Πριν από λίγες μέρες εξετάσαμε καλά παραδείγματα λογότυπων και σχεδίων που εμπνεύστηκαν από το καλλιτεχνικό κίνημα του Οι Μπαχάουες Και σήμερα θα ήθελα να συνεχίσω με μια τάση που σχετίζεται επίσης στενά με αυτό, στην πραγματικότητα είναι σαν αδελφές και έχουν πολλά κοινά χαρακτηριστικά, ωστόσο υπάρχουν επίσης αξιοσημείωτες διαφορές μεταξύ των δύο κινημάτων.
Στη συνέχεια θα εξετάσουμε το κίνημα Art deco και θα δούμε μερικά παραδείγματα προσαρμοσμένα στη σχεδίαση λογότυπου.
Από πού προήλθε το Art Deco και ποια χαρακτηριστικά το χαρακτηρίζουν;
Ο όρος Art Deco επινοήθηκε στα τέλη της δεκαετίας του 20 ως το όνομα για τα γεωμετρικά στυλ κοπής που επηρέασαν ισχυρά το σχεδιασμό κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1925 και προήλθε από την έκθεση «Διακοσμητικές Τέχνες» του XNUMX στο Παρίσι, η οποία αποδείχθηκε μια θεαματική βιτρίνα για το στυλ.
Εκδηλώθηκε στις διακοσμητικές τέχνες, την αρχιτεκτονική, τη γραφιστική, τη βιομηχανική σχεδίαση, τη μόδα, τα κοσμήματα και την εσωτερική διακόσμηση. αν και επίσης, αλλά σε μικρότερο βαθμό στις καλές τέχνες (για παράδειγμα ζωγραφική και γλυπτική).
Εγγεγραμμένος την ίδια περίοδο κατά την οποία ο Λα Μπαχάουος γεννήθηκε ως σημερινός, μοιράζεται πολλά από τα χαρακτηριστικά του, επισημαίνοντας μεταξύ άλλων την τάση του για κατακερματισμό. Στην περίπτωση του Art Deco μιλάμε για μια εκδήλωση που είναι επίσης πολύ πληθυντική και που εκδηλώθηκε σε διάφορες πτυχές, έτσι τα χαρακτηριστικά της ισχύουν για διαφορετικούς τομείς:
- Είναι εμπνευσμένο από οι πρώτες εμπροσθοφυλακές: Ο κονστρουκτιβισμός, ο κυβισμός, ο φουτουρισμός, η σχολή του La Bahuaus και ο εξπρεσιονισμός. Η επιρροή του Κυβισμού και των Μπάουχαουζ, σε συνδυασμό με τον Σουπερματισμό και την αγάπη για τα μοτίβα Αιγύπτου, Αζτέκων και Ασσυρίων, δημιουργώντας ένα στυλ που χαρακτηριζόταν από μια πλούσια ποικιλία συστατικών ή εκλεκτισμού.
- Σαν ένα στυλ που γεννήθηκε στην εποχή της μηχανής, χρησιμοποίησε τις καινοτομίες εκείνης της εποχής για να τις εισαγάγει στις μορφές της: οι αεροδυναμικές γραμμές, ένα προϊόν της σύγχρονης αεροπορίας, ο ηλεκτρικός φωτισμός, το ραδιόφωνο, η θαλάσσια επένδυση και οι ουρανοξύστες είναι αναμφίβολα που ενέπνευσαν αυτό το καλλιτεχνικό κίνημα.
- Αυτά τα σχέδια επηρεάζουν εκφράστηκαν σε κλασματικές μορφές, με την παρουσία κυβικών τετραγώνων ή ορθογωνίων και τη χρήση συμμετριών καθώς και τη συνεχή γεωμετρία σχημάτων.
- Η χρήση της τυπογραφίας χαρακτηρίζεται από το χρησιμοποιήστε τολμηρά σχέδια sans-serif ή sans-serif και ευθείες γραμμές (σε αντίθεση με τις κυματοειδείς και νατουραλιστικές καμπύλες του Art Nouveau).
- Σε γενικό επίπεδο το αεροδυναμική γεωμετρία, ζιγκ-ζαγκ, μοντέρνο και διακοσμητικό, ήταν όροι που εξέφραζαν την ταυτόχρονη επιθυμία ερμηνείας της σύγχρονης εποχής των μηχανών και ταυτόχρονα ικανοποιούν το πάθος για διακόσμηση.
