αρχιτεκτονική μάρκας

αρχιτεκτονική μάρκας

Πηγή: Factor Ñ

Όταν σχεδιάζουμε μια συγκεκριμένη επωνυμία ή πραγματοποιούμε οποιοδήποτε έργο επωνυμίας, συχνά βρισκόμαστε στην ανάγκη να το επινοήσουμε με τη μεγαλύτερη δυνατή φροντίδα και οργάνωση. Για το λόγο αυτό, πολλά από τα σχέδια που βρίσκουμε συνήθως στην αγορά της επωνυμίας διανέμονται ανάλογα με τα πιο φυσικά ή ψυχολογικά χαρακτηριστικά τους.

Για να διανεμηθούν σωστά, επινοήθηκε ένα σχέδιο ή ένας τρόπος εντοπισμού τους σύμφωνα με το τι αντικατόπτριζε ο καθένας τους, γι' αυτό σε αυτή την ανάρτηση, ερχόμαστε να σας μιλήσουμε για την αρχιτεκτονική της επωνυμίας και πώς έχει επηρεάσει τον τομέα της γραφιστικής και του ψηφιακού μάρκετινγκ.

Ξεκινήσαμε.

Αρχιτεκτονική επωνυμίας: τι είναι;

αρχιτεκτονική μάρκας

Πηγή: Brandon

Η αρχιτεκτονική της επωνυμίας ορίζεται ως η αναπαράσταση της λογικής τάξης που μπορεί να επιβάλει μια μάρκα στο μυαλό των καταναλωτών της. Με αυτόν τον τρόπο, είναι δυνατή η δομή μιας εταιρείας στην αγορά και η τοποθέτηση της με τον πιο υποδειγματικό τρόπο.

Επίσης ορίζεται και είναι γνωστό ως στρατηγική ή δημιουργικό σχέδιο, αφού με αυτόν τον τρόπο, καταφέραμε να τοποθετήσουμε καλύτερα την επωνυμία μας με πολύ πιο γρήγορο και ευκολότερο τρόπο. Ομοίως, όχι μόνο καταφέρνουμε να αναπτυχθούμε, αλλά και ότι το κοινό-στόχος μας γνωρίζει καλύτερα τους στόχους μας.

Για το λόγο αυτό, είναι πολύ σημαντικό να το έχουμε υπόψη μας κάθε φορά που πραγματοποιούμε ένα έργο ταυτότητας. Πολλές φορές σχεδιάζουμε επωνυμίες χωρίς κανένα πλαίσιο για ανάδειξη, χωρίς στόχους, χωρίς προηγούμενες λειτουργίες, χωρίς εικόνα να προσφέρουμε σε άλλους. Όλα αυτά αλλάζουν προς το καλύτερο όταν χρησιμοποιούμε τη δομή της επωνυμίας ως κύριο μηχανισμό.

Γενικά χαρακτηριστικά

Υπάρχουν μια σειρά επιπέδων, για να το συνοψίσουμε καλύτερα, υπάρχουν συνολικά 3 επίπεδα που βοηθούν τους αρχιτέκτονες επωνυμίας να διαφοροποιούν και να παραγγέλνουν επωνυμίες και έργα σε έναν συγκεκριμένο οργανισμό:

  • Εμπορικό σήμα: Όταν μιλάμε για εμπορικό σήμα, μιλάμε για μια σειρά προϊόντων και υπηρεσιών που προσφέρει μια εταιρεία αφού έχουμε σχεδιάσει τη μάρκα. Για το λόγο αυτό, κάθε φορά που μιλάμε για ένα εμπορικό σήμα, λαμβάνουμε υπόψη πτυχές όπως το κοινό που πρόκειται να απευθυνθούμε και την οπτική εικόνα που πρόκειται να προσφέρουμε στον συγκεκριμένο τομέα μας.
  • Εταιρική επωνυμία: Εδώ εντάσσεται ολόκληρο το μέρος του σχεδιασμού και της ανάπτυξης μιας επωνυμίας: λογότυπο, ισότυπος, εικονότυπος, γραφικά στοιχεία, γραμματοσειρές, εταιρικά χρώματα, ένθετα επωνυμίας κ.λπ. Άλλες πτυχές όπως προϊόντα ή υπηρεσίες εισέρχονται επίσης.
  • Επωνυμία προϊόντος: Πρόκειται για μάρκες που έχουν σχεδιαστεί αποκλειστικά για έναν συγκεκριμένο τομέα ή υπηρεσία, όπως υποδηλώνει το όνομά του. Ασχολούνται με ένα καθολικό προϊόν και έχουν σχεδιαστεί με μια μοναδική προηγούμενη στρατηγική. 

Συμπερασματικά με όλα όσα αναφέρθηκαν παραπάνω, η αρχιτεκτονική της επωνυμίας όχι μόνο προσπάθησε να συσχετίσει τις μάρκες εταιρικά, αλλά φροντίζει επίσης για διανέμουν όλες τις χρηματοοικονομικές και οικονομικές δραστηριότητες μιας συγκεκριμένης εταιρείας.

Ομοίως, είναι σημαντικό να θυμάστε και να κατανοήσετε ποια είναι τα υπάρχοντα μοντέλα αρχιτεκτονικής επωνυμίας. Επομένως, παρακάτω τα εξηγούμε με πολύ συντομότερο και πιο κατανοητό τρόπο.

Τα διαφορετικά μοντέλα

Μονολιθικά μοντέλα

Fedex

Πηγή: Creative

μονολιθικά μοντέλα. Είναι επίσης μοντέλα γνωστά ως Brand of the House. Όταν μιλάμε για αυτό το είδος μοντέλου, αναφερόμαστε και δίνουμε έμφαση σε μια μοναδική και διαφορετική συγκέντρωση και διαχείριση των πιο λεπτομερών και σημαντικών λειτουργιών μιας εταιρείας. Σε αυτή την περίπτωση, το μονολιθικό μοντέλο προσπαθεί να συγκεντρώσει αυτή τη δομή πολύ καλύτερα και να την αναπτύξει με πιο τακτοποιημένο και απλό τρόπο.

Ένα σαφές παράδειγμα επωνυμίας είναι η διάσημη μάρκα δεμάτων FedEx. Όπου οι διαφορετικές τιμές που αντιπροσωπεύονται, συνδέονται με τέτοιο τρόπο ώστε οι μάρκες να προσφέρουν τη δική τους μοναδική προσωπικότητα. Με άλλα λόγια, αυτό το μοντέλο προσπαθεί να συγκεντρώσει ένα μόνο brand σε όλους τους τομείς και τα προϊόντα του που υπάρχουν στην οντότητα στην οποία βρίσκεται.

Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα

  • Λειτουργεί μόνο με μοναδικές και εμπορικές μάρκες που ασχολούνται με αυτόν τον τρόπο με παρόμοια προϊόντα, υπηρεσίες ή επιχειρήσεις.
  • Αποτελούμενος από πρωτότυπες μάρκες, αυξάνεται η ανάπτυξη στην αγορά και η ανάπτυξή της. Δεδομένου ότι είναι ένα πολύ σημαντικό στοιχείο στην αγορά.
  • Δημιουργεί μεγάλες οικονομικές κλίμακες, με αυτόν τον τρόπο, αυξάνουν και διευκολύνουν την είσοδο μεγάλων εσόδων στην εταιρεία.
  • Οι κίνδυνοι είναι υποτιμημένοι και οι επωνυμίες τείνουν να εξαπλώνονται λιγότερο.

εγκεκριμένο μοντέλο

μοντέλο της sony

Πηγή: Brandward

Σε αυτή την περίπτωση, η μάρκα λειτουργεί ως το κύριο στοιχείο κάθε προϊόντος της, επιτυγχάνοντας ένα πολύ ευρύτερο κοινό. Είναι ένα πολύ πιο περίπλοκο μοντέλο για κατανόηση και διαχείριση από τα άλλα, δεδομένου ότι δημιουργείται μέσω εμπορικών σημάτων και υπο-εμπορικών σημάτων. Αυτό που κάνει το σχήμα μπορεί να ανοίξει με πολύ ευρύτερο τρόπο και οι δυνατότητες τριπλασιάζονται. Μία από τις μάρκες που ηγείται αυτής της εξέλιξης είναι η Danone.

Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα

  • Συνδυάζουν ορισμένες αξίες, όπως τα brands από τα οποία γεννήθηκαν, όπως τα μητρικά εμπορικά σήματα ή αυτά από τα οποία λαμβάνουν αναγνώριση ή υποστήριξη στην αγορά.
  • Είναι μάρκες που υποδηλώνουν ανάπτυξη και λειτουργούν καλύτερα σε μια ομάδα. Στηρίζοντας έτσι τη συνεργασία και τη συλλογική εργασία.
  • Έχει επίσης έναν κίνδυνο όσον αφορά τη χρηματοδότηση, αλλά είναι μικρότερος από αυτόν των άλλων μοντέλων.

Μοντέλο ανεξάρτητης μάρκας

ανεξάρτητα μοντέλα

Πηγή: Francisco Torreblanca

Είναι μοντέλα που συνεργάζονται με μάρκες όπου ενεργούν με κάποια ανεξαρτησία και αυτονομία στην αγορά και στους στόχους τους και λειτουργούν ως εταιρεία. με αυτό το μοντέλο επιτυγχάνεται μεγαλύτερος κατακερματισμός στην αγορά, όπου ανταγωνίζεστε με άλλους διανομείς και διαγωνισμούς που συνυπάρχουν στο ίδιο μέσο.

Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα

  • Μπορούν να ανταγωνιστούν διαφορετικές μάρκες που βρίσκονται στη συγκεκριμένη αγορά και έτσι να δημιουργήσουν διαφορετικές προτάσεις ή ιδέες.
  • Οι μάρκες συχνά ανταγωνίζονται μεταξύ τους, καθώς το προϊόν ή η υπηρεσία είναι παρόμοια και αποτελεί προϊόν έγκρισης για τους καταναλωτές.
  • Είναι συνήθως ένα μοντέλο που χρησιμοποιείται ευρέως από εταιρείες που δημιουργούν ποικιλομορφία και κατανοούν μια διαφορετική κατάσταση από τις υπόλοιπες.
  • Υπάρχει μέγιστη ευελιξία στις αγορές και πωλήσεις εταιρειών ή επωνυμιών και έτσι περιλαμβάνει και μια πιο ανεξάρτητη δράση.

Εν ολίγοις, κάθε μοντέλο ανταγωνίζεται με διαφορετική δομή.

Λόγοι για να δημιουργήσετε μια αρχιτεκτονική

Υπάρχουν διάφορα σημεία που πρέπει να λάβετε υπόψη για να δημιουργήσετε μια αρχιτεκτονική όπως τη γνωρίζαμε στην αρχή της ανάρτησης. Γι' αυτό είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη κάποια σημεία, αφού μπορούν να σας βοηθήσουν να οργανώσετε καλύτερα το brand σας. και να γνωρίζουν πώς να το διαχειρίζονται από πιο οικονομική και χρηματοοικονομική άποψη.

Οργανική ανάπτυξη

Όταν σχεδιάζουμε ένα brand και μια εταιρεία, πρέπει να λάβουμε υπόψη ότι τη στιγμή που το τοποθετούμε στην αγορά μπορεί να αναπτυχθεί ή να παρακμάσει σε μεγάλη κλίμακα. Γι' αυτό είναι σημαντικό να ληφθεί υπόψη αυτό το σημείο, καθώς πολλές εταιρείες ξεκινούν στην περιπέτεια χωρίς να λαμβάνουν υπόψη τις πιο σοβαρές πτυχές.

Εδώ δημιουργούνται διαφορετικά τμήματα, χρησιμοποιούνται επιχειρηματικές μονάδες, οι πρώτες σειρές προϊόντων κ.λπ. Είναι μερικά στοιχεία που, αν δεν ληφθεί υπόψη η καλή αρχιτεκτονική, μπορούν να κάνουν το δικό τους βάρος και ποτέ καλύτερα να τα πείτε στην επιχείρησή σας.

Η αγορά

Η αγορά ήταν πάντα μια αναγκαιότητα και μια σημασία που δεν της παρουσιάστηκε ποτέ όταν σχεδιάζαμε μια μάρκα. Δεν είναι πολύ δύσκολο να γνωρίζεις ότι, όποτε δημιουργείς μια επιχείρηση από την αρχή ή ξεκινάς μια, η επιχείρησή σου θα κινείται μέσα από την αγορά και τις διαδικασίες που της επιβάλλεις.

Για το λόγο αυτό, είναι σημαντικό να λαμβάνεται υπόψη η χρήση μιας συγκεκριμένης αρχιτεκτονικής επωνυμίας, αφού θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε καλύτερα την αιτία πολλών προβλημάτων και θα σας δώσει τις απαραίτητες λύσεις για να συνεχίσετε να αναπτύσσεστε.

Η επέκταση

Είναι άλλο ένα από τα βασικά σημεία όταν ξεκινάμε μια περιπέτεια και αποφασίζουμε να ξεκινήσουμε μια νέα επιχείρηση. Η επέκταση μπορεί να είναι εθνική ή διεθνής και ορίζεται ως η ανάπτυξη και η διανομή της επιχείρησής σας σε διαφορετικές χώρες ή πόλεις.

Είναι ένα ακόμη από τα στοιχεία που φοβούνται πολλοί επιχειρηματίες ή σχεδιαστές, αφού πάντα τείνουν να αναπτύσσουν την επιχείρησή τους σε έναν συγκεκριμένο τομέα και φοβούνται να φύγουν από τη ζώνη άνεσης από φόβο μήπως καταστραφεί η επιχείρηση. Και αυτό που πολλοί δεν γνωρίζουν είναι ότι μια καλή επέκταση και διαχείριση της επιχείρησης βοηθά ένα μεγάλο κοινό, εκτεταμένες οικονομικές αξίες και μια εκτεταμένη και βελτιωμένη διανομή της εταιρείας και του προϊόντος.

Αυτό συνέβη με μάρκες υπερπαραγωγών όπως τα McDonald's. Ο οποίος ξεκίνησε σε μια μικρή πόλη της Αμερικής και εξελίχθηκε σε μια από τις μεγαλύτερες βιομηχανίες γρήγορου φαγητού στον κόσμο.

Συμπέρασμα

Η αρχιτεκτονική της επωνυμίας έχει δημιουργήσει μεγάλες εξελίξεις σε πολλές από τις μάρκες που γνωρίζουμε σήμερα. Και δεν είναι αναμενόμενο ότι έχουν γίνει οι καλύτερες μάρκες της αγοράς, αφού πίσω από ένα όμορφο ή καλό σχέδιο, κρύβονται μια σειρά από στοιχεία που βοηθούν στην καλύτερη κατανομή της εταιρείας και τη θέση της ικανοποιητικά στην αγορά.

Ελπίζουμε να έχετε μάθει περισσότερα για αυτόν τον χρήσιμο πόρο για τις μεγάλες και μικρές επιχειρήσεις και τις επωνυμίες που έρχονται. Είναι αναμφίβολα ο καλύτερος τρόπος ιδεών και σχεδίων.


Το περιεχόμενο του άρθρου συμμορφώνεται με τις αρχές μας συντακτική ηθική. Για να αναφέρετε ένα σφάλμα κάντε κλικ Aquí.

Γίνε ο πρώτος που θα σχολιάσει

Αφήστε το σχόλιό σας

Η διεύθυνση email σας δεν θα δημοσιευθεί.

*

*

  1. Υπεύθυνος για τα δεδομένα: Miguel Ángel Gatón
  2. Σκοπός των δεδομένων: Έλεγχος SPAM, διαχείριση σχολίων.
  3. Νομιμοποίηση: Η συγκατάθεσή σας
  4. Κοινοποίηση των δεδομένων: Τα δεδομένα δεν θα κοινοποιούνται σε τρίτους, εκτός από νομική υποχρέωση.
  5. Αποθήκευση δεδομένων: Βάση δεδομένων που φιλοξενείται από τα δίκτυα Occentus (ΕΕ)
  6. Δικαιώματα: Ανά πάσα στιγμή μπορείτε να περιορίσετε, να ανακτήσετε και να διαγράψετε τις πληροφορίες σας.