γραμματοσειρά ήταν ένα μη τροποποιημένο σερίφ.
Μια μετάβαση που πέρασε απαρατήρητη
Το λογότυπο άλλαξε χρόνια αργότερα, για να δώσει μεγαλύτερη προβολή στα κάτω τετράγωνα και να το κάνει πιο συνεπές με το σχέδιο. Αφού το ασπρόμαυρο με τους κίτρινους τόνους δεν είχε και πολύ νόημα. Η υπηρεσία γρήγορου φαγητού έμοιαζε με επείγουσα υπηρεσία ταξί, περισσότερο από μια αλυσίδα σάντουιτς.
Τοποθέτησαν τρία τετράγωνα σε διαφορετικές αποχρώσεις από κίτρινο έως πορτοκαλί. Αυτά τοποθετήθηκαν κάθετα στην αριστερή πλευρά του σχεδίου. Αυτό το σχέδιο εξάλειψε το στοιχείο του σάντουιτς, καθώς η Pans and Company ήταν μια πολύ γνωστή μάρκα εκείνη την εποχή, Δεν χρειαζόταν στοιχεία που να ξεχώριζαν το τι ήταν η επωνυμία του. Αυτό το σχέδιο πέρασε απαρατήρητο και δεν ήταν πολύ φανταχτερό, αφού δεν τροποποίησαν πολύ.
Τα μωσαϊκά που διαμόρφωσαν τα στοιχεία των νέων franchise ήταν με τα τετράγωνα διαφορετικών αποχρώσεων και μάλιστα, μπορούμε ακόμα να δούμε σε μερικά franchise πώς παραμένει το ίδιο. Το γεγονός ότι είσαι franchisee σε κάνει να αναλαμβάνεις το κόστος της αλλαγής της εικόνας, κάτι που κάποιοι δεν είναι διατεθειμένοι να υποθέσουν ή χρειάζονται περισσότερο χρόνο για να το αλλάξουν. Αυτό είναι κάτι που συμβαίνει σε όλα τα franchise.
Η τρέχουσα οπτική εικόνα
Η εικόνα της Pans and Company σήμερα έχει αλλάξει αρκετά. Και είναι ότι όχι μόνο έχει αλλάξει τα διακοσμητικά στοιχεία, αλλά έχει κάνει και αλλαγή στο χρώμα, την τυπογραφία και το λογότυπο γενικότερα.
Τα τετράγωνα που υπήρχαν προηγουμένως ως στοιχείο σχήματος της εικόνας έχουν αφαιρεθεί. Το λογότυπο είναι ένα τετράγωνο στοιχείο από μόνο του, κίτρινου χρώματος. Αυτό είναι τοποθετημένο σε ένα λευκό πλαίσιο, όπου εμφανίζονται τα γράμματα των τηγανιών και της εταιρείας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορεί να φανεί ότι το κίτρινο είναι ένα άλλο στοιχείο με το οποίο παίζει η μάρκα.. Η τυπογραφία έχει τροποποιηθεί αυτή τη φορά, δίνοντας στο όνομα περισσότερη προσωπικότητα.
Το χρώμα, όπως ήταν λογικό, έχει τροποποιηθεί σε έναν πιο παστέλ τόνο. Αυτό συμβαίνει επειδή οι μάρκες πρέπει να δημιουργήσουν πιο φιλικά χρώματα για την ψηφιακή τους έκδοση. Τα κοινωνικά δίκτυα έχουν αλλάξει τον τρόπο προβολής των εμπορικών σημάτων και τα έντονα χρώματα ή οι πιο επιθετικοί τόνοι έχουν απορριφθεί.
Επιπλέον, η μάρκα έχει συμπεριλάβει και άλλες υπηρεσίες όπως το Café Pans, όπου διευρύνει το επιχειρηματικό της όραμα, προσφέροντας όχι μόνο φαγητό σε μορφή σάντουιτς, αλλά μπορείτε επίσης να πάρετε πρωινό και σνακ με γλυκό τόνο.
Συμπέρασμα
Νομίζω ότι η εξέλιξη του λογότυπου του τηγάνια και παρέα ήταν σωστή, αφού το προηγούμενο είχε γίνει αρκετά ξεπερασμένο και είχε σαφείς ελλείψεις για να εμφανίζεται σε ψηφιακά περιβάλλοντα. Και παρόλο που η μάρκα είναι ακόμα παρούσα σε πολλές πόλεις, έχει χάσει αρκετά το όνομά του τα τελευταία χρόνια λόγω μιας χαμηλής διαφημιστικής καμπάνιας και υψηλότερο κόστος από τον ανταγωνισμό της.
Αλλαγή χρωμάτων και αφαίρεση στοιχείων που υπερφόρτωσαν την εικόνα Φαίνεται καλό, αλλά δεν μπόρεσε να πραγματοποιήσει μια καμπάνια που να αναδεικνύει όλη αυτή την αλλαγή προς το καλύτερο. Και τα σάντουιτς έχουν χάσει την παρουσία τους σε σχέση με άλλες υπηρεσίες που έχουν συμπεριληφθεί. Το σάντουιτς πρέπει να είναι το κέντρο των πάντων.