- Στα έργα του προσπαθεί να αντιπροσωπεύσει κάποιες αφαιρέσεις που εμπνέονται από τη φύσηόπως ακτινοβολούμενες ακτίνες φωτός, υδαρή υγρά ή διογκωτικά σύννεφα.
- Από την άλλη πλευρά στη γλυπτική και την αρχιτεκτονική αναπαράσταση της πανίδας Αναφέρθηκε σαφώς σε ορισμένες ιδιότητες όπως η ταχύτητα και γι 'αυτό χρησιμοποιούσαν εφημερίδες, λαγωνικά, πάνθηρες, περιστέρια ή ερωδιοί.
- Επιπλέον, α συνεχής υπαινιγμός σε όλα τα είδη φυτομορφικών στοιχείων (σε σχήμα φυτού) και άνθη, κάκτοι ή φοίνικες χρησιμοποιούνται που αντιπροσωπεύονται μέσω γεωμετρικών οριοθετήσεων.
Παρόλο που επικεντρωνόμαστε στη σχεδίαση λογότυπου, παρακάτω σας αφήνω μια επιλογή σχεδίων ή αφισών που πίνουν από αυτήν την τάση:
Εταιρική ταυτότητα και σχεδιασμός λογότυπου
Το ρεύμα μας που αναπτύχθηκε στο Παρίσι και πάνω απ 'όλα ξεχωρίζει για την κομψότητα που βυθίζεται στις μορφές του, την αραιότητα των πόρων του και την ένταση με την οποία παίζει με το χρώμα. Αναμφίβολα, η αρχιτεκτονική καθοδηγεί την έννοια αυτού του σχολείου, ενώ η δομή προτεραιότητας των χώρων αποτελεί κρίσιμο στοιχείο. Φυσικά, η αισθητική του έφτιαξε επίσης στον τομέα της γραφικής ταυτότητας και του λογότυπου με μεγάλα έργα όπως το Yves Saint Laurent's, που αναπτύχθηκε και σχεδιάστηκε από τον A. Cassandre. Συν το σχέδιο για το οποίο δημιουργήσατε άξονας περιστροφής είναι απόλυτα αντιπροσωπευτικό αυτού του ρεύματος. Μπορούμε να βρούμε σαφείς αναφορές και επιρροές σε διάφορα έργα, όπως τα λογότυπα του Meow και Machine που παίζουν με την πιο απόλυτη αποσύνθεση σε στοιχειώδεις μορφές και αντικείμενα που εισάγονται μέσα στην ίδια γραμματοσειρά που εμφανίζεται σε κάθε λογότυπο.
Όπως μπορούμε εύκολα να δούμε, υπάρχει μια εμμονή με οτιδήποτε έχει να κάνει με τη γεωμετρία, τον εκσυγχρονισμό, τις μηχανές και την τεχνολογική ανάπτυξη. Ο μηχανισμός, η αστικοποίηση και η εμφάνιση της νέας κοινωνίας των καταναλωτών είναι οι κύριες πηγές έμπνευσης για τους σχεδιαστές μας που γίνονται οι τεχνικοί και οι μηχανικοί των δικών τους λογότυπων. Μπορούμε να πούμε ότι αυτό το στυλ επικεντρώνεται πολύ στα ανώτερα κλιμάκια της κοινωνίας και πολυτέλεια αναζητήθηκε σε κάθε πρόταση μέσω της χρήσης κυματιστών, θηλυκών και κομψών καμπυλών. Η πολυτέλεια, η υπερβολή, ο υλισμός και η τέχνη είναι λέξεις που καθορίζουν πολύ καλά ολόκληρο το καλλιτεχνικό σύμπαν.
Ως η κύρια διαφορά με το La Bahuaus βρίσκουμε ότι το Art Deco, αν και αισθάνεται επίσης μια τρομερή γοητεία για φόρμες και τα χρησιμοποιεί ως όχημα για να σπάσει με τα προηγούμενα μοτίβα δεν προσπαθεί να προσεγγίσει ή να ενταχθεί στη λειτουργική. Αντίθετα, προτιμά να παραμείνει στο ντεκόρ, ενεργώντας ως βιτρίνα. Αναζητήστε αυτήν την στοχαστική αίσθηση και ερευνήστε την ομορφιά που φέρνει η νέα εποχή της δεκαετίας του 20. Μπορούμε να βρούμε επιζώντες εκείνης της εποχής σε διάφορα έργα, επίσης αρχιτεκτονικά όπως τα κτίρια του Rockefeller Center στη Νέα Υόρκη.
