Για ένα εμπορικό σήμα είναι απαραίτητο να έχει μια καλά καθορισμένη ταυτότητα, με αυτό θα διασφαλίσει ότι οι καταναλωτές μπορούν να το διαφοροποιήσουν από τον ανταγωνισμό του και ακόμη και να το καταναλώσουν. Το κοινό δεν κρίνει μόνο μια μάρκα με βάση το τι προσφέρει ή την τιμή, αλλά εξετάζει και τα οπτικά στοιχεία που την απαρτίζουν, όπως χρώματα, τυπογραφία, λογότυπο κ.λπ. Ψάχνουν για το οι επωνυμίες συνδέονται με τον τρόπο ζωής τους Επομένως, αυτές οι πτυχές που αναφέραμε είναι καθοριστικές για την εν λόγω σύνδεση.
Σήμερα το Netflix είναι γνωστό ως ένα από τα Κορυφαίες πλατφόρμες ροής με έναν από τους μεγαλύτερους καταλόγους οπτικοακουστικού περιεχομένου αλλά δεν είναι μόνο στον οπτικοακουστικό κόσμο, αλλά μέσω των επικοινωνιακών καμπανιών και της δημιουργικότητάς του, έχει γίνει ένα από τα πιο ισχυρά brands στην αγορά.
Χάρη σε αυτή την εντυπωσιακή επικοινωνία, ας θυμηθούμε την περιβόητη καμπάνια στην Puerta del Sol της Μαδρίτης "Oh white Christmas", όταν η σειρά Narcos έγινε μια από τις σειρές με τις περισσότερες προβολές, η εταιρεία πρωταγωνίστησε σε μια από τις πιο προκλητικές ενέργειες που έχουν θυμηθεί. Με αυτό το είδος δράσης βρείτε τον τέλειο τρόπο προσέγγισης του κοινού.
Συνεχίζοντας με αυτή την ιδέα, αυτή της σύνδεσης με το κοινό, έκανε ένα περαιτέρω βήμα και δημιούργησε τη δική του τυπογραφία. Τυπογραφία netflix: το Netflix Sans.
Αντίο Gotham
Το Netflix αποχαιρέτησε τον πιστό του σύντροφο Gotham, μια κοινή γραμματοσειρά στον κόσμο του σχεδιασμού. Μια κλασική γραμματοσειρά με κύριο στόχο τη διευκόλυνση της αναγνωσιμότητας των στοιχείων επικοινωνίας που σχεδιάστηκαν για όλα τα μέσα στα οποία εμφανίζονταν αυτές οι καμπάνιες.
Στη συνεχή αναζήτησή του για αλλαγή, το Netflix πηδά στο συγκρότημα που αγκαλιάζουν πολλές μάρκες, τόσο μεγάλες όσο και μικρές, και δεν είναι άλλο από το δημιουργήστε τη δική σας εταιρική τυπογραφία, μια προσαρμοσμένη γραμματοσειρά.
Η διαδικασία δημιουργίας μιας προσαρμοσμένης γραμματοσειράς για την επωνυμία είναι μια αργή και συνεχώς μεταβαλλόμενη διαδικασία, το Netflix ολοκληρώνει στάδια και εργάζεται πάνω σε καθένα από αυτά στην οπτική του ταυτότητα, όλα αυτά πάντα κρατώντας τις αξίες τους.
Και θα πείτε, πόσο τολμηρό στοιχηματίζετε στη δημιουργία της δικής σας τυπογραφίας; Δεν είναι πολύ ριψοκίνδυνο; Καλά δεν είναι το μόνο που αναπτύσσει μια προσαρμοσμένη γραμματοσειράΠριν από λίγο καιρό, μεγάλες μάρκες όπως η Coca Cola, η IBM ή η πλατφόρμα YouTube το έκαναν.
Μια προσαρμοσμένη γραμματοσειρά
Είναι λογικό μια μεγάλη εταιρεία όπως αυτή που μιλάμε, το Netflix, και με τη μεγάλη επιτυχία που καρπώνεται στο κοινό, θέλει ξεχωρίζουν από άλλες μάρκεςανταγωνισμό ή όχι. Η δυνατότητα προσφοράς οπτικοακουστικού περιεχομένου υψηλής ποιότητας χωρίς διαφημιστικά διαλείμματα οδηγεί το Netflix σε υψηλότερο επίπεδο από τα συμβατικά μέσα που γνωρίζουμε σήμερα.
Η δημιουργία της δικής σας επωνυμίας είναι η ώθηση που χρειάζεστε για να δημιουργήσετε μια μοναδική γραφική ταυτότητα. Τυπογραφία Netflix; Netflix Sans, είναι ένα ευανάγνωστη, απλή και καθαρή τυπογραφία, το οποίο βοηθά την επικοινωνία σας να είναι κατανοητή σε όλα τα μέσα, τόσο διαδικτυακά όσο και έντυπα.
Κατά την ανάπτυξη της γραμματοσειράς που αναζητούσε η εταιρεία, λήφθηκαν υπόψη δύο σημαντικές πτυχές: η αισθητική και λειτουργικότητα. Οι αναλογίες των κεφαλαίων χαρακτήρων του αναζητούν μια αισθητική κινηματικής και οι πεζοί χαρακτήρες είναι συμπαγείς και αποτελεσματικοί.
Υπεύθυνος σχεδιασμού του Netflix, είναι ο Noah Nathan και εξηγεί ότι η απόφαση να μπει στον κόσμο της δημιουργίας της δικής του ταυτότητας ανταποκρίνεται σε δύο πτυχές. Το πρώτο και πολύ σημαντικό είναι να υποχωρήσεις, να δημιουργήσεις κάτι μοναδικό, α προσωπική προσωπικότητα για τη μάρκα Και κάντε το αποκλειστικό στο Netflix. Και από την άλλη, δεύτερον, το μείωση κόστους Γιατί να μειώσετε το μέγεθος εάν το Netflix είναι μια μεγάλη εταιρεία; Πολύ εύκολο να απαντήσω. Το Netflix πραγματοποιεί πολλές διαφημιστικές καμπάνιες συνεχώς και σε διαφορετικά περιβάλλοντα και χώρες, επομένως το να έχετε τη δική σας ταυτότητα βοηθά στη μείωση του κόστους, καθώς εάν χρησιμοποιούσατε μια κοινή γραμματοσειρά, οι άδειες είναι πολύ ακριβές επειδή οι καμπάνιες είναι παγκόσμιες.
Αυτά τα δύο επιχειρήματα, για να δημιουργήσουν τη δική τους ταυτότητα και να εξοικονομήσουν κόστος, είναι οι ίδιοι λόγοι που οδήγησαν άλλες μάρκες σε αυτό το άλμα.
Netflix Sans: απλή και καθαρή τυπογραφία
Η ομάδα σχεδιασμού που άρχισε να εργάζεται για τη γραμματοσειρά έλαβε υπόψη πολλούς παράγοντες, ένας από αυτούς ήταν το μέγεθος της οθόνης της ταινίας κατά τη δημιουργία των κεφαλαίων γραμμάτων και το άλλο σημείο ήταν ότι οι πεζοί χαρακτήρες έπρεπε να είναι συμπαγείς και ευανάγνωστοι. χαμένος. Με αυτές τις δύο σαφείς αρχικές έννοιες, α πλήρης τυπογραφία με τα διαφορετικά του βάρη: μαύρο, τολμηρό, μεσαίο, κανονικό, ελαφρύ και λεπτό.
Όλα δεν θα έμεναν σε ένα απλό και καθαρό σχέδιο τυπογραφίας, αλλά μάλλον μπορούμε να βρούμε ιδιοτροπίες μέσα της. Αν δούμε το πεζό γράμμα t, εμφανίζεται μια καμπύλη στον ανερχόμενο πόλο στην κορυφή που, σύμφωνα με τους δημιουργούς της, είναι εμπνευσμένη από την καμπύλη των οθονών ταινιών.
Συνοψίζοντας, θέλαμε να πραγματοποιήσουμε μια τυπογραφία με βασικό, απλό στυλ, με σαφή δέσμευση στη λειτουργικότητα και την ευανάγνωση, εξαλείφοντας τις υπερβολές που ευνοούν την απόσπαση της προσοχής του κοινού.
Αυτό το στοιχείο σχεδιασμού, όπως η τυπογραφία, μπορεί να φαίνεται σαν ένα ακόμη στο μεταξύ, αλλά είναι πραγματικά ένα από τα τα πιο καθοριστικά σημεία κατά την επικοινωνία και να συνδεθείτε με το κοινό. Ασυνείδητα, μεταδίδονται μηνύματα στους καταναλωτές που μπορούν να επηρεάσουν το νόημα ή την αντίληψη του περιεχομένου που τους εμφανίζεται.
Η πλατφόρμα οπτικοακουστικού περιεχομένου, Είναι εδώ για να μείνει και κατάφερε να κατακτήσει τα σπίτια μας. Όχι μόνο λόγω του υπέροχου περιεχομένου που μας προσφέρει, αλλά και χάρη σε αυτήν την αλλαγή για την οποία μιλήσαμε, χτίζοντας τη δική της επωνυμία που συνδέεται με όλο το κοινό μέσα από ένα στενό και μοναδικό στυλ.
Το Netflix έχει γίνει ένα αναφορά στον κόσμο των οθονών αλλά και στον κόσμο του branding χάρη στην ανάπτυξη μιας επιτυχημένης επωνυμίας, κάνοντας άλματα και όρια.
Η γραμματοσειρά Netflix, Netflix Sans, έχει τη δική της ταυτότητα αλλά ποτέ δεν κυριαρχεί στο περιεχόμενο γύρω της, τελικά τυπογραφία και άλλα στοιχεία πρέπει να συνυπάρχουν.