Στον κόσμο του σχεδιασμού, οι εικόνες είναι τα πιο σημαντικά στοιχεία οπτικής επικοινωνίας για επαγγελματίες, και με όσους καταφέρνουν να μεταδώσουν ένα μήνυμα στο κοινό μέσω αυτών.
Για να διαποτίσει αυτό το μήνυμα στην κοινωνία, το οι εικόνες πρέπει να είναι πειστικός, και μεταδώστε αμέσως αυτό το μήνυμα.
Οι επαγγελματίες σχεδιασμού συχνά χρησιμοποιούν οπτική ρητορική, δεδομένου ότι είναι μια πολύτιμη πηγή όταν πρόκειται για τη μετάδοση μιας ιδέας με ισχυρό τρόπο.
Σε αυτό το άρθρο, θα μιλήσουμε κυρίως για το οπτική μετωνυμία στη γραφιστική και θα παραθέσουμε κάποιο σχήμα λόγου που χρησιμοποιείται επίσης στο σχέδιο.
Τι είναι η οπτική ρητορική;
Για να καταλάβεις με τον πιο απλό τρόπο τι είναι οπτική ρητορική, είναι ο τρόπος που τα πράγματα που βλέπουμε μας πείθουν. Αλλά δεν είναι μόνο η έννοια πίσω από τις εικόνες, αλλά το πώς τις ερμηνεύει κανείς και δίνει νόημα σε αυτές τις πληροφορίες.
Αρχίζει με αυτό που βλέπουμε μέσα από τα μάτια μας και τελειώνει με την ερμηνεία που του δίνουμε. είναι αυτός διαδρομή μεταξύ των ματιών μας και του εγκεφάλου. Εν ολίγοις, είναι η τέχνη της χρήσης εικόνων για την παράδοση ενός μηνύματος στο κοινό.
Το βασικό πράγμα για να κατανοήσουμε την οπτική ρητορική είναι να ξεκινήσουμε με μια ανάλυση του προφανούς, αναγνωρίζουμε το κύριο μήνυμα της εικόνας που παρατηρούμε. Σιγά σιγά, θα αναλύσουμε τη σύνθεση γενικά και θα λάβουμε απαντήσεις σε ερωτήσεις, όπως, Ποιο είναι το πιο εντυπωσιακό στην εικόνα που έχουμε μπροστά μας;
Μόλις γνωρίσουμε τα στοιχεία μεμονωμένα, εμείς αναλύει την ψυχολογία του χρώματος, τη χρήση της τυπογραφίας και τη σύνθεσή της.
Φαίνεται περίπλοκο, αλλά στην πραγματικότητα το αντίθετο αφού φύγαμε από την πόρτα του σπιτιού η οπτική ρητορική είναι παρούσα, για παράδειγμα στο σχεδιασμό κτιρίων. Και εμείς, σύμφωνα με την εκπαίδευση, το ηλικιακό εύρος, την εμπειρία κ.λπ. το κρίνουμε. Και είναι ότι, πρέπει να έχουμε κατά νου ότι η ίδια εικόνα μπορεί να σημαίνει διαφορετικά πράγματα για το ένα άτομο ή το άλλο, είτε λόγω της κουλτούρας, της εκπαίδευσης, της κοινωνίας κ.λπ.
Οπτική μετωνυμία στο σχέδιο Τι είναι;
Καταλαβαίνουμε το η μετωνυμία ως λέξη ή φράση που χρησιμοποιούμε στη θέση μιας άλλης με την οποία σχετίζεται. Η μετωνυμία συνδέεται στενά με μια άλλη ρητορική φιγούρα, τη μεταφορά.
Τα μετωνύμια είναι φιγούρες που χρησιμοποιούνται στην καθημερινότητά μας σε όποια κουβέντα κάνουμε, όπως και στον λογοτεχνικό κόσμο.
Στον κόσμο της γραφιστικής, η μετωνυμία χρησιμοποιείται όταν υπάρχει μεταφορά νοήματος με συνειρμικό τρόπο, δηλαδή αντικαταστήστε το σύμβολο με το συμβολισμένο, το αφηρημένο με το συγκεκριμένο. Είναι η ονομασία ενός πράγματος, ιδέας ή αντικειμένου με το όνομα κάποιου άλλου με το οποίο έχει σχέση, η οποία μπορεί να είναι σχέση αιτιότητας ή εξάρτησης.
Εικαστική μετωνυμία στον χώρο των τεχνών νοείται ως μια συμβολική εικόνα που χρησιμοποιείται για να δημιουργήσει ένα πιο κυριολεκτικό νόημα. Το κοινό δημιουργεί μια σύνδεση μεταξύ της εικόνας που παρατηρείται και του νοήματος που αναδύεται στο μυαλό του.
Στη συνέχεια θα δούμε μια σειρά από οπτικές μετωνυμίες φτιαγμένες από διαφορετικές μάρκες. Στο οποίο μπορούμε να δούμε πώς το το πραγματικό αντικείμενο και το υπαινιγμένο αντικείμενο έχουν αυτή τη σχέση αιτίου-αποτελέσματος για το οποίο μιλήσαμε νωρίτερα. Στη διαφήμιση, πολλές μάρκες αναζητούν μια σχέση νοήματος μεταξύ τους και του αντικειμένου που εμφανίζεται.
Σε αυτό το παράδειγμα μπορούμε να δούμε πώς το πορτοκάλι αντικαθιστά το κουτάκι αναψυκτικού και στέλνει το μήνυμα για το πόσο φυσικό και υγιεινό είναι το ποτό του.
Αυτό είναι ένα άλλο σαφές παράδειγμα του πώς η μάρκα προσπαθεί να αντικαταστήσει τη συσκευασία της με φρούτα, στέλνοντας το μήνυμα ότι το προϊόν της είναι φυσικό και της υψηλότερης ποιότητας.
Η αμερικανική σάλτσα Tabasco, μέσα από αυτή την εικόνα και χρησιμοποιώντας τη μορφή της μετωνυμίας, ξεκαθαρίζει ότι η σάλτσα της είναι η βόμβα.
Η Fanta ξεκαθαρίζει τις προθέσεις της αντικαθιστώντας τη γλώσσα του μοντέλου με μια κόκκινη και ζουμερή φράουλα, όπου μας στέλνει το μήνυμα ότι η γεύση της είναι φυσική και δυνατή.
Τέλος, συναντάμε αυτή την καμπάνια της Coca Cola στην οποία παρουσιάζει το αναψυκτικό της με γεύση λεμόνι. Σε αυτή την εικόνα, η μετωνυμία βρίσκεται στο περιεχόμενο, σε αυτήν την περίπτωση η φλούδα λεμονιού για να εκφράσει το δοχείο που θα ήταν η γεύση του ποτού.
Άλλα σημαντικά σχήματα λόγου στο σχέδιο
Η οπτική ρητορική αποτελείται από διάφορα σχήματα λόγου. και στη συνέχεια θα αναφέρουμε τέσσερα από τα πιο χρησιμοποιημένα στον τομέα της διαφήμισης και του σχεδιασμού, εκτός από την οπτική μετωνυμία που αναλύθηκε προηγουμένως.
οπτική μεταφορά
Η οπτική μεταφορά νοείται ως το σύγκριση μεταξύ δύο οπτικών στοιχείων. Οι εικόνες που συγκρίνονται στις μεταφορές δεν χρειάζεται να σχετίζονται μεταξύ τους, αν και είναι παρόμοιες.
Ένας από τους πιο γνωστούς σχεδιαστές για τη χρήση αυτής της φιγούρας είναι ο Chema Madoz.
οπτική αναλογία
Το θέμα της αναλογίας είναι δημιουργήστε μια οπτική ομοιότητα μεταξύ διαφορετικών πραγμάτων, αν η αναλογία είναι πολύ περίπλοκη ή αναγκαστική, το κοινό δεν θα το καταλάβει.
οπτική υπερβολή
Οπτική υπερβολή ή το ίδιο οπτική υπερβολή προκειμένου να τονιστεί μια πτυχή ή ένα χαρακτηριστικό του προσφερόμενου προϊόντος ή υπηρεσίας.
οπτική παρομοίωση
Η οπτική παρομοίωση χρησιμοποιείται για να δημιουργήστε μια σύνδεση μεταξύ ενός χαρακτηριστικού και ενός προϊόντος, έτσι ώστε ο θεατής να συσχετίσει αυτό το χαρακτηριστικό με το εν λόγω προϊόν. Για παράδειγμα, χρησιμοποιώντας πράσινα χρώματα και εικόνες της φύσης για να δημιουργήσετε μια σχέση μεταξύ του προϊόντος σας και του οικολογικού.
Η οπτική ρητορική, όπως είδαμε, χρησιμοποιείται συνήθως στον κόσμο της διαφήμισης και του σχεδιασμού. Είναι ένα από τα πιο σημαντικά εργαλεία, με τα οποία μπορείτε να επικοινωνήσετε και να δημιουργήσετε οπτικά μηνύματα με πρωτότυπο τρόπο να πετάξει στον θεατή.
Ελπίζω αυτό το άρθρο να σας βοήθησε για να κατανοήσετε καλύτερα την οπτική μετωνυμία και τι την περιβάλλει. Εάν έχετε ερωτήσεις προς επίλυση ή προτάσεις για βελτίωση του άρθρου, μπορείτε να τις αφήσετε στο πλαίσιο σχολίων που θα βρείτε στο τέλος αυτού του άρθρου. Τα λέμε στην επόμενη ανάρτηση Creativos Online.