Μόλις ασχοληθούμε με το ευρετήριο και τις οδηγίες, θα χρειαστεί να αντιμετωπίσουμε ένα τμήμα που θα εμβαθύνει στην επωνυμία (οι συνέπειές της, οι κανόνες κατασκευής και εφαρμογής). Συνιστάται ιδιαίτερα να προσθέσουμε ένα μικρό εισαγωγή για να βάλετε το χρήστη του εγγράφου μας στο παρασκήνιο.
Η στρατηγική που καθορίζεται σε εταιρικό επίπεδο απαιτεί συμμόρφωση με ορισμένες παραμέτρους και κανόνες που είναι απαραίτητοι, απαραβίαστοι και αναντικατάστατοι. Η διαφοροποίηση της μάρκας μας είναι ζωτικής σημασίας και η δημιουργία ενός σαφούς και συγκεκριμένου σχήματος της σφραγίδας μας είναι ο κύριος στόχος μας, οπότε ο αναγνώστης μας πρέπει πάντα να διασφαλίζει ότι λαμβάνει τα μέτρα που περιγράφονται στο έγγραφό μας.
Οι κατάλληλοι σχολιασμοί πρέπει να βρεθούν στο εγχειρίδιο μας για να μπορέσουμε να εφαρμόσουμε την επωνυμία και να εκπροσωπήσουμε την εταιρεία μας σε όλα τα μέσα όπου είναι δυνατόν. Επιπλέον, θα πρέπει να διευκρινιστεί ότι ενδέχεται να προκύψουν αλλαγές στο μέλλον και η εταιρική εικόνα μπορεί να εξελιχθεί, οπότε εάν ο αναγνώστης χάσει οποιαδήποτε ένδειξη ή προδιαγραφή, δεν πρέπει να διστάσει να επικοινωνήσει μαζί μας ή, ελλείψει αυτού, το αρμόδιο τμήμα για την εταιρική εικόνα. της εταιρείας. Φυσικά, εκείνοι που είναι υπεύθυνοι για το τμήμα ή την εταιρική περιοχή εικόνας πρέπει να έχουν πρόσβαση σε αυτό όποτε το χρειάζονται και φυσικά σε επιστροφή. Ο πελάτης μας (ιδιοκτήτης επιχείρησης) πρέπει να έχει πλήρη γνώση και έλεγχο της κατοχής του εγχειριδίου εταιρικής ταυτότητας.
Σε αυτό το πρώτο μέρος θα σας δείξω τέσσερις βασικές κατηγορίες που πρέπει να ανήκει στην ενότητα μας αφιερωμένη στην επωνυμία Μου πήρε περισσότερο χώρο από ό, τι είχα προγραμματίσει, οπότε στο επόμενο άρθρο θα διευθετήσουμε αυτό το κεφάλαιο.
- Πλαίσιο και δεδομένα συγκεκριμένης σημασίας για την ομάδα που διαμορφώνει την εταιρεία: Για ποια εταιρεία μιλάμε; Ποια είναι η προέλευση της επιχείρησης στην οποία αναπτύσσουμε νέες ιδέες; Σε αυτό το σημείο μπορείτε να συμπεριλάβετε μια μικρή ιστορική σημείωση σχετικά με τη σύσταση της εταιρείας, την ταυτότητα των ιδρυτών ή ακόμη και τους μακροπρόθεσμους στόχους. Το θέμα είναι να αναπτυχθεί ένα μικρό πλαίσιο που τοποθετεί τον αναγνώστη. Είναι πολύ ενδιαφέρον, ειδικά αν πρόκειται για μεγάλες εταιρείες που έχουν μεγάλη προσωπική ομάδα και δεν υπάρχει άμεση επικοινωνία με τους ιδρυτές.
- Αξίες και φιλοσοφία που οδηγούν την επιχείρηση: Πίσω από κάθε σχέδιο υπάρχει ένα θεμέλιο, μια βάση που υποστηρίζει την αρχιτεκτονική του. Αυτή η βάση μεταφράζεται σε βασικές και πρωταρχικές αξίες όπως καινοτομία, επικοινωνία ή δέσμευση. Καταγράψτε τις τιμές που τροφοδοτούν την επιχείρηση (και την εικόνα της) και προσπαθήστε να εξηγήσετε γιατί αυτές οι τιμές πρέπει να ληφθούν ως αναφορά. Αυτό θα χρησιμεύσει για να προσδιορίσουμε και να βάλουμε ένα πρόσωπο με κάποιον τρόπο στην ιδέα μας. Στην ενέργεια που εκπέμπει όλη η κατασκευή μας.
- Σημασία και σύμβολα. Τι κρύβεται πίσω από την πρότασή σας; Αυτό το σημείο είναι πολύ ενδιαφέρον και ζωτικής σημασίας για εσάς ως σχεδιαστής. Εδώ έχουμε την ευκαιρία να αποδείξουμε στον πελάτη μας ότι κάθε στοιχείο έχει μελετηθεί με ακρίβεια και συνείδηση. Θα αναπτύξουμε μια ιστορία που δικαιολογεί κάθε ένα από τα στοιχεία που συνθέτουν το σχέδιό μας. Τι σημασία έχει η σύνθεσή μας; Πώς θα χρησιμοποιούμε τέτοιου είδους υποδείξεις για να εξαπατήσουμε και να πείσουμε τους μελλοντικούς πελάτες της επιχείρησης; Ποια είναι η επικοινωνιακή μας στρατηγική και πώς την εφαρμόσαμε στον ρόλο μας; Προσπαθεί να αναλύσει μεθοδικά και βαθιά κάθε ένα από τα συστατικά: Χρώμα (εντοπίζει την παλέτα χρωμάτων και παρέχει τις πληροφορίες και τη σημασία που θα δώσουν αυτοί οι τόνοι στο σύνολο), γραμματοσειρές (οι σημασιολογικές και συμβολικές επιπτώσεις ποικίλλουν έντονα ανάλογα με τον τύπο της γραμματοσειράς που χρησιμοποιείται Ας χρησιμοποιήσουμε), Αναλογίες (αυτές θα καθορίσουν το επίκεντρο της προσοχής)… Αυτό που είναι είναι να εξηγήσετε από πού προέρχεται το σχέδιο, γιατί το λογότυπο είναι ακριβώς έτσι και όχι διαφορετικά. Τι σε έκανε να δημιουργήσεις έναν τέτοιο οπτικό λόγο.
- Στοιχεία που υποστηρίζουν την κατασκευή: Μετά τη μικρή μας γραφική ανάλυση και την πιο εννοιολογική και συμβολική ουσία, είναι καιρός να προχωρήσουμε στο επόμενο επίπεδο: Στην τεχνική ανάλυση. Ο εντοπισμός, ο εντοπισμός και η παρουσίαση των στοιχείων εργασίας μας θα είναι απαραίτητοι. Παρακάτω παραθέτω τα τρία πιο βασικά, αλλά φυσικά μπορείτε να προσθέσετε περισσότερα αν είναι απαραίτητο:
- Κύρια εταιρική τυπογραφία: Μιλάμε για την τυπογραφία που υπάρχει στο λογότυπο. Αυτό θα είναι το πιο χαρακτηριστικό και καθοριστικό της ταυτότητας της επιχείρησης. Πρέπει να ονομάσουμε το συγκεκριμένο όνομα της γραμματοσειράς που χρησιμοποιείται και την οικογένειά της. Σε περίπτωση που έχουμε κάνει τροποποιήσεις σε οποιονδήποτε χαρακτήρα που ενσωματώνει την τυπογραφία μας χειροκίνητα, πρέπει να τον καθορίσουμε και να δείξουμε την κατασκευή και την έκδοση σε γραφικά που απεικονίζουν τη λειτουργία.
- Δευτερογενής εταιρική τυπογραφία: Ειδικά όταν μιλάμε για λογότυπα που παρουσιάζουν μια άτυπη τυπογραφία ή με υπερβολικά καλλιτεχνική μορφή, θα είναι απαραίτητο για εμάς να καθορίσουμε ποιες δευτερεύουσες γραμματοσειρές θα πρέπει να χρησιμοποιούνται για πιο σοβαρά έγγραφα. Αυτό το σημείο είναι πιο σημαντικό από ό, τι πιστεύεται και τόσο οι πρωτεύουσες όσο και οι δευτερεύουσες γραμματοσειρές πρέπει να είναι σε κοινότητα για να εγγυηθούν την οπτική αρμονία σε όλες τις επιλογές.
- Εταιρικά χρώματα: Συνιστάται να χρησιμοποιούμε έναν κατάλογο σποτ χρωμάτων για να δημιουργήσουμε την παλέτα χρωμάτων μας (για παράδειγμα, Pantone). Η κύρια λειτουργία του εγχειριδίου είναι να υποδεικνύει με ακρίβεια τον τρόπο εφαρμογής της εικόνας και αυτό περιλαμβάνει την επεξεργασία χρώματος που πρέπει να δοθεί. Είναι σημαντικό να προσφέρουμε ένα γραφικό δείγμα καθενός από τα εταιρικά χρώματα μαζί με τον κωδικό του. Θα πρέπει επίσης να προσφέρουμε μια εναλλακτική λύση και να κάνουμε τη μετατροπή καθεμιάς από αυτές στις λειτουργίες χρώματος RGB (για ηλεκτρονικά υποστηρίγματα) και CMYK (για έντυπες υποστηρίξεις), συνδέοντας επίσης κωδικοποίηση σε αυτούς τους τρόπους.