Το εγχειρίδιο επωνυμίας βρίσκεται στη δημιουργία του εταιρική ταυτότητα, το σύνολο των χαρακτηριστικών, αξιών και πεποιθήσεων που περιβάλλουν ένα προϊόν, μια εταιρεία ή μια υπηρεσία. Μας βοηθά να διαφοροποιηθούμε από τον ανταγωνισμό, να δημιουργήσουμε έναν σταθερό σκελετό της ταυτότητάς μας, να είμαστε μοναδικοί και να ξεχωρίζουμε με θετικό τρόπο. Είναι η πειθαρχία που προκύπτει από την έρευνα, τον σχεδιασμό μιας στρατηγικής και τον σχεδιασμό των στοιχείων.
Κατά τη δημιουργία μιας επωνυμίας ή λογότυπου πρέπει να λαμβάνουμε υπόψη όλες τις πτυχές, δηλαδή όλες τις εφαρμογές της, έτσι ώστε όλα να έχουν συνοχή μεταξύ τους. Για να το επιτύχετε αυτό, είναι απαραίτητο ως εταιρεία να δημιουργήσετε ένα εγχειρίδιο μάρκας, ένα έγγραφο που καθορίζει όλες αυτές τις λεπτομέρειες που πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά τη χρήση του γραφικές έννοιες. Εν ολίγοις, εξηγήστε πώς πρέπει να χρησιμοποιείται η επωνυμία.
Τι περιεχόμενο βρίσκουμε σε ένα εγχειρίδιο επωνυμίας;
Οι ενότητες ενός εγχειριδίου επωνυμίας ενδέχεται να διαφέρουν ανάλογα με τον τύπο της εταιρείας ή της υπηρεσίας στην οποία είμαστε αφοσιωμένοι. Πρέπει να έχουμε κατά νου ότι κάθε εταιρεία έχει διαφορετικές ανάγκες και επομένως, οι εφαρμογές μπορούν να καλύψουν διαφορετικά μέσα ή υποστηρίγματα.
Το λογότυπο
Κατ 'αρχάς, το πιο σημαντικό στοιχείο που μας δίνει περισσότερη προσωπικότητα είναι το λογότυπο. Πρέπει να σημειώσουμε το περιοχή σεβασμού, αναφερόμαστε στα κενά μεταξύ των στοιχείων, καθορίζει τον ελάχιστο χώρο που επιτρέπεται γύρω από το λογότυπο. Δεν πρέπει να εφαρμόζονται άλλα στοιχεία σε αυτήν τη ζώνη. Αυτό εγγυάται τη σωστή εφαρμογή και αναγνωσιμότητα της επωνυμίας μας.
Σε αυτήν την ενότητα μπορούμε να καθορίσουμε άλλες εφαρμογές όπως ο συνδυασμός των διαφορετικών παραλλαγών του λογότυπου μας, το ελάχιστο μέγεθος αναπαραγωγής σε διαφορετικές μορφές, οι διαφορετικές εκδόσεις του λογότυπου, μεταξύ άλλων.
χρώματα
Ορισμός τα κύρια χρώματα που θα αντιπροσωπεύει την επωνυμία μας είναι απαραίτητη για τη δημιουργία ταυτότητας στο μυαλό του χρήστη. Η παλέτα χρωμάτων μπορεί να εφαρμοστεί με διαφορετικούς τρόπους ανάλογα με την υποστήριξη στην οποία θέλουμε να την εφαρμόσουμε, πρέπει να την ορίσουμε με σαφήνεια στο εγχειρίδιο. Για να διασφαλίσουμε ότι τα χρώματα θα είναι πάντα τα ίδια πρέπει υποδείξτε το χρώμα με τους τοίχους CMYK, RGB και web.
Από την άλλη πλευρά, πρέπει να κάνουμε το ίδιο με δευτερεύοντα χρώματα και εξαιρετικό. Για παράδειγμα, μπορούμε να ορίσουμε ότι το γκρι χρώμα θα χρησιμοποιηθεί για την ανάγνωση βασικών κειμένων, για τη διαίρεση των στηλών σε πίνακες.
Για να διασφαλιστεί ότι τόσο τα έντυπα όσο και τα ψηφιακά μέσα χρησιμοποιούν το ίδιο χρώμα, μπορεί να δημιουργηθεί ένας πίνακας που να δείχνει τις τιμές CMYK (έντυπη) και RGB (ψηφιακή) ως περίληψη.
Τυπολογία χρώματος
Για να κατανοήσουμε με τεχνικό τρόπο τις διαφορετικές τυπολογίες χρωμάτων, θα τις χωρίσουμε σε τέσσερις τυπολογίες:
Πρώτα απ 'όλα βρίσκουμε το PantoneΣίγουρα τα έχετε ακούσει γιατί είναι τα πιο χρησιμοποιημένα χρώματα. Είναι για ένα κατάλογος χρωμάτων. Επιλέγοντας ένα συγκεκριμένο pantone, βεβαιωθείτε ότι όταν κάνετε ένα έργο για εκτύπωση, το χρώμα στην οθόνη είναι το ίδιο με το χαρτί.
Δεύτερον, μιλάμε για CMYKΑυτά τα αρχικά αντιστοιχούν στα χρώματα που χρησιμοποιούν οι εκτυπωτές για να πάρουν τα υπόλοιπα χρώματα. Αυτός ο συνδυασμός αποτελείται από κυανό (μπλε), ματζέντα, κίτρινο και μαύρο. Τα ακρωνύμια αντιστοιχούν στις λέξεις στα αγγλικά. Τα χρώματα στο CMYK δεν είναι ακριβώς τα ίδια, καθώς εξαρτάται από τη βαθμονόμηση κάθε εκτυπωτή.
Συνεχίζουμε με το χρώματα εμφάνισηςονομάζεται RGB, σχηματίζεται από το συνδυασμό κόκκινου, πράσινου και μπλε. Θα το χρησιμοποιήσουμε για όλες αυτές τις ψηφιακές υποστηρίξεις.
Για να τελειώσετε HTML Είναι ένας κωδικός που αποτελείται από έξι σχήματα και γράμματα που χρησιμοποιούνται για τον προσδιορισμό των χρωμάτων στο σχεδιασμό ιστοσελίδων.
τυπογραφία
Ένα σφάλμα που πρέπει να αποφύγουμε δεν είναι να επισημάνουμε μια γραμματοσειρά σύμφωνα με την επωνυμία μας. Είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε πάντα το ίδιο οικογένεια γραμματοσειρών για επικοινωνία. Επιπλέον, πρέπει να λάβουμε υπόψη τα διαφορετικά βάρη, δηλαδή εάν θα χρησιμοποιήσουμε έντονα (έντονα), κανονικά ή ελαφριά (ωραία).
Κάθε γραμματοσειρά μας δίνει διαφορετικά χαρακτηριστικά, αν θέλουμε να μεταφέρουμε τον εκσυγχρονισμό, την καινοτομία θα επιλέξουμε ένα sans serif (χωρίς serif), μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε google γραμματοσειρές για να μας εμπνεύσει στην επιλογή.
Μην ξεχάσετε να καθορίσετε τα μεγέθη των γραμματοσειρών και το διάστιχο ανάλογα με τη μορφή. Μπορούμε να δημιουργήσουμε πίνακες με τις απαραίτητες πληροφορίες για κάθε μορφή. Επιπλέον, πρέπει να λάβουμε υπόψη ποιο χρώμα θα εμφανίζονται τα κείμενά μας. Μία ιδέα είναι να χωρίσουμε τα κείμενα ανάλογα με τη σημασία τους:
- Τίτλοι.
- Υπότιτλος.
- Κείμενα.
- Κείμενα που αναφέρονται σε γραφικά ή υπότιτλους.
Βάση βάσης
Τα βασικά πλέγματα είναι μια βοήθεια για να τοποθετήσετε στοιχεία με ομαλό τρόπο, δηλαδή τοποθέτηση κάθε στοιχείου με συνεκτικό τρόπο στο διάστημα. Μας επιτρέπει επίσης ευελιξία στη διανομή των συνθέσεων. Ο στόχος είναι να δώσει ένα ομοιόμορφη εμφάνιση.
Το βασικό πλέγμα βασίζεται στο διάστημα της γραμμής κειμένου του σώματος, σημειώνοντας την απόσταση μεταξύ των κειμένων. Το βασικό πλέγμα πρέπει να τροποποιηθεί ανάλογα με τις μορφές στις οποίες θέλουμε να εφαρμόσουμε, δεν θα είναι το ίδιο σε μεγάλη μορφή όπως το A2 απ 'ό, τι στο A4.
Εικόνες
Πρέπει να επισημάνουμε τις οπτικές τιμές της μάρκας για να διασφαλίσουμε τη συνέπεια στις εικόνες. Μπορούμε να ορίσουμε τα χαρακτηριστικά που θέλουμε να αντιπροσωπεύσουμε, για παράδειγμα, μπορούμε να ορίσουμε ότι θέλουμε να απεικονίσουμε καταστάσεις της καθημερινής ζωής, ρεαλιστικές και αυθεντικές. Χρησιμοποιώντας άτομα μεσαίας τάξης, οικογένειες, χαμογελαστά, όμορφα άτομα.
Βρέθηκαν δύο παράμετροι για τον ορισμό:
- Η οπτική γλώσσα είναι αυτό που καθορίζει το περιεχόμενο των εικόνων
- Το στυλ της εικόνας καθορίζει τα τυπικά κριτήρια που πρέπει να πληροί η εικόνα. Σε αυτήν την ενότητα συμπεριλαμβάνουμε φως, χρώμα ή προοπτική.
Για να είναι ακόμη πιο σχολαστική, εξετάζεται η δυνατότητα δημιουργίας λίστας με το φωτογραφικό στυλ, υποδεικνύοντας τον τόνο, την παλέτα χρωμάτων, τη χρήση του φόντου. Η προσάρτηση δειγμάτων εικόνων είναι ένας καλός πόρος για την αποφυγή αμφιβολιών.
Εικονογράμματα
Τα εικονογράμματα είναι σύμβολα ή εικονίδια εικόνων που αντιπροσωπεύουν πληροφορίες με απλό και γραφικό τρόπο. Πρέπει να είναι όσο το δυνατόν σαφέστερα και να μην εξαρτώνται από τη γλώσσα. Η επιλογή ενός καταλόγου εικονογραμμάτων είναι χρήσιμο να τα έχετε πάντα στη διάθεσή σας, εκτός από το να διασφαλίζετε ότι διατηρούμε μια γραφική γραμμή.
Υποστηρίζει και εφαρμογές
Η τυποποίηση των διαφορετικών μέσων που χρησιμοποιούνται συχνότερα στην καθημερινή δραστηριότητα της εταιρείας θα ενισχύσει την ταυτότητα της επωνυμίας μας. Σας αφήνουμε με μερικά Ejemplos να λάβετε υπόψη:
- Χαρτί γράμμα A4
- Επαγγελματική κάρτα
- Σχετικά με τον Αμερικανό
- Φάκελος
- Διαπίστευση
- Τσάντα
- ΑΠΟΔΕΙΞΗ ΕΙΣΠΡΑΞΗΣ
- Φέιγ βολάν / αφίσα
- Συναλλαγή
- PPT (Παρουσιάσεις)
- Πανό
Εν ολίγοις, ο τύπος της εταιρείας καθορίζει τις ανάγκες του εγχειριδίου μάρκας. Καθώς επεκτείνουμε, θα χρειαστεί σίγουρα να επεκτείνουμε τις παραμέτρους γραφικών και επομένως, το εγχειρίδιο θα πρέπει να ακολουθήσει ανανέωσητουλάχιστον ετησίως.