Όλοι οι επαγγελματίες στον κόσμο του μάρκετινγκ και της διαφήμισης θα το έχουν ακούσει κάποια στιγμή στην καριέρα τους για να λειτουργήσει η διαφήμιση, πρέπει να κάνετε μια καλή διαφημιστική καμπάνια. Ότι η επιτυχία ή η αποτυχία ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας εξαρτάται από αυτό, από αυτήν την καμπάνια.
Εάν η διαφημιστική καμπάνια δεν είναι καλή και επομένως δεν λειτουργεί, όλη η δουλειά και η ανάπτυξη πίσω από αυτήν θα είναι άχρηστη. Για να λειτουργήσουν όλα αυτά, πρέπει να φτάσετε σε ένα βασικό σημείο, και αυτό το σημείο είναι να αναπτύξετε δημιουργική διαφήμιση.
Στην καθημερινότητά μας, όλοι είμαστε εκτεθειμένοι σε αμέτρητα διαφημιστικά μηνύματα, το ένα μετά το άλλο, στο λεωφορείο, ακούγοντας ραδιόφωνο, περπατώντας... είναι μηνύματα που ανταγωνίζονται για να τραβήξουν την προσοχή μας, με στόχο να καταναλώνουμε τα προϊόντα τους.
Τι είναι η δημιουργική διαφήμιση;
Όπως είπαμε, αυτή η συνεχής «συντριβή», που θα μιλήσουμε στην καθομιλουμένη, δεν σημαίνει ότι οι μάρκες πετυχαίνουν τον σκοπό για τον οποίο προτείνονται. Δεν μας διαπερνούν, οπότε τα μηνύματά τους ξεθωριάζουν. Είναι μάρκες που δεν κατάφεραν να εκμεταλλευτούν τη σημασία της δημιουργικής διαφήμισης.
Είναι οι μάρκες, αυτές που, μέσω της ομάδας σχεδιασμού και διαφήμισης τους, τους ενημερώνουν Διαφοροποιήστε τον εαυτό σας από τους υπόλοιπους ανταγωνιστές μέσω καινοτόμων ιδεών, που θα δημιουργήσουν μια έλξη για τους καταναλωτές.
Είναι μια επίπονη διαδικασία έρευνας, στην οποία πρέπει να βρίσκονται παρούσα φαντασία, δημιουργικότητα και πάνω από όλα εμπειρία. Δεν αναφερόμαστε στο γεγονός ότι εργάζεστε πολλά χρόνια, αναφερόμαστε στην εμπειρία που αποκτά κανείς κάνοντας ανάλυση του ανταγωνισμού, απορροφώντας νέες, πρωτότυπες ιδέες.
Η δημιουργική διαφήμιση είναι πολύ σημαντική σήμερα. Και αυτό γιατί, σίγουρα όταν γυρνάς σπίτι μετά από ολοήμερη μελέτη ή εργασία, δεν θυμάσαι καν τις δύο τελευταίες διαφημίσεις που είδες πριν περάσεις την πόρτα. Δεν διαβάζουμε τις διαφημίσεις, κρατάμε κατευθείαν στο μυαλό μας ό,τι βρίσκουμε περίεργο, νέος.
Στοιχεία για καλή δημιουργική διαφήμιση
Η δημιουργική διαφήμιση μας παρουσιάζει α πολύ σημαντικό πλεονέκτημα, και αυτό είναι να ξεχωρίζουμε πάνω από τον πιο άμεσο ανταγωνισμό μας. Προκειμένου μια διαφημιστική καμπάνια να μας δώσει αυτή τη διαφορά και να μπορέσει να κάνει τους καταναλωτές να παραμείνουν στο μήνυμα, πρέπει να πληροί τις ακόλουθες πτυχές.
Μην φοβάστε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση που δεν είναι συνηθισμένη. Δεν χρειάζεται να φοβάστε την κριτική για να τραβήξετε την προσοχή και να προσελκύσετε το κοινό.
Εάν είστε πεπεισμένοι με την ιδέα να μην φοβάστε, τότε το επόμενο μονοπάτι που πρέπει να διανύσετε είναι επικεντρωθείτε σε μια άμεση στρατηγική, δηλαδή να είστε επιθετικοί με τη διαφήμιση, πάντα εντός της νομιμότητας. Πρέπει να είσαι γενναίος όταν παραβαίνεις.
Αυτό το σημείο είναι πολύ σημαντικό, Πρέπει να είμαστε σύντομοι, το κοινό στο οποίο θα απευθυνθούμε έχει μόνο λίγα δευτερόλεπτα από τον χρόνο του πριν περάσετε, οπότε πρέπει να μετρήσετε τις ακριβείς πληροφορίες.
Αυτές οι πληροφορίες πρέπει δείξτε το άμεσα και δημιουργικά, καθώς αυτό θα έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο και μπορεί να αυξήσει την περιέργεια του θεατή.
Και τέλος, το Το εμπορικό σήμα και το πλαίσιο στο οποίο λειτουργεί πρέπει να είναι πολύ καλά συνδεδεμένα. Δεν θα είναι μια επιτυχημένη καμπάνια, αν ο θεατής θυμηθεί το τραγούδι και δεν το σημαδέψει, πρέπει να θυμηθεί το σετ.
παραδείγματα δημιουργικής διαφήμισης
Την εποχή που βρισκόμαστε είναι πολύ σημαντικό να αναπτύσσουμε δημιουργικές διαφημιστικές καμπάνιες και κυρίως να μπαίνουμε στον κόσμο του Διαδικτύου ώστε τα προϊόντα να υπάρχουν στην αγορά. Για να κινηθείτε στον ψηφιακό κόσμο, η δημιουργικότητα στις καμπάνιες είναι απαραίτητη.
Το Netflix θεωρείται μία από τις κορυφαίες μάρκες όσον αφορά τη δημιουργική διαφήμιση Σε ό,τι αφορά, οι καμβάδες του που εκτίθενται σε κεντρικά σημεία των μεγαλουπόλεων έχουν γίνει μεγάλη ατραξιόν και δεν υπάρχει άνθρωπος που να μην σταματά να τους διαβάζει και να τους φωτογραφίζει.
Το Netflix και η σειρά Narcos. Ξεδιπλωμένος καμβάς σε Σολ.
Το Netflix και η σειρά Fe de ETA. Καμβάς που αναπτύχθηκε στο Σαν Σεμπαστιάν
Καμβάς από τη σειρά Sex Education, στη Gran Vía
Όπως μπορείτε να δείτε στα ακόλουθα παραδείγματα, όχι μόνο χρησιμοποιεί πανό για τις πολυδιαφημισμένες και επικρινόμενες διαφημιστικές του καμπάνιες, αλλά τα προσαρμόζει και σε οποιοδήποτε μέσο.
Το Netflix είναι παρόν ακόμη και στο μετρό της Μαδρίτης
Εγκαταστάθηκε η σειρά Sex Education στη Cuenca
Μπορέσαμε να το επαληθεύσουμε Όχι μόνο το σχέδιο είναι σημαντικό σε μια δημιουργική καμπάνια, αλλά και η εικόνα του αντιγράφου είναι επίσης απαραίτητη, όπως μπορούμε να δούμε σε αυτές τις καμπάνιες Uber.
Πηγαίνετε όπου θέλετε με την Uber
Οδηγήστε με την Uber και συνεχίστε το πάρτι
Ταξιδέψτε με την Uber χωρίς φόβους στην τιμή σας
Μια άλλη από τις βασίλισσες μάρκες στη δημιουργική διαφήμιση είναι η εταιρεία ταχυμεταφορών Fedex. Ο οποίος σε όλη την ιστορία του ήξερε πώς να συνδέεται με το κοινό του με δημιουργικό τρόπο.
Fedex Neighbors Campaign, με την οποία θέλει να αναδείξει την ταχύτητα παράδοσης.
Κινητές επιχειρήσεις χάρη στην υποστήριξη της Fedex. Εκστρατεία Fedex Mexico.
Αναμφισβήτητα, αυτή η λίστα πρέπει να περιλαμβάνει δύο από τις πιο ισχυρές μάρκες γρήγορου φαγητού παγκοσμίως. McDonald's και Burger King. Δύο brands που μέσα από την αντιπαλότητά τους έχουν καταφέρει να δημιουργήσουν μοναδικές και ανεπανάληπτες δημιουργικές διαφημιστικές καμπάνιες.
Η McDonalds απελευθερώνει αυτό το μικρό μαργαριτάρι ρίχνοντας ότι το Burger King αντιγράφει τα χάμπουργκερ του.
Η McDonalds προωθεί την υπηρεσία παράδοσης.
Πού είναι το πλησιέστερο McDonalds; Οι πατάτες σου λένε.
Δωρεάν Wi-Fi στα McDonald's
Burger King και βασιλική ομορφιά
Έλα σαν κλόουν και φάε σαν βασιλιάς. Σε αυτή την καμπάνια, μπορούμε να δούμε πώς παραπέμπει στον κλόουν των McDonalds αφού αυτός στη φωτογραφία ντύνεται σαν αυτόν.
Το κρέας είναι αδύναμο, η εποχή των λαχανικών ξεκινά
Έρωτας άνευ όρων μεταξύ Burger King και McDonalds. Μια καμπάνια στη Φινλανδία δείχνει την αγάπη που υπάρχει ανάμεσα σε αυτές τις δύο μάρκες.
Ο Burger King εκμεταλλευόμενος την ημέρα Pride στη Φινλανδία ξεκινά μια νέα καμπάνια στην οποία εμφανίζονται οι δύο μασκότ των αλυσίδων γρήγορου φαγητού. Είναι μια καμπάνια που γιορτάζει την αγάπη με κάθε δυνατό τρόπο.
Υπάρχουν αμέτρητες δημιουργικές διαφημιστικές καμπάνιες και δεν μπορούμε να τις συγκεντρώσουμε όλες σε μία ανάρτηση. Γι' αυτό φτιάξαμε μια μικρή συλλογή από τις πιο διάσημες δημιουργικές διαφημιστικές καμπάνιες τον τελευταίο καιρό.
Να θυμάστε ότι για να λειτουργήσει μια δημιουργική καμπάνια, πρέπει να προσελκύει την προσοχή του κοινού, να είναι δημιουργική και επίσης να την απολαμβάνει το κοινό.. Αλλά το πιο σημαντικό είναι ότι καταφέρνετε να συνδέσετε αυτή την εμπειρία με την επωνυμία με την οποία συνεργάζεστε.