Οι 100 πιο πολύτιμες μάρκες στον κόσμο: Καλύτερο παγκόσμιο εμπορικό σήμα 2022

Καλύτερη παγκόσμια μάρκα 2022

Όπως θα μπορούσε να είναι τα Όσκαρ στον κινηματογράφο, η καλύτερη παγκόσμια μάρκα κάνει μια λίστα με τις 100 πιο πολύτιμες μάρκες στον κόσμο κάθε χρόνο βάσει μιας σειράς κριτηρίων που θα ορίσουμε αργότερα. Η εταιρία Interbrand, που κάνει αυτή τη λίστα, είναι μια παγκόσμια εταιρεία συμβούλων branding, με περισσότερους από 650 υπαλλήλους και έντεκα τοποθεσίες σε όλο τον κόσμο. Μεταξύ αυτών, ένα βρίσκεται στη Μαδρίτη. Τι μπορείτε να αντέξετε οικονομικά ως αξιόπιστη οντότητα για να κάνει αυτή τη λίστα είναι τα επιτυχημένα έργα του για μάρκες όπως το «Σανταντέρ» ή ο αθλητικός σύλλογος της Ρεάλ Μαδρίτης.

Τα στοιχεία που έχουν τα στατιστικά στοιχεία είναι εκπληκτικά. Είναι η πρώτη φορά στην ιστορία που ξεπερνούν την αξία των 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Φυσικά, υπάρχει διαφορά μεταξύ των 10 πρώτων θέσεων σε αυτή την κατάταξη και ότι σύμφωνα με την Interbrand «δημιουργείται μια σούπερ λίγκα». Σε αυτή τη σούπερ λίγκα, οι δυνάμεις που πραγματικά λειτουργούν είναι οι τεχνολογικές και φαίνεται ότι δεν φανταζόμαστε ότι μια μάρκα μπορεί να αναπτυχθεί χωρίς τεχνολογία. Είναι χτισμένα σε ένα θεμέλιο εξαιρετικών εμπειριών, έχοντας τη δυνατότητα να κινούνται προς διαφορετικές κατευθύνσεις. Και είναι ότι, κάθε εργαλείο που δημιουργούν μπορεί να είναι μέρος ενός διαφορετικού σύμπαντος. Αυτό που καθιστά ολοένα και πιο δύσκολη την πρόσβαση στην κορυφή που απαρτίζουν αυτές τις μάρκες.

το κορυφαίο 10

10 κορυφαίες μάρκες

Όπως αναφέραμε, στην κορυφή βρίσκονται οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας όπως η Apple, η Microsoft, η Amazon, η Google και η Samsung καταλαμβάνουν τις πέντε πρώτες θέσεις. Και ακόμα κι αν η Toyota, η Coca-cola, η μάρκα αυτοκινήτων Mercedes, η Disney και η Nike είναι στη συνέχεια, υπάρχει μεγάλη διαφορά στην αξία της μάρκας τους. Και είναι ότι, παρότι βρίσκονται στην κορυφή της κατάταξης για αρκετά χρόνια, δεν σταματούν να αναπτύσσονται. Μόνο οι 3 πρώτες αντιπροσωπεύουν το 34% του παγκόσμιου.

  • Apple: Ο γίγαντας των μήλων αναπτύσσεται 18% τον τελευταίο χρόνο. (482.215 εκατομμύρια δολάρια)
  • Microsoft: Αναπτύσσεται σε βάναυσο επίπεδο με 32%, κατακτώντας έτσι τη δεύτερη θέση (278.288 εκατομμύρια δολάρια)
  • Amazon: Πέφτει στην τρίτη θέση, λόγω της τεράστιας ανάπτυξης της Microsoft, αλλά αυξάνει και την αξία της κατά 10%. (274 εκατομμύρια δολάρια)
  • Google: Πλησιάζει και συνεχίζει, παρά το γεγονός ότι πορεύεται πάντα με διφορούμενα έργα όπως το κλείσιμο της Σταδίας. (251.751 εκατομμύρια δολάρια)
  • Samsung: Το δεύτερο βήμα ξεκινά εδώ με άλμα περίπου 170 εκατ. ευρώ σε αξία. (87.689 εκατομμύρια δολάρια)

Το πιο εντυπωσιακό VS

Έχουμε μιλήσει για τη Microsoft και την Apple ως θέσεις #1 και #2 στην κατάταξη, με πολύ μεγάλη διαφορά μεταξύ των δύο, αλλά δεν νομίζω ότι η Microsoft είναι ακριβώς δυσαρεστημένη με τη θέση και την αξία της. Αλλά αυτός δεν είναι ο μόνος άμεσος ανταγωνισμός που υπάρχει σε αυτή τη λίστα. Και είναι ότι μεταξύ των 100 επωνυμιών που υπάρχουν μπορούμε να δούμε τα καλύτερα σε σχέση με την πρόσφατη ιστορία μας, ειδικά από τη στιγμή που η μάχη των διαχειριστών κοινότητας δεσπόζει πάνω από το Twitter και το Instagram.

  • Η πιο εντυπωσιακή μάχη στα δίκτυα είναι McDonald's vs Burger King: Όμως σε αυτή την κατάταξη δεν υπάρχει πιθανός αγώνας, η αξία της McDonalds είναι μεγαλύτερη και όχι μόνο λόγω των πατατών ή του αστέρι χάμπουργκερ του μήνα, η μάρκα της βρίσκεται στην 11η θέση με αξία 48.647 εκατομμυρίων δολαρίων και στην θήκη του σήματος του βασιλιά, δεν βρίσκεται στο top 100, παρά την ανανέωσή του και μεταβείτε σε μια πιο κοντινή εικόνα. Το περίεργο είναι ότι αν το KFC βρίσκεται σε αυτή την κορυφή με αξία 6.09 εκατομμύρια (#94).
  • Όσον αφορά τα αθλητικά ενδύματα παίρνουμε την εικόνα του Nike εναντίον Adidas: Η αμερικανική μάρκα ρούχων βρίσκεται στο top 10, ενώ η γερμανική είναι στην 42η θέση. Περίπου 35.000 εκατομμύρια δολάρια διαφορά, η Nike θα κάνει κάτι που τη διαφοροποιεί τόσο πολύ από τον ανταγωνισμό της.
  • Άλλες πολύ ενεργές μάρκες στα κοινωνικά δίκτυα είναι αυτές της Κόκα Κόλα vs Pepsi: Η μάρκα Coca-cola έχει το προνόμιο να βρίσκεται στη θέση 7, με αξία 57.535 εκατομμυρίων δολαρίων, στην οποία δεν έχει αναπτυχθεί σε σχέση με πέρυσι, αλλά διατηρεί μεγάλη διαφορά με τον ανταγωνιστή της. Και είναι ότι η Pepsi, με αξία 19.622 εκατ., βρίσκεται στην 32η θέση.

Ισπανία μάρκα

Ανάμεσα στις 100 πιο πολύτιμες μάρκες στον κόσμο είναι δύο εθνικής προέλευσης. Αυτές οι μάρκες είναι Zara και Santander. Ο γίγαντας της Inditex συνεχίζει να αποτελεί σημείο αναφοράς στον κόσμο της μόδας και καθιερώνεται κάθε χρόνο ανάμεσα στις καλύτερες μάρκες στον κόσμο. Όπως γνωρίζουμε, ο Amancio Ortega είναι από τους πλουσιότερους στον κόσμο σύμφωνα με το περιοδικό Forbes. Σε αυτή την κορυφή βρίσκεται στο νούμερο 47 με αξία επωνυμίας 14.958 εκατομμύρια δολάρια, που αντιπροσωπεύει αύξηση 11% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

Η Santander από την πλευρά της αναπτύσσεται με την ίδια ταχύτητα με τη Zara, με 11% αλλά με αξία μάρκας 9.015 εκατ. δολάρια. Η ισπανική τράπεζα αναφοράς σε διεθνές επίπεδο βρίσκεται στην 76η θέση. Αν το κατατάξουμε ανά τομέα, είναι αλήθεια ότι υστερεί, οι μεγάλοι ανταγωνιστές του όπως η JP Morgan, η Citi ή το paypal κερδίζουν ολόκληροι.

Πώς τρώει ο μικρός τον μεγάλο

Instagram

Με την αλλαγή του ονόματος σε «Meta», το Facebook έχει χάσει τη δύναμή του από θεσμική άποψη. Παλαιότερα, το Facebook ήταν σαν τη μητέρα άλλων εφαρμογών (Whatsapp, Instagram, Messenger...), αλλά επειδή το βάρος του έχει υποτιμηθεί, αναδύθηκαν νέες στρατηγικές. Φαίνεται ότι το WhatsApp δεν θα χάσει ποτέ τη θέση του (αν και δεν εμφανίζεται ως άλλη εταιρεία σε αυτή την κατάταξη) αλλά είναι γνωστό ότι το Facebook δεν είναι στα καλύτερά του. Και αυτό αντικατοπτρίζεται στη θέση της σε σχέση με το Instagram.

Σε ένα ορόσημο, το Instagram τοποθετήθηκε πάνω από αυτό που ήταν η μητρική του εταιρεία. Είναι αλήθεια ότι δεν υπάρχει μεγάλη διαφορά, αφού το Instagram βρίσκεται στη θέση 16 και το Facebook στη 17. Με brand value 36.516 και 34.538 εκατομμύρια δολάρια αντίστοιχα. Ωστόσο, προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι εμφανίστηκε.

Ανάμεσα σε όλες αυτές τις κατατάξεις, υπάρχουν γνωστές μάρκες για τις οποίες δεν έχουμε μιλήσει, όπως το YouTube, που σημείωσε άνοδο 16% (24.268 εκατομμύρια δολάρια), το Netflix 9% (16.375 εκατομμύρια δολάρια), η Nintendo 16% (10.676 εκατομμύρια δολάρια) και το Spotify 6 % (10.324 εκατ. $) που απέχουν πολύ από την κορυφή της λίστας, η πρόσβαση στην οποία γίνεται ολοένα και πιο δύσκολη.


Γίνε ο πρώτος που θα σχολιάσει

Αφήστε το σχόλιό σας

Η διεύθυνση email σας δεν θα δημοσιευθεί. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

*

*

  1. Υπεύθυνος για τα δεδομένα: Miguel Ángel Gatón
  2. Σκοπός των δεδομένων: Έλεγχος SPAM, διαχείριση σχολίων.
  3. Νομιμοποίηση: Η συγκατάθεσή σας
  4. Κοινοποίηση των δεδομένων: Τα δεδομένα δεν θα κοινοποιούνται σε τρίτους, εκτός από νομική υποχρέωση.
  5. Αποθήκευση δεδομένων: Βάση δεδομένων που φιλοξενείται από τα δίκτυα Occentus (ΕΕ)
  6. Δικαιώματα: Ανά πάσα στιγμή μπορείτε να περιορίσετε, να ανακτήσετε και να διαγράψετε τις πληροφορίες σας.