Στο σχεδιασμό λογότυπου, όπως και σε άλλες πτυχές στις οποίες οι τάσεις καθορίζουν το ρυθμό, είναι δυνατόν να επιστρέψουμε σε αυτά τα χαρακτηριστικά που ταυτίζονται περισσότερο με άλλες δεκαετίες. Είναι το πρακτορείο πίσω από την ανανέωση της μάρκας Kodak, η οποία το δείχνει η τάση να επιστρέψουμε σε ρετρό λογότυπα γίνεται πραγματικότητα.
Είναι σε αυτό αδιάκοπη πρόθεση ανανέωσης, όπως απαιτείται από τον κόσμο και το σύστημα στο οποίο βρισκόμαστε, οι μάρκες τείνουν να ρετουσάροντας και να δίνουν χίλιες στροφές σε αυτά τα λογότυπα, έτσι ώστε τελικά να αμαυρώνονται με μερικά από τα πιο χαρακτηριστικά σημεία άλλων εποχών. Ο Kodak, το Co-op και το NatWest φέρνουν πίσω λογότυπα που χρησιμοποιούνται στο παρελθόν αντί να δημιουργούν ένα νέο.
Τα πιο ιστορικά λογότυπα συνδέονται συνήθως με αυτές τις μάρκες με τη νοσταλγία και την εμπειρία που τους ξεχωρίζει από αυτό νεότερες σειρές ανταγωνιστών. Εκτός από την τρέχουσα τάση επιστροφής σε λογότυπα ρετρό, νέα σχέδια αντιμετωπίζουν επίσης αυτό που συνέβη στη δεκαετία του '60 και του '70.
Το Kodak είναι το ξεκάθαρο παράδειγμα φέρνοντας πίσω το επίσημο σύμβολο που σχεδιάστηκε από τον Peter J. Oestreich το 1971. Το λογότυπο χρησιμοποιήθηκε για 35 χρόνια. Η Keira Alexandra, συνεργάτης του γραφείου Work-Order, το εξηγεί με τέτοιο τρόπο:
Δεν θα έλεγα ότι είναι απλώς νοσταλγία. Περισσότερο από αυτό, είναι επιστροφή στις αρχές της εταιρείας και τις ρίζες του, δείχνοντας μια δέσμευση για εκπλήρωση. Εάν το ίδρυμα είναι ισχυρό και / ή έχει αξία παλαιού τύπου, χρησιμοποιήστε το.
Δεν συμβαίνει μόνο στα λογότυπα, αλλά μπορεί να είναι δείτε στη μόδα, τη μουσική, τον αθλητισμό και τον πολιτισμό στον οποίο γίνεται μια προσπάθεια να διατηρηθεί αυτή η ιστορία των δημοφιλών εμπορικών σημάτων που αναζωογονούν τον εαυτό τους σε αυτό που τους έκανε δημοφιλείς.
Στην προηγούμενη εικόνα της μάρκας Bacardi μπορείτε να δείτε ξανά πώς γίνεται σε ένα πιο ρεαλιστικό ρόπαλο όπως λογότυπα μεταξύ 1890 και 1931.
Ο Bruce Duckworth, με 24 χρόνια εμπειρίας ως επικεφαλής σχεδιαστής στο Turner Duckworth, λέει για αυτό:
Οι μάρκες είναι πάντα ψάχνοντας τρόπους να αποστασιοποιηθούν και να είναι σχετικοί με τους καταναλωτές. Εάν η ιστορία και η εμπειρία σας προσθέτουν στην ιστορία και την αυθεντικότητά σας, είναι πολύ χρήσιμο να υπενθυμίζετε στους καταναλωτές